在全球化下,民族国家身份认同问题愈发凸显:无论强调与他国的差异、还是努力将自身描述为与他国共享一定价值与文化体系(或者说"文明")的国际行为体,都可被视为在国际社会中民族国家作为行为体确立其主体性的努力。然而这一话语建构的努力是否能够达成目的却不得而知。故此,本文试图通过对其他国家在美国报纸《华盛顿邮报》所投放的国家形象广告进行分析,探究本身作为全球化潮流中的商品之一的国家形象广告是否能够在其广告话语中确立其主体性,并避免成为被观看的"他者"?或者这些努力最终不过是在迎合全球化下特定国际政治格局中的想象、仍然深陷入由美国等发达国家所构建的认同政治中?在检视巴基斯坦、多哥、印度等发展中国家的政府部门在美国《华盛顿邮报》上所投放的广告中所使用的词汇和征用的视觉符号后,可知这些通过迎合既存权力秩序、对方固有想象来表述自己的国家形象广告,虽然以树立"品牌"、强调"特殊性"为初衷,然而最终却难以实现"去他者化"的目的。这些发展中国家在发达国家媒体上所投放的广告,从文本至图片叙事都在无意识中再次落入西方对"他者"的注目之中。