【摘 要】
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随着城市旅游业的发展,城市间争夺旅游客源市场的竞争日益激烈,许多城市致力于城市旅游形象建设,以提升城市旅游吸引力和竞争力.镇江自然、人文资源丰富,文化积淀深厚,但旅游
【机 构】
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School of Public Administration,Jiangsu University of Science and Technology,Zhenjiang 212003,China江
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随着城市旅游业的发展,城市间争夺旅游客源市场的竞争日益激烈,许多城市致力于城市旅游形象建设,以提升城市旅游吸引力和竞争力.镇江自然、人文资源丰富,文化积淀深厚,但旅游业一直处于不温不火的状态,缺乏清晰而富有吸引力的旅游形象是重要原因.镇江旅游形象的演变大致经历3个阶段,即旅游形象的确立、提升、更新.镇江要想在旅游者心目中建立形象阶梯,在市场竞争中脱颖而出,必须依据形象定位基础要素进行系统定位.文脉、地脉、客源市场、竞争者是城市旅游形象定位系统中不可或缺的因子.可以从立足形象特征、进行旅游形象定位,注重形象传播、构建形象传播系统,整合优势资源、打造精品旅游产品,完善旅游公共服务体系、提升旅游服务质量等方面着手,提升镇江城市旅游形象.
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