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家电下乡、节能惠民等补贴型政策出台的背景是经济环境下行风险加大，需要刺激性政策来激发市场动力。这些政策的落实，确实收到了极大的效果，造就了家电市场规模的显著扩张，众多家电企业也借助政策风口，享受到了市场规模带来的红利。然而，目前国内经济环境相对稳健，大规模刺激性政策出台可能性已不大，在告别政策东风后，家电企业再难借助整体市场规模的扩张来享受增量，必须主动激发内生动力，并积极寻找行业的新风口。
消费升级源自于我国消费者对于品质生活的追求。十九大提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。2012年至2016年，我国人均国民总收入由5940美元提高到8000美元以上，接近中等偏上收入国家平均水平。人民美好生活需要日益广泛，对物质文化生活提出更高要求。从供给侧看，虽然落后的社会生产已经实现质的飞越，社会生产能力在很多方面进入世界前列，但仍然不能满足13亿多人民对不同产品结构和各种服务的需求。对于家电行业而言，近几年传统家电产品结构的不断调整和升级，新兴家电品类的迅速扩张，正是符合消费者日益增长的消费需求的，也是符合行业未来发展方向的。
在品质消费升级正在步入高潮，家电企业正在寻找新风口的这个时点下，我们就来谈谈未来哪些家电品类最有可能成为吸引消费者的市场机会点：
一、智能家电将成为高增长点
在2017年，家电市场的主旋律是健康和智能，回顾家电行业市场，电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等单品的互联互动，让智能家电正加速智慧家居成套方案的落地。在家电行业中以智能家电为突破的市场初具规模。伴随家电企业以智能推动产品创新的迭代，智能家电拐点时代即将到来。
第一：机会大于挑战，市场更新需求将逐步开启，有利于智能家电市场发展
根据近十年中国家电行业市场规模发展，可归为四个阶段：第一阶段：2008-2011年家电下乡；第二阶段：2012年家电下乡结束；第三阶段：2013年节能惠民政策拉动；第四阶段：2014-2017年的政策空窗期。
纵观中国家电整体市场，中国家电市场中大家电容量基本饱和，从城镇、农村每百户保有量来看，彩电、冰箱、洗衣机保有量较高。当然在家电下乡时期，很大程度上提升了彩电、冰箱、洗衣机等产品的增速，且得到快速普及。
按照大家电平均寿命为10年来推算，在家电下乡时期，销售的大家电产品将迎来更换期，更新需求将逐步显现。从以下三个方面可验证这一观点：
其一，根据中怡康数据，2017年家电整体市场规模达到1.72万亿元，同比增长9.0%，家电整体在经历三年的低增速到2017年平稳回归。绝非偶然，正好经历了十年。其二，消费者对智能家电产品的认知和追捧。其三，中國消费者现在有消费能力，只要有好产品，消费者是不差钱的。
从居民家电普及程度来看呈阶段性特点：电视机普及最早，其次是冰箱和洗衣机，再往后是空调。我们判断未来农村市场更新需求量从大到小排序为：彩电、冰箱、洗衣机、空调。
第二：新增需求，以核心技术及高端细分市场的智能家电为高增长点
大家电品类中以智能电视最为活跃，而智能空调、智能洗衣机和智能冰箱后劲最强。如电视的前三卖点：人工智能、超薄、时尚设计。空调的前三卖点：空气净化、智能控制、节能环保；洗衣机的前三卖点：健康除菌、智能操控、洗干一体。都体现了智能。以契合用户需求变化，以智能科技为手段，推动家电行业向智能化、人性化、高端化发展。
中怡康推总数据显示，2017年，智能电视、智能冰箱、智能空调和智能洗衣机等智能家电市场份额占比分别达到94%、16%、27%和26%。较2016年智能家电产品的渗透率进一步提升。可以预见，在2018年将有更多的家电企业进入家电智能市场，将极大的促进家电智能市场快速成长，带来更多的投资机会。
二、高端厨卫进一步扩容
新时代，国民追求美好生活的诉求推动了洗碗机、嵌入式厨电、净水设备、空气净化器、吸尘器等品质家电进入快车道，同时也让厨卫市场迎来了黄金发展期。中怡康测算，2017年厨卫市场规模已突破2000亿元，2012-2017年年复合增长率已经达到13.5%。
就厨卫行业升级路径来看，高端化步伐从未停下。按中怡康四分法划分，以2015年各品类高端价格段为基准，数据显示，4570元以上吸油烟机、2370元以上燃气灶、4000元以上燃气热水器、4598元以上净水设备以及7850元以上洗碗机等高端品类市场份额持续扩充，其中高端净水设备零售量占比30.4%，与2015年相比提升了18个百分点。
产品品质升级是厨电市场高端化发展的主要原因，燃气具市场同样如此。其中，燃气灶市场，钢化玻璃一路走高，产品均价提升明显，大火力市场快速成长，节能产品比重提升。燃气热水器，大升数产品实现量价同涨，追求舒适性的零冷水产品起航。受益于煤改气（电），壁挂炉市场迎来大机遇。
三、新兴品类迎来发展机遇期
2017年是中国家电政策退市的第四年，虽然整体市场仍处在稳增长、调结构的横盘调整时期，但整个家电行业呈现积极向好趋势。消费升级已经成为推动整个国家经济发展的主要动力，新时代主要矛盾将推动中国家电行业加紧供给侧改革，健康、舒适、快捷等个性化、多元化需求为新品类诞生创造“沃土”。
在2017年中国家电行业成绩单中就有几个新兴家电产品表现优异，被业内人士称之为家电行业“新机遇”。今天笔者就对其进行简单分析盘点，分别是：新风系统、洗碗机、干衣机。
第一：新风系统：认知提升 快速成长
新风系统虽起步较晚，但已经取得了很好的认知基础。据中怡康消费者调研数据显示，85.3%的受访者听说过新风系统，70.4%的受访者对新风有一定了解，更有95.9%的受访者有意愿进一步深入了解，并有54%的受访者打算在未来1-2年内，为自己家庭购买新风的意愿。
当前产品升级方向主要呈现：健康、环保、智能、舒适四大路径。节能静音、安全健康、多种风量选择、空气质量量化显示、加热、去除PM2.5构成产品差异化布局新卖点。中怡康预计，2017年新风市场规模将达到72亿元，同比增长56.2%，其中家用新风市场快速崛起，预计零售额将达40亿元，占比55.6%，同比增长84.5%。
第二：洗碗机：高歌猛进 活力增强
洗碗机作为“舶来品”，由先前的“不温不火”逐渐转为今天的“如火如荼”，消费升级是机遇。在企业加速产品升级、行业标准不断细化以及渠道的发力等全行业共同努力下，普及指日可待。据中怡康测算，2017年洗碗机市场零售量、额分别达到98.5万台和43.3亿元，同比增长129.4%和119.2%。
近些年，洗碗机品牌纷纷打出“专注中式厨房”的产品理念，针对中国消费需求及使用痛点加紧产品创新升级。从产品结构内部来看，嵌入式仍为市场主流，线下、线上市场零售额占比分别为48.2%和40.8%，水槽式和台式市场影响力逐渐扩大，尤其是水槽式，线上、线下零售额占比与去年同期相比分别提升5.2和2.4个百分点。中怡康预计，2018年洗碗机市场规模将达到89亿元，同比增长88%。
消费升级源自于我国消费者对于品质生活的追求。十九大提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。2012年至2016年，我国人均国民总收入由5940美元提高到8000美元以上，接近中等偏上收入国家平均水平。人民美好生活需要日益广泛，对物质文化生活提出更高要求。从供给侧看，虽然落后的社会生产已经实现质的飞越，社会生产能力在很多方面进入世界前列，但仍然不能满足13亿多人民对不同产品结构和各种服务的需求。对于家电行业而言，近几年传统家电产品结构的不断调整和升级，新兴家电品类的迅速扩张，正是符合消费者日益增长的消费需求的，也是符合行业未来发展方向的。
在品质消费升级正在步入高潮，家电企业正在寻找新风口的这个时点下，我们就来谈谈未来哪些家电品类最有可能成为吸引消费者的市场机会点：
一、智能家电将成为高增长点
在2017年，家电市场的主旋律是健康和智能，回顾家电行业市场，电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等单品的互联互动，让智能家电正加速智慧家居成套方案的落地。在家电行业中以智能家电为突破的市场初具规模。伴随家电企业以智能推动产品创新的迭代，智能家电拐点时代即将到来。
第一：机会大于挑战，市场更新需求将逐步开启，有利于智能家电市场发展
根据近十年中国家电行业市场规模发展，可归为四个阶段：第一阶段：2008-2011年家电下乡；第二阶段：2012年家电下乡结束；第三阶段：2013年节能惠民政策拉动；第四阶段：2014-2017年的政策空窗期。
纵观中国家电整体市场，中国家电市场中大家电容量基本饱和，从城镇、农村每百户保有量来看，彩电、冰箱、洗衣机保有量较高。当然在家电下乡时期，很大程度上提升了彩电、冰箱、洗衣机等产品的增速，且得到快速普及。
按照大家电平均寿命为10年来推算，在家电下乡时期，销售的大家电产品将迎来更换期，更新需求将逐步显现。从以下三个方面可验证这一观点：
其一，根据中怡康数据，2017年家电整体市场规模达到1.72万亿元，同比增长9.0%，家电整体在经历三年的低增速到2017年平稳回归。绝非偶然，正好经历了十年。其二，消费者对智能家电产品的认知和追捧。其三，中國消费者现在有消费能力，只要有好产品，消费者是不差钱的。
从居民家电普及程度来看呈阶段性特点：电视机普及最早，其次是冰箱和洗衣机，再往后是空调。我们判断未来农村市场更新需求量从大到小排序为：彩电、冰箱、洗衣机、空调。
第二：新增需求，以核心技术及高端细分市场的智能家电为高增长点
大家电品类中以智能电视最为活跃，而智能空调、智能洗衣机和智能冰箱后劲最强。如电视的前三卖点：人工智能、超薄、时尚设计。空调的前三卖点：空气净化、智能控制、节能环保；洗衣机的前三卖点：健康除菌、智能操控、洗干一体。都体现了智能。以契合用户需求变化，以智能科技为手段，推动家电行业向智能化、人性化、高端化发展。
中怡康推总数据显示，2017年，智能电视、智能冰箱、智能空调和智能洗衣机等智能家电市场份额占比分别达到94%、16%、27%和26%。较2016年智能家电产品的渗透率进一步提升。可以预见，在2018年将有更多的家电企业进入家电智能市场，将极大的促进家电智能市场快速成长，带来更多的投资机会。
二、高端厨卫进一步扩容
新时代，国民追求美好生活的诉求推动了洗碗机、嵌入式厨电、净水设备、空气净化器、吸尘器等品质家电进入快车道，同时也让厨卫市场迎来了黄金发展期。中怡康测算，2017年厨卫市场规模已突破2000亿元，2012-2017年年复合增长率已经达到13.5%。
就厨卫行业升级路径来看，高端化步伐从未停下。按中怡康四分法划分，以2015年各品类高端价格段为基准，数据显示，4570元以上吸油烟机、2370元以上燃气灶、4000元以上燃气热水器、4598元以上净水设备以及7850元以上洗碗机等高端品类市场份额持续扩充，其中高端净水设备零售量占比30.4%，与2015年相比提升了18个百分点。
产品品质升级是厨电市场高端化发展的主要原因，燃气具市场同样如此。其中，燃气灶市场，钢化玻璃一路走高，产品均价提升明显，大火力市场快速成长，节能产品比重提升。燃气热水器，大升数产品实现量价同涨，追求舒适性的零冷水产品起航。受益于煤改气（电），壁挂炉市场迎来大机遇。
三、新兴品类迎来发展机遇期
2017年是中国家电政策退市的第四年，虽然整体市场仍处在稳增长、调结构的横盘调整时期，但整个家电行业呈现积极向好趋势。消费升级已经成为推动整个国家经济发展的主要动力，新时代主要矛盾将推动中国家电行业加紧供给侧改革，健康、舒适、快捷等个性化、多元化需求为新品类诞生创造“沃土”。
在2017年中国家电行业成绩单中就有几个新兴家电产品表现优异，被业内人士称之为家电行业“新机遇”。今天笔者就对其进行简单分析盘点，分别是：新风系统、洗碗机、干衣机。
第一：新风系统：认知提升 快速成长
新风系统虽起步较晚，但已经取得了很好的认知基础。据中怡康消费者调研数据显示，85.3%的受访者听说过新风系统，70.4%的受访者对新风有一定了解，更有95.9%的受访者有意愿进一步深入了解，并有54%的受访者打算在未来1-2年内，为自己家庭购买新风的意愿。
当前产品升级方向主要呈现：健康、环保、智能、舒适四大路径。节能静音、安全健康、多种风量选择、空气质量量化显示、加热、去除PM2.5构成产品差异化布局新卖点。中怡康预计，2017年新风市场规模将达到72亿元，同比增长56.2%，其中家用新风市场快速崛起，预计零售额将达40亿元，占比55.6%，同比增长84.5%。
第二：洗碗机：高歌猛进 活力增强
洗碗机作为“舶来品”，由先前的“不温不火”逐渐转为今天的“如火如荼”，消费升级是机遇。在企业加速产品升级、行业标准不断细化以及渠道的发力等全行业共同努力下，普及指日可待。据中怡康测算，2017年洗碗机市场零售量、额分别达到98.5万台和43.3亿元，同比增长129.4%和119.2%。
近些年，洗碗机品牌纷纷打出“专注中式厨房”的产品理念，针对中国消费需求及使用痛点加紧产品创新升级。从产品结构内部来看，嵌入式仍为市场主流，线下、线上市场零售额占比分别为48.2%和40.8%，水槽式和台式市场影响力逐渐扩大，尤其是水槽式，线上、线下零售额占比与去年同期相比分别提升5.2和2.4个百分点。中怡康预计，2018年洗碗机市场规模将达到89亿元，同比增长88%。