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伴随着时代变迁、媒介环境变革,广告的生存形态也不断发生变化。尤其是如今大数据、人工智能等技术蓬勃发展,新媒体层出不穷,形成了新的传播生态。而可口可乐是一家历史悠久、全球销量遥遥领先的饮品公司,其广告的传播具有一定代表性,本文以此为例探讨数字传播背景下传统广告生存形态的变迁。
数字传播背景下传统广告生存形态变迁——以可口可乐广告为例
【摘 要】
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伴随着时代变迁、媒介环境变革,广告的生存形态也不断发生变化。尤其是如今大数据、人工智能等技术蓬勃发展,新媒体层出不穷,形成了新的传播生态。而可口可乐是一家历史悠久
【机 构】
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兰州大学
【出 处】
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西部广播电视
【发表日期】
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2018年07期
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