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重划国内外读者市场
谈市场首先须考虑读者。在几十年的对外宣传中，人民画报的读者基本分为两大类，一类是外国人，另一类是海外华人、华侨、港澳同胞。由于历史的原因，画报中文和外文没有分版，编辑记者们在努力寻找读者的共同兴趣方面做出了卓有成效的努力，但是由于读者对象的模糊性，长期以来使得中文画报报道的内容与报道深度受到很大的制约，不能满足读者的阅读需求，而外文版从内容到形式在针对性上也不能得到妥贴和到位的处理。
实际上，自创刊以来，画报国内的和世界各地的中文读者，一直占据了读者队伍的半壁江山，如果说找市场，那么中文读者是最大的市场。而到了信息时代，与其它中文媒体相比，中文版画报由于其内容、信息含量和表达方式的限制，便不能满足读者的需要，矛盾日益彰显。此时，国内期刊界却别有一番景象：在期刊国际化的大潮下，一些国内中文期刊，凭借在本土读者中的深厚基础和广泛影响而拥有了进入国际市场的资本，如《女友》、《知音》、《中华儿女》、《中国国家地理》等，或在进行跨国经营，或在探索以多种语言在世界各地出版，实际上它们已经在发挥着一部分外宣的作用，成为我们的竞争对手，同时也为我们提供了外宣与市场对接的一种经验和途径。所以，在探讨如何办好外文版画报的前提下，对中文版的探讨同样也是一个有着深远意义的话题。
1999年，经过细致调研和周密策划，画报实施了中外文分版。创刊号一经推出，便受到了业内人士和读者的充分肯定。这一举措，对画报的发展是至关重要的。从此，中文版的对象确定为全球的中文读者，虽然各地的中文读者因所在国度不同，接受心理仍各有差异，但是同在一个语言背景之下，在一个“文化圈”之中，画报报道较前容易找到共通性；另外，没有了翻译过程，出版周期从四个月缩短到一个月，有利于增强报道的时效性；其后，英文版在外文局确定的编辑方针之下，将刊物定位在旅游文化，内容方面的特色也更为明显。
在综合性中注入时政的因素
一本刊物特色的形成可以从许多方面作为突破口，比如说内容的构成、文章的个性、封面的形象、栏目的设置、编排的风格，等等，但最本质的特色还应当是她的内容。人民画报是一本综合性的画报，这是由她的性质和任务来决定的，也是多年延续下来为读者所认可的一种框架。但是在期刊小众化的时代，兼容并蓄已经成为一种弱势，人民画报需要顺应时代，及时作出调整，在综合性的基础上加以改进，突出主体内容，并形成特色，以留住老读者并赢得新读者。读者调查表明，画报的个人订阅者多为机关公务员、大学生和其他知识分子，集体订阅者为工矿企业、事业单位、学校的图书馆和宣传部门；国外读者多是华侨、留学生、学校图书馆和研究机构。许多老订户几十年如一日订阅人民画报，就是因为画报具有以形象记录历史、反映社会、传递文化的作用。他们不仅需要从人民画报了解国内国际大事，还关心社会热点问题和文化动态。而在人民画报读者中有相当的成分是35岁以下的读者，也说明了新一代读者对人民画报的需求。
经过对人民画报这一媒体角色的反复衡量，经过对读者的分析和研究，中文版将主体报道内容定位在时政、社会与文化方面，“解析国家大事，关注环球风云，反映现实生活，传递文化与时尚”就形成了人民画报的办刊宗旨。
在画报报道中，时政的内容得到前所未有的加强。在政治经济事务日益全球化的今天，中国正越来越广泛地融入国际性事务中。综合国力日益强大的中国需要加强自己在世界舆论中的声音，国家对外宣期刊提出了更高的要求，人民画报要加强主梳舆论的作用，时政报道是必不可少并需要加强的部分。以往涉及时政的报道由于画报周期所限，一些必报的重大事件，出版后“恍如隔世”，使读者对画报的时效性表示不可思议，因此编辑记者很少去碰，而分版带来的周期缩短为画报在新时期的时政报道奠定了基础。现在的画报时政报道分为国内和国际两部分。诸如国内重大政策的出台、中央政府重大人事变动、重要出访、焦点话题、国际突发事件和热点问题等，画报都能做到从容表现，并且在《环球专递》这个栏目中常常就一些国际热点话题代表中国政府的主张观点鲜明地发表评论。翻开最近几年的中文版画报，可以看出画报在时政、社会与文化的架构中，逐渐形成了以时政内容为报道主体，社会、文化为有效补充的基本脉络。
增加时效性和信息量
而今天的期刊，要赢得读者，在保证质量的前提下，时效性和信息量是必备的要素。
画报在紧跟重大时事，及时报道国内和国际普遍关注的事件或问题上令人耳目一新，如科索沃战争的爆发、中国驻南使馆被炸、世贸大楼遭袭击、申奥成功、胡锦涛主席欧亚行等事件，都能紧紧追随新闻热点，作出了迅速的反应，这其中有的图文釆编工作是在事件发生当日完成的。在保证时效的同时，根据新闻事件的内容，探索不同的写作手法和图片表现形式，追求报道的新鲜与生动，对编辑记者的政治素养、分析能力、应变能力、写作水平都是一个很好的锻炼。
画报进一步增加了整体的信息含量。首先是图片的信息量，比如，在时政板块中开辟《天下》(国内和国际)专栏，以多幅单张的图片集纳国内和世界各地大事、趣事和突发事件，文字简短精粹，图片讲究视觉冲击力，它位于画报开篇，在画报主体报道之前激起阅读与欣赏的兴趣；其次是丰富文字的信息量，对突发事件注重背景的交待与分析，一些特别报道给文字以足够的空间，从不同侧面充分阐述报道主题，使报道的可读性增强。
加强筹划，追求深度和独家
报道的深度和独家是期刊的更高境界。专题报道和连载是画报的传统，也是画报最具特色的表现形式，她通过对信息的处理，从不同的侧面去表现或阐述一个主题，往往或内容丰富，或深度揭示问题，给人印象深刻。这样的专题或是连载经过充分的策划，可以成为深度报道或者是独家报道。《陆地邻国连载》、《国外高校连载》等都是画报的开创，而像《民工：生活在城市边缘》这样的报道可以称之为深度报道。“非典”不是独家的题材，但是画报对“非典”的独特报道可以称是独特的有深度的。2003年6月初，就在抗击“非典”斗争取得重大胜利之际，《人民画报》推出长达37页的大型特别报道，以大量精美、经典、感人至深的瞬间纪录，给这个非常时期留下了一份真实生动的影像记载。整组报道在内容和形式方面有诸多突破：有对“非典”时期社会生活的全方位描绘，有对抗击“非典”领军人物的速写，也有以日历形式对“非典”大事的详细记录；有医护人员、患者的真情流露，也有抗击“非典”胜利之后的冷静反思。《非典型生活》通过精心 的稿件组织，以丰富的结构和不同的报道手法，配以生动感人、富于生命力的图片作品，充分表现了选题内涵。该专题刊出后，广受读者好评。画报在追求时政报道的独家性上也作了可贵的探索，像李莉娟和徐迅釆写、拍摄的《申纪兰，用半生见证中国的民主进程》，通过全国唯一一位连任10届的人大代表、农村妇女申纪兰半生多的人生轨迹的叙述，折射出中国的民主进程。人民代表大会毫无疑问是一个抽象的政治性选题，而申纪兰富有传奇色彩却普通的一生，成为一个极好的切入点。记者在上届人大会议期间就捕捉到申纪兰这个人物，并加以密切关注，一待其当选十届人大代表便前往釆访，一经挖掘便形成了一股媒体“旋风”，使两会期间所有的镜头都向申纪兰聚焦，这组报道也被多家媒体转载。
画报记者一直在不断探索着报道的深度与独家，并积累了宝贵的经验，但是仍需要加强对选题的发现与挖掘，仍需要加强新闻的敏感度，在一些报道中也需要权威人士的加盟，在读者心目中增加报道的权威性。
保持图片优势
做画报不仅意味着时效、深度、独家等这些普通媒体所通常必备的要素，还要保持她图文并茂的独特品性位。图片在普通的媒体中更多地起着说明问题的作用，而画报不仅重视图片内容，同样重视图片的艺术性，而且画报的图片也不是单幅照片的使用，是用系列图片表现生动的主题，所以给画报的一些报道带来了难度。但是画报一直坚持着图片的特色，除了保持与国内优秀摄影师的合作外，还在国际报道中基本采用国外新闻媒体如路透社的新闻作品，这些作品较少在大众媒体使用。并具有相当的艺术水准，这使得画报图片的质量得到保证，并具有一定的独家性，给读者带来阅读的新鲜感和乐趣。而一本画报也是一件完整的作品，从特别报道到各个选题的图片选择和组合，从反映着本期主旨的封面的诞生到每一组不同稿件的艺术处理，都是一个完整的创作过程。画报始终在最大程度上发挥着图片的作用，精心打磨，追求和保持着这种完整性和艺术性，使画报与现在一些同样也在大量使用图片的综合性期刊拉开差距，保持着个性。“人民画报在图片方面取得的成绩和具备的优势在同类期刊中可谓是独步的，作为画报要永远坚持突出这个优势。”读者的话，既是褒扬也是压力。
画报的局限
虽然中文版画报作出了有效的探索，从报道内容到图片表现形式都获得了业内和读者的认可，并且获得了国家期刊奖，但出于办报人理性的思考，从发展的角度看，不能不为画报这种媒体形式的局限担忧。
首先是对图片优势的质疑。在画报目前所用的图片中，国内基本采用的是各地媒体和社会摄影师的作品，国际报道内容大部分是采用国外图片社的片子，画报图片质量能得到保证。但是，画报的图片优势是相对而言的，而非独家图片，一些文字性的期刊也正有着图片化的倾向，有权与画报享有一样的图片来源；未来社会图像信息遍地，传递更为快捷，画报正面临着一种潜在的危机。
其次，是为了突出图片的优势而造成的对内容的制约。由于图片在报道中的重要性，常常使得一些不适合图片表现的诸如政治的重要话题只能舍弃，这对于画报追求在时政报道上有所作为和记录重大历史的特性来说不能不说是一种缺憾。怎样解决这个矛盾?我们在今后的工作中须就此作进一步的探索。
第三是时效性。画报如果长期以月刊的形式出现，一本以时政为重要内容，以国内国际社会突发事件和热点话题为报道对象的期刊，一些报道的滞后或缺席将难以适应信息快速传播的时代，难以满足读者的期待。
在大外宣的新格局之下，在新的历史重任之下，人民画报的发展和未来值得我们继续不断探索。
责编：舒蓉
谈市场首先须考虑读者。在几十年的对外宣传中，人民画报的读者基本分为两大类，一类是外国人，另一类是海外华人、华侨、港澳同胞。由于历史的原因，画报中文和外文没有分版，编辑记者们在努力寻找读者的共同兴趣方面做出了卓有成效的努力，但是由于读者对象的模糊性，长期以来使得中文画报报道的内容与报道深度受到很大的制约，不能满足读者的阅读需求，而外文版从内容到形式在针对性上也不能得到妥贴和到位的处理。
实际上，自创刊以来，画报国内的和世界各地的中文读者，一直占据了读者队伍的半壁江山，如果说找市场，那么中文读者是最大的市场。而到了信息时代，与其它中文媒体相比，中文版画报由于其内容、信息含量和表达方式的限制，便不能满足读者的需要，矛盾日益彰显。此时，国内期刊界却别有一番景象：在期刊国际化的大潮下，一些国内中文期刊，凭借在本土读者中的深厚基础和广泛影响而拥有了进入国际市场的资本，如《女友》、《知音》、《中华儿女》、《中国国家地理》等，或在进行跨国经营，或在探索以多种语言在世界各地出版，实际上它们已经在发挥着一部分外宣的作用，成为我们的竞争对手，同时也为我们提供了外宣与市场对接的一种经验和途径。所以，在探讨如何办好外文版画报的前提下，对中文版的探讨同样也是一个有着深远意义的话题。
1999年，经过细致调研和周密策划，画报实施了中外文分版。创刊号一经推出，便受到了业内人士和读者的充分肯定。这一举措，对画报的发展是至关重要的。从此，中文版的对象确定为全球的中文读者，虽然各地的中文读者因所在国度不同，接受心理仍各有差异，但是同在一个语言背景之下，在一个“文化圈”之中，画报报道较前容易找到共通性；另外，没有了翻译过程，出版周期从四个月缩短到一个月，有利于增强报道的时效性；其后，英文版在外文局确定的编辑方针之下，将刊物定位在旅游文化，内容方面的特色也更为明显。
在综合性中注入时政的因素
一本刊物特色的形成可以从许多方面作为突破口，比如说内容的构成、文章的个性、封面的形象、栏目的设置、编排的风格，等等，但最本质的特色还应当是她的内容。人民画报是一本综合性的画报，这是由她的性质和任务来决定的，也是多年延续下来为读者所认可的一种框架。但是在期刊小众化的时代，兼容并蓄已经成为一种弱势，人民画报需要顺应时代，及时作出调整，在综合性的基础上加以改进，突出主体内容，并形成特色，以留住老读者并赢得新读者。读者调查表明，画报的个人订阅者多为机关公务员、大学生和其他知识分子，集体订阅者为工矿企业、事业单位、学校的图书馆和宣传部门；国外读者多是华侨、留学生、学校图书馆和研究机构。许多老订户几十年如一日订阅人民画报，就是因为画报具有以形象记录历史、反映社会、传递文化的作用。他们不仅需要从人民画报了解国内国际大事，还关心社会热点问题和文化动态。而在人民画报读者中有相当的成分是35岁以下的读者，也说明了新一代读者对人民画报的需求。
经过对人民画报这一媒体角色的反复衡量，经过对读者的分析和研究，中文版将主体报道内容定位在时政、社会与文化方面，“解析国家大事，关注环球风云，反映现实生活，传递文化与时尚”就形成了人民画报的办刊宗旨。
在画报报道中，时政的内容得到前所未有的加强。在政治经济事务日益全球化的今天，中国正越来越广泛地融入国际性事务中。综合国力日益强大的中国需要加强自己在世界舆论中的声音，国家对外宣期刊提出了更高的要求，人民画报要加强主梳舆论的作用，时政报道是必不可少并需要加强的部分。以往涉及时政的报道由于画报周期所限，一些必报的重大事件，出版后“恍如隔世”，使读者对画报的时效性表示不可思议，因此编辑记者很少去碰，而分版带来的周期缩短为画报在新时期的时政报道奠定了基础。现在的画报时政报道分为国内和国际两部分。诸如国内重大政策的出台、中央政府重大人事变动、重要出访、焦点话题、国际突发事件和热点问题等，画报都能做到从容表现，并且在《环球专递》这个栏目中常常就一些国际热点话题代表中国政府的主张观点鲜明地发表评论。翻开最近几年的中文版画报，可以看出画报在时政、社会与文化的架构中，逐渐形成了以时政内容为报道主体，社会、文化为有效补充的基本脉络。
增加时效性和信息量
而今天的期刊，要赢得读者，在保证质量的前提下，时效性和信息量是必备的要素。
画报在紧跟重大时事，及时报道国内和国际普遍关注的事件或问题上令人耳目一新，如科索沃战争的爆发、中国驻南使馆被炸、世贸大楼遭袭击、申奥成功、胡锦涛主席欧亚行等事件，都能紧紧追随新闻热点，作出了迅速的反应，这其中有的图文釆编工作是在事件发生当日完成的。在保证时效的同时，根据新闻事件的内容，探索不同的写作手法和图片表现形式，追求报道的新鲜与生动，对编辑记者的政治素养、分析能力、应变能力、写作水平都是一个很好的锻炼。
画报进一步增加了整体的信息含量。首先是图片的信息量，比如，在时政板块中开辟《天下》(国内和国际)专栏，以多幅单张的图片集纳国内和世界各地大事、趣事和突发事件，文字简短精粹，图片讲究视觉冲击力，它位于画报开篇，在画报主体报道之前激起阅读与欣赏的兴趣；其次是丰富文字的信息量，对突发事件注重背景的交待与分析，一些特别报道给文字以足够的空间，从不同侧面充分阐述报道主题，使报道的可读性增强。
加强筹划，追求深度和独家
报道的深度和独家是期刊的更高境界。专题报道和连载是画报的传统，也是画报最具特色的表现形式，她通过对信息的处理，从不同的侧面去表现或阐述一个主题，往往或内容丰富，或深度揭示问题，给人印象深刻。这样的专题或是连载经过充分的策划，可以成为深度报道或者是独家报道。《陆地邻国连载》、《国外高校连载》等都是画报的开创，而像《民工：生活在城市边缘》这样的报道可以称之为深度报道。“非典”不是独家的题材，但是画报对“非典”的独特报道可以称是独特的有深度的。2003年6月初，就在抗击“非典”斗争取得重大胜利之际，《人民画报》推出长达37页的大型特别报道，以大量精美、经典、感人至深的瞬间纪录，给这个非常时期留下了一份真实生动的影像记载。整组报道在内容和形式方面有诸多突破：有对“非典”时期社会生活的全方位描绘，有对抗击“非典”领军人物的速写，也有以日历形式对“非典”大事的详细记录；有医护人员、患者的真情流露，也有抗击“非典”胜利之后的冷静反思。《非典型生活》通过精心 的稿件组织，以丰富的结构和不同的报道手法，配以生动感人、富于生命力的图片作品，充分表现了选题内涵。该专题刊出后，广受读者好评。画报在追求时政报道的独家性上也作了可贵的探索，像李莉娟和徐迅釆写、拍摄的《申纪兰，用半生见证中国的民主进程》，通过全国唯一一位连任10届的人大代表、农村妇女申纪兰半生多的人生轨迹的叙述，折射出中国的民主进程。人民代表大会毫无疑问是一个抽象的政治性选题，而申纪兰富有传奇色彩却普通的一生，成为一个极好的切入点。记者在上届人大会议期间就捕捉到申纪兰这个人物，并加以密切关注，一待其当选十届人大代表便前往釆访，一经挖掘便形成了一股媒体“旋风”，使两会期间所有的镜头都向申纪兰聚焦，这组报道也被多家媒体转载。
画报记者一直在不断探索着报道的深度与独家，并积累了宝贵的经验，但是仍需要加强对选题的发现与挖掘，仍需要加强新闻的敏感度，在一些报道中也需要权威人士的加盟，在读者心目中增加报道的权威性。
保持图片优势
做画报不仅意味着时效、深度、独家等这些普通媒体所通常必备的要素，还要保持她图文并茂的独特品性位。图片在普通的媒体中更多地起着说明问题的作用，而画报不仅重视图片内容，同样重视图片的艺术性，而且画报的图片也不是单幅照片的使用，是用系列图片表现生动的主题，所以给画报的一些报道带来了难度。但是画报一直坚持着图片的特色，除了保持与国内优秀摄影师的合作外，还在国际报道中基本采用国外新闻媒体如路透社的新闻作品，这些作品较少在大众媒体使用。并具有相当的艺术水准，这使得画报图片的质量得到保证，并具有一定的独家性，给读者带来阅读的新鲜感和乐趣。而一本画报也是一件完整的作品，从特别报道到各个选题的图片选择和组合，从反映着本期主旨的封面的诞生到每一组不同稿件的艺术处理，都是一个完整的创作过程。画报始终在最大程度上发挥着图片的作用，精心打磨，追求和保持着这种完整性和艺术性，使画报与现在一些同样也在大量使用图片的综合性期刊拉开差距，保持着个性。“人民画报在图片方面取得的成绩和具备的优势在同类期刊中可谓是独步的，作为画报要永远坚持突出这个优势。”读者的话，既是褒扬也是压力。
画报的局限
虽然中文版画报作出了有效的探索，从报道内容到图片表现形式都获得了业内和读者的认可，并且获得了国家期刊奖，但出于办报人理性的思考，从发展的角度看，不能不为画报这种媒体形式的局限担忧。
首先是对图片优势的质疑。在画报目前所用的图片中，国内基本采用的是各地媒体和社会摄影师的作品，国际报道内容大部分是采用国外图片社的片子，画报图片质量能得到保证。但是，画报的图片优势是相对而言的，而非独家图片，一些文字性的期刊也正有着图片化的倾向，有权与画报享有一样的图片来源；未来社会图像信息遍地，传递更为快捷，画报正面临着一种潜在的危机。
其次，是为了突出图片的优势而造成的对内容的制约。由于图片在报道中的重要性，常常使得一些不适合图片表现的诸如政治的重要话题只能舍弃，这对于画报追求在时政报道上有所作为和记录重大历史的特性来说不能不说是一种缺憾。怎样解决这个矛盾?我们在今后的工作中须就此作进一步的探索。
第三是时效性。画报如果长期以月刊的形式出现，一本以时政为重要内容，以国内国际社会突发事件和热点话题为报道对象的期刊，一些报道的滞后或缺席将难以适应信息快速传播的时代，难以满足读者的期待。
在大外宣的新格局之下，在新的历史重任之下，人民画报的发展和未来值得我们继续不断探索。
责编：舒蓉