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摘要： 随着时代的进步与互联网应用的不断成熟，网络交易日益成为经济发展的主要助推器，并且已逐渐变成当下人们日常生活中不可或缺的一部分，但在轰轰烈烈的网络交易背后，伦理问题层出不穷。本文通过对伦理问题的成因进行分析，探讨了网络交易应遵循的伦理原则，并提出了应该从以下几方面来构建适合网络交易的伦理秩序：加强网络交易道德教育，建立网络交易的道德调控机制，以社会主义核心价值体系引领网络交易主体的价值观，以及加强网络交易法律与技术的建设。
关键词：网络交易；伦理问题；伦理原则；伦理秩序
代表着未来交易方式发展方向的网络交易当之无愧地被称为人类社会发展史上的又一伟大革命。网络交易在迅猛发展的同时，逐渐改变并冲击着传统的消费习惯与消费理念，与此同时，人们对财富和幸福的认识与追求方式、传统的利润分配方式以及社会结构也被悄然改写。传统的伦理规范和伦理原则、人们的价值观和利益观都不再适应网络交易这种“无纸化”与“无址化”的交易方式。本文从伦理的视角着手，探寻网络交易应遵循的伦理原则，并试图建构一种适合于网络交易的伦理秩序。
一、网络交易中的伦理问题
目前，网络交易中存在的伦理问题主要有：虚假信息与不良信息四处泛滥、黑客攻击与网络病毒盛行、敲诈勒索与商业诈骗事件频发、交易各参与者的知悉真情权难以实现、知识产权难以保护、公平交易权难以落实、个人财产与信息安全权难以保障、网络生态环境难以维护等等一系列问题都令人堪忧。
二、网络交易伦理问题的成因分析
法制建设因素
首先，网络交易制度不完善。一些网络交易中的资金交易制度不合理、网络市场的准入制度、信息披露与审核制度、信用评价制度、争议解决制度、系统维护制度等存在漏洞，不能照顾到各参与方的利益。其次，网络交易的法律法规不健全。目前还没有一套专门适用于网络交易，来规范各交易主体行为的法律体系。
认识误区与社会因素
首先，有些人对“理性经济人”的理解存在片面性，忽视了“效用最大化”中的“效用”除了物质利益外，还包括精神利益。其次，会环境中存在多种负面影响，如：信息崇拜、技术至上、黑客哲学等。这种仅以技术和信息来论英雄的错误观念，抛弃了对“英雄”的善恶道德评价标准，忽略了这类“英雄”给他人和社会带来的负面影响和损害。
（三）技术因素
目前网络交易的基础设施相对落后，电子化和信息化程度较差，相关技术水平还普遍较低，客户认证技术、内容识别和过滤技术、访问控制技术、信息流控制技术、病毒检测技术、防止黑客入侵技术、信息数据保护技术等等都不够完善。
（四）道德约束因素
第一，网络交易中的道德规范不健全。人们在道德价值观上出现了较多的冲突、矛盾和困惑，而新的道德规范与评判标准尚未建立，网络交易中道德评判的标准尚不明确。第二，网络交易各参与者的道德自律机制不健全，这是网络交易伦理问题产生的内在原因，也是根本原因。各交易个体的道德观念意识不强，道德观念意识薄弱，不能严格约束自己的行为。
网络交易应遵循的伦理原则
第一，无害原则，即网络交易的参与方的言行举止对他人、对网络经济环境和网络交易生态环境都是无伤害的；第二，诚实守信原则，网络交易的任何参与者都要实事求是、诚实无欺、信守诺言；第三，尊重原则，即尊网络交易中的每一个人，尊重他人的合法权益、人格尊严及风俗习惯，并尊重网络交易秩序和网络交易环境；第四，可持续发展原则，能够使人全面自由发展，使网络与网络交易健康发展，使自然资源与环境永续发展，最终达到人、机、信息、网络、自然五者之间的和谐统一。
四、网络交易伦理秩序的构建路径
加强网络交易道德教育
第一，加强学校对网络交易的道德教育；第二，加强家庭教育、社会教育，加强协会、商会、公安、工商等相关组织或部门对群众的宣传与培育；第三，强化各种媒体的导向和监督作用；第四，加强网络交易主体的自我教育与自身的道德修养，提升其人格素养。
建立网络交易的道德调控机制
首先，建立社会他律机制。制定网络交易的道德规范，完善社会舆论监督机制，建立健全的道德信用评价体系。其次，建立网络交易各参与方的自律机制。网络交易各参与方必须严于律己，在无人监督的时候也能严格要求自己坚持自己的道德信念，谨慎地待自己的言行举止，实现自我监督，来不断提高自己的道德觉悟和自觉精神，达到慎独的境界。
以社会主义核心价值体系引领网络交易主体的价值观
在思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的网络化时代，必须用社会主义核心价值体系来引领网络交易的道德建设，引导网络交易各主体树立起科学的价值观。各网络交易主体必须用马克思主义的立场、观点和方法来认识经济社会的发展大势，认清网络社会中思想的主流与支流，明确自己应追求的理想和坚持的方向。
加强网络交易法律与技术的建设
通过技术的完善，为网络交易提供技术保证。网络交易平台提供方应及时更新网站信息，保证网站上信息的真实性、安全性、合法性和特殊信息的保密性；并不断开发创新先进的安全产品和安全技术，增强安全技术手段。
参考文献
[1]李伦.鼠标下的德性[M].江西人民出版社，2002.
[2]张晓华.网络交易的发展现状及其问题的探讨[J].才智，2013，（5）.
[3]刘琨.网络交易伦理困境及对策研究[D].山西财经大学，2012.
作者简介：张晓华（1984-），女，汉族，广西民族大学政治学与国际关系学院硕士，桂林理工大学南宁分校教师，研究方向：经济伦理。
关键词：网络交易；伦理问题；伦理原则；伦理秩序
代表着未来交易方式发展方向的网络交易当之无愧地被称为人类社会发展史上的又一伟大革命。网络交易在迅猛发展的同时，逐渐改变并冲击着传统的消费习惯与消费理念，与此同时，人们对财富和幸福的认识与追求方式、传统的利润分配方式以及社会结构也被悄然改写。传统的伦理规范和伦理原则、人们的价值观和利益观都不再适应网络交易这种“无纸化”与“无址化”的交易方式。本文从伦理的视角着手，探寻网络交易应遵循的伦理原则，并试图建构一种适合于网络交易的伦理秩序。
一、网络交易中的伦理问题
目前，网络交易中存在的伦理问题主要有：虚假信息与不良信息四处泛滥、黑客攻击与网络病毒盛行、敲诈勒索与商业诈骗事件频发、交易各参与者的知悉真情权难以实现、知识产权难以保护、公平交易权难以落实、个人财产与信息安全权难以保障、网络生态环境难以维护等等一系列问题都令人堪忧。
二、网络交易伦理问题的成因分析
法制建设因素
首先，网络交易制度不完善。一些网络交易中的资金交易制度不合理、网络市场的准入制度、信息披露与审核制度、信用评价制度、争议解决制度、系统维护制度等存在漏洞，不能照顾到各参与方的利益。其次，网络交易的法律法规不健全。目前还没有一套专门适用于网络交易，来规范各交易主体行为的法律体系。
认识误区与社会因素
首先，有些人对“理性经济人”的理解存在片面性，忽视了“效用最大化”中的“效用”除了物质利益外，还包括精神利益。其次，会环境中存在多种负面影响，如：信息崇拜、技术至上、黑客哲学等。这种仅以技术和信息来论英雄的错误观念，抛弃了对“英雄”的善恶道德评价标准，忽略了这类“英雄”给他人和社会带来的负面影响和损害。
（三）技术因素
目前网络交易的基础设施相对落后，电子化和信息化程度较差，相关技术水平还普遍较低，客户认证技术、内容识别和过滤技术、访问控制技术、信息流控制技术、病毒检测技术、防止黑客入侵技术、信息数据保护技术等等都不够完善。
（四）道德约束因素
第一，网络交易中的道德规范不健全。人们在道德价值观上出现了较多的冲突、矛盾和困惑，而新的道德规范与评判标准尚未建立，网络交易中道德评判的标准尚不明确。第二，网络交易各参与者的道德自律机制不健全，这是网络交易伦理问题产生的内在原因，也是根本原因。各交易个体的道德观念意识不强，道德观念意识薄弱，不能严格约束自己的行为。
网络交易应遵循的伦理原则
第一，无害原则，即网络交易的参与方的言行举止对他人、对网络经济环境和网络交易生态环境都是无伤害的；第二，诚实守信原则，网络交易的任何参与者都要实事求是、诚实无欺、信守诺言；第三，尊重原则，即尊网络交易中的每一个人，尊重他人的合法权益、人格尊严及风俗习惯，并尊重网络交易秩序和网络交易环境；第四，可持续发展原则，能够使人全面自由发展，使网络与网络交易健康发展，使自然资源与环境永续发展，最终达到人、机、信息、网络、自然五者之间的和谐统一。
四、网络交易伦理秩序的构建路径
加强网络交易道德教育
第一，加强学校对网络交易的道德教育；第二，加强家庭教育、社会教育，加强协会、商会、公安、工商等相关组织或部门对群众的宣传与培育；第三，强化各种媒体的导向和监督作用；第四，加强网络交易主体的自我教育与自身的道德修养，提升其人格素养。
建立网络交易的道德调控机制
首先，建立社会他律机制。制定网络交易的道德规范，完善社会舆论监督机制，建立健全的道德信用评价体系。其次，建立网络交易各参与方的自律机制。网络交易各参与方必须严于律己，在无人监督的时候也能严格要求自己坚持自己的道德信念，谨慎地待自己的言行举止，实现自我监督，来不断提高自己的道德觉悟和自觉精神，达到慎独的境界。
以社会主义核心价值体系引领网络交易主体的价值观
在思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的网络化时代，必须用社会主义核心价值体系来引领网络交易的道德建设，引导网络交易各主体树立起科学的价值观。各网络交易主体必须用马克思主义的立场、观点和方法来认识经济社会的发展大势，认清网络社会中思想的主流与支流，明确自己应追求的理想和坚持的方向。
加强网络交易法律与技术的建设
通过技术的完善，为网络交易提供技术保证。网络交易平台提供方应及时更新网站信息，保证网站上信息的真实性、安全性、合法性和特殊信息的保密性；并不断开发创新先进的安全产品和安全技术，增强安全技术手段。
参考文献
[1]李伦.鼠标下的德性[M].江西人民出版社，2002.
[2]张晓华.网络交易的发展现状及其问题的探讨[J].才智，2013，（5）.
[3]刘琨.网络交易伦理困境及对策研究[D].山西财经大学，2012.
作者简介：张晓华（1984-），女，汉族，广西民族大学政治学与国际关系学院硕士，桂林理工大学南宁分校教师，研究方向：经济伦理。