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百雀羚作为从上世纪80年代传承至今的百年老牌,一路走来,历久弥新,百雀羚广告似乎找到了自己的重生之路,在创新方面独领风骚。文章通过研究百雀羚2010年到2018年的代表性广告,力图从百雀羚广告对经典文化的传承、细分受众、挖掘品牌价值等方面来揭示其成为广告业界黑马的原因。
从2010年到2018年,浅析百雀羚广告传播思路的转变
【摘 要】
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百雀羚作为从上世纪80年代传承至今的百年老牌,一路走来,历久弥新,百雀羚广告似乎找到了自己的重生之路,在创新方面独领风骚。文章通过研究百雀羚2010年到2018年的代表性广告
【机 构】
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兰州大学新闻与传播学院
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2019年16期
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