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衢州市于2011年开始评选"最美衢州人",并积极在市民中开展宣传活动,这次活动引起了较大的社会反响。为了研究"最美"现象对社会主义核心价值观建设的引领作用,笔者在衢州市六个县市区中,以机关、企业、社区、商铺等不同行业为对象,针对衢州市民对社会主义核心价值观和"最美"现象的认知情况、认同程度,从宣传途径和媒介平台,学习方式和个人态度,以及对"最美"工程建设的看法和建议等进行全方位调研,得出"最美"现象对于践行社会主义核心价值观具有积极正面的引领作用,认为宣扬"最美"现象应把握初衷,避免受众审"美"疲劳,可以积极采用新媒体传播媒介和文艺包装等新形式进行创新宣传,并且建立一个完善的监督机制,让"最美"建设工程发挥长效作用。