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摘 要：大力发展海洋文化产业，将会加速“海上山东”建设，推动山东半岛蓝色经济区经济文化发展。本文通过分析山东半岛蓝色经济区海洋文化产业发展面临的机遇和挑战，提出发展海洋文化产业的对策。
关键词：山东半岛蓝色经济区；海洋文化；海洋文化产业
作者简介：吕振波（1979—），男，山东泰安人，滨州医学院医学人文学院讲师，硕士研究生，研究方向：地域文化
中图分类号：G124;F127 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2011.12.12 文章编号：1672-3309（2011）12-30-02
一、海洋文化产业界定
“海洋文化，就是有关海洋的文化；就是人类缘于海洋而生成的精神的、行为的、社会的和物质的文化生活内涵。海洋文化的本质，就是人类与海洋的互动关系及其产物。”[1]基于海洋文化的定义，“海洋文化产业是指从事涉海文化产品生产和提供涉海文化服务的行业，海洋文化产业按照行业分类和产业划分，可以分为海洋旅游业、海洋休闲渔业、海洋民俗文化业、海洋节庆会展业、海洋工艺品业、海洋动漫游戏业、海洋对策研究与新闻业、海洋文艺业、海洋休闲体育业等。”[2]（如表1所示）。
表1 海洋文化产业分类
二、山东半岛蓝色经济区海洋文化产业的资源优势与发展机遇
（一）海洋文化产业资源优势
山东半岛蓝色经济区海洋文化产业资源丰富，种类多样，几乎包括了海洋文化产业资源的不同层次和空间，发展海洋文化产业的资源优势明显。（详见表2）
（二）发展海洋文化产业的机遇
1、国家政策的扶持。胡锦涛总书记2009年4月在山东考察时指出:“要大力发展海洋经济，科学开发海洋资源，培育海洋优势产业，打造山东半岛蓝色经济区。”2011年国务院又以国函〔2011〕1号文件批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》，这是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略，也是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略。[4]由此山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，为推动山东海洋开发明确了方向，为发展山东半岛蓝色经济区海洋文化产业提供了前所未有的机遇。
2、世界经济发展的趋势。进入21世纪，世界经济面临着全球化和区域经济一体化的趋势，文化和经济也日益密切结合起来。在党的十七大报告中，胡锦涛总书记指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力的重要因素。”当今文化与经济发展高度相关，文化经济已成为一种重要的经济形态，辐射力大大增强。打造山东半岛蓝色经济区顺应了世界经济发展的趋势，是增强山东发展地位的重大战略机遇。海洋文化产业是山东半岛蓝色经济区海洋资源的重要组成部分，是推动山东半岛蓝色经济区经济发展的先进生产力。大力发展海洋文化产业，将会加速“海上山东”建设，促进山东半岛蓝色经济区文化和经济一体化进程。
3、人们休闲娱乐的需求。我国海洋文化产业兴起的重要动因，是由于文化娱乐消费在整个居民消费结构中所占比例上升导致的新兴海洋文化产业的急剧发展。在我国改革开放30多年来，随着经济的高速增长，人民生活消费水平得到快速提升，人民的生活水平已进入小康。在这一巨大变化过程中，人们越来越追求精神文化生活，居民消费结构中文化消费所占的比重不断加大。海洋文化产业作为时代发展的趋势，已经是社会经济发展的必然，能够为大众提供越来越多的精神文化产品。
三、山东半岛蓝色经济区发展海洋文化产业的路径探讨
（一）打造海洋文化精品
山东有着历史悠久的海洋文化资源，山东半岛蓝色经济区海洋文化产品要继承并发扬这些资源，深入挖掘精髓，并通过创新，赋予它新的时代意义。首先，加强资源整合，利用现代科技成果提高海洋文化产业的科技含量，大力发展具有鲜明时代特征的海洋文化。由于海洋文化产业是技术和知识密集型产业，只有不断提高科技含量才能增强山东半岛蓝色经济区海洋文化产业的竞争和影响能力。其次，山东半岛蓝色经济区要打造创新型海洋文化精品，需要一批具有竞争力和创新理念的规模型海洋文化企业。需要通过多种优惠政策和融资渠道，打造一批大规模创新型海洋文化企业，促进海洋文化产业的快速发展。
（二）实现特色文化错位发展
山东省海洋文化历史悠久，有着丰富的海洋文化资源。通过突出海洋文化资源特色，着力形成“一区三带”的发展格局。“一区”就是全面打造山东半岛蓝色经济区。“三带”就是依托山东半岛蓝色经济区，优化涉海生产力布局，形成3个优势特色产业带：一是在黄河三角洲高效生态经济区规划建设区域，着力打造沿海高效生态产业带；二是在胶东半岛着力打造沿海高端产业带；三是构建以日照精品钢基地为重点的鲁南临港产业带。通过山东半岛蓝色经济区建设的鲜明主题，充分发挥每个城市的区位条件、发展阶段、产业结构上差异互补的特点，突出“融合、发达、开放”的区域特色，进一步提高海洋文化产品生产能力和服务功能，推进优势互补与和谐发展，实现文化生产要素的快速聚集和高效组合。以沿海丰富的海洋文化、科技文化和渔民文化为基点，整合开发美丽自然风光与人文景观相互融合的观光游览胜地，促进海洋文化产业的发展，成为符合大众精神文化需求，具有娱乐、度假、休闲、游览和展示功能的知名蓝色经济文化产业带。[5]
（三）建立区域协作机制
山东半岛蓝色经济区应该充分挖掘各自的海洋文化产业资源优势，因地制宜，建立区域协作机制。首先要加强海洋文化产业联动，有效整合区域资源，形成山东海洋文化产业的合力，加强其竞争力和影响力。通过海洋文化这个纽带，区域内城市要用共同的海洋文化联系起来，形成有效的海洋文化产业资源。在区域合作发展中，主动打破行业壁垒和封闭性，以增强海洋文化产业的竞争力。通过政府协调和民间组织谈判协调机制，消除行政障碍与壁垒，形成区域内海洋文化产业资源的融合，从而提升经济一体化优势。其次要发展海洋文化产业中心城市的影响辐射作用。通过中心城市的吸引和辐射，促进整个区域的整体发展。不管是资源存量还是发展基础方面，青岛已经是山东半岛蓝色经济区的海洋文化产业中心城市。因此，应发挥青岛的自身优势，借助山东半岛蓝色经济区日益发展壮大的海洋文化产业，加强与区域内其他城市的合作交流，发挥其海洋文化产业的引领和辐射功能。
（四）培养复合型海洋文化产业人才
海洋文化产业对文化产业从业人员的能力结构和科技文化素质要求非常高，因此大力发展山东半岛蓝色经济区海洋文化产业，需要培养大量的复合型人才，既懂海洋文化产业，又懂得经营管理。一方面，要加大扶持和优惠力度，引进一批创新型人才来充实海洋文化产业人才大军。还要加强对现有海洋文化产业从业人员的教育培训，实现技术知识更新，提高他们的整体素质，为山东半岛蓝色经济区海洋文化产业储备人才。另一方面，要依托区域内人才资源优势和高校力量，培养既懂管理和经营，又懂文化的复合型人才。高校要结合时代特征和社会需求，为山东半岛蓝色经济区建设培养海洋文化产业人才，并制定优惠政策吸引高校大学生进行海洋文化产业创业。
参考文献：
[1] 曲金良.海洋文化概论[M]青岛：青岛海洋大学出版社，1999.
[2] 张开城.文化产业和海洋文化产业[J].科学新闻，2005，（24）：28.
[3] 王颖.山东海洋文化产业研究[D]．山东：山东大学，2010．
[4] 姜秉国、韩立民.山东半岛蓝色经济区发展战略分析[J].山东大学学报，2009，(05)：92-96.
[5] 郑贵斌、刘娟、牟艳芳.山东海洋文化资源转化为海洋文化产业现状分析与对策思考[J]. 海洋开发与管理，2011，28，（03）：93.
关键词：山东半岛蓝色经济区；海洋文化；海洋文化产业
作者简介：吕振波（1979—），男，山东泰安人，滨州医学院医学人文学院讲师，硕士研究生，研究方向：地域文化
中图分类号：G124;F127 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2011.12.12 文章编号：1672-3309（2011）12-30-02
一、海洋文化产业界定
“海洋文化，就是有关海洋的文化；就是人类缘于海洋而生成的精神的、行为的、社会的和物质的文化生活内涵。海洋文化的本质，就是人类与海洋的互动关系及其产物。”[1]基于海洋文化的定义，“海洋文化产业是指从事涉海文化产品生产和提供涉海文化服务的行业，海洋文化产业按照行业分类和产业划分，可以分为海洋旅游业、海洋休闲渔业、海洋民俗文化业、海洋节庆会展业、海洋工艺品业、海洋动漫游戏业、海洋对策研究与新闻业、海洋文艺业、海洋休闲体育业等。”[2]（如表1所示）。
表1 海洋文化产业分类
二、山东半岛蓝色经济区海洋文化产业的资源优势与发展机遇
（一）海洋文化产业资源优势
山东半岛蓝色经济区海洋文化产业资源丰富，种类多样，几乎包括了海洋文化产业资源的不同层次和空间，发展海洋文化产业的资源优势明显。（详见表2）
（二）发展海洋文化产业的机遇
1、国家政策的扶持。胡锦涛总书记2009年4月在山东考察时指出:“要大力发展海洋经济，科学开发海洋资源，培育海洋优势产业，打造山东半岛蓝色经济区。”2011年国务院又以国函〔2011〕1号文件批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》，这是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略，也是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略。[4]由此山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，为推动山东海洋开发明确了方向，为发展山东半岛蓝色经济区海洋文化产业提供了前所未有的机遇。
2、世界经济发展的趋势。进入21世纪，世界经济面临着全球化和区域经济一体化的趋势，文化和经济也日益密切结合起来。在党的十七大报告中，胡锦涛总书记指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力的重要因素。”当今文化与经济发展高度相关，文化经济已成为一种重要的经济形态，辐射力大大增强。打造山东半岛蓝色经济区顺应了世界经济发展的趋势，是增强山东发展地位的重大战略机遇。海洋文化产业是山东半岛蓝色经济区海洋资源的重要组成部分，是推动山东半岛蓝色经济区经济发展的先进生产力。大力发展海洋文化产业，将会加速“海上山东”建设，促进山东半岛蓝色经济区文化和经济一体化进程。
3、人们休闲娱乐的需求。我国海洋文化产业兴起的重要动因，是由于文化娱乐消费在整个居民消费结构中所占比例上升导致的新兴海洋文化产业的急剧发展。在我国改革开放30多年来，随着经济的高速增长，人民生活消费水平得到快速提升，人民的生活水平已进入小康。在这一巨大变化过程中，人们越来越追求精神文化生活，居民消费结构中文化消费所占的比重不断加大。海洋文化产业作为时代发展的趋势，已经是社会经济发展的必然，能够为大众提供越来越多的精神文化产品。
三、山东半岛蓝色经济区发展海洋文化产业的路径探讨
（一）打造海洋文化精品
山东有着历史悠久的海洋文化资源，山东半岛蓝色经济区海洋文化产品要继承并发扬这些资源，深入挖掘精髓，并通过创新，赋予它新的时代意义。首先，加强资源整合，利用现代科技成果提高海洋文化产业的科技含量，大力发展具有鲜明时代特征的海洋文化。由于海洋文化产业是技术和知识密集型产业，只有不断提高科技含量才能增强山东半岛蓝色经济区海洋文化产业的竞争和影响能力。其次，山东半岛蓝色经济区要打造创新型海洋文化精品，需要一批具有竞争力和创新理念的规模型海洋文化企业。需要通过多种优惠政策和融资渠道，打造一批大规模创新型海洋文化企业，促进海洋文化产业的快速发展。
（二）实现特色文化错位发展
山东省海洋文化历史悠久，有着丰富的海洋文化资源。通过突出海洋文化资源特色，着力形成“一区三带”的发展格局。“一区”就是全面打造山东半岛蓝色经济区。“三带”就是依托山东半岛蓝色经济区，优化涉海生产力布局，形成3个优势特色产业带：一是在黄河三角洲高效生态经济区规划建设区域，着力打造沿海高效生态产业带；二是在胶东半岛着力打造沿海高端产业带；三是构建以日照精品钢基地为重点的鲁南临港产业带。通过山东半岛蓝色经济区建设的鲜明主题，充分发挥每个城市的区位条件、发展阶段、产业结构上差异互补的特点，突出“融合、发达、开放”的区域特色，进一步提高海洋文化产品生产能力和服务功能，推进优势互补与和谐发展，实现文化生产要素的快速聚集和高效组合。以沿海丰富的海洋文化、科技文化和渔民文化为基点，整合开发美丽自然风光与人文景观相互融合的观光游览胜地，促进海洋文化产业的发展，成为符合大众精神文化需求，具有娱乐、度假、休闲、游览和展示功能的知名蓝色经济文化产业带。[5]
（三）建立区域协作机制
山东半岛蓝色经济区应该充分挖掘各自的海洋文化产业资源优势，因地制宜，建立区域协作机制。首先要加强海洋文化产业联动，有效整合区域资源，形成山东海洋文化产业的合力，加强其竞争力和影响力。通过海洋文化这个纽带，区域内城市要用共同的海洋文化联系起来，形成有效的海洋文化产业资源。在区域合作发展中，主动打破行业壁垒和封闭性，以增强海洋文化产业的竞争力。通过政府协调和民间组织谈判协调机制，消除行政障碍与壁垒，形成区域内海洋文化产业资源的融合，从而提升经济一体化优势。其次要发展海洋文化产业中心城市的影响辐射作用。通过中心城市的吸引和辐射，促进整个区域的整体发展。不管是资源存量还是发展基础方面，青岛已经是山东半岛蓝色经济区的海洋文化产业中心城市。因此，应发挥青岛的自身优势，借助山东半岛蓝色经济区日益发展壮大的海洋文化产业，加强与区域内其他城市的合作交流，发挥其海洋文化产业的引领和辐射功能。
（四）培养复合型海洋文化产业人才
海洋文化产业对文化产业从业人员的能力结构和科技文化素质要求非常高，因此大力发展山东半岛蓝色经济区海洋文化产业，需要培养大量的复合型人才，既懂海洋文化产业，又懂得经营管理。一方面，要加大扶持和优惠力度，引进一批创新型人才来充实海洋文化产业人才大军。还要加强对现有海洋文化产业从业人员的教育培训，实现技术知识更新，提高他们的整体素质，为山东半岛蓝色经济区海洋文化产业储备人才。另一方面，要依托区域内人才资源优势和高校力量，培养既懂管理和经营，又懂文化的复合型人才。高校要结合时代特征和社会需求，为山东半岛蓝色经济区建设培养海洋文化产业人才，并制定优惠政策吸引高校大学生进行海洋文化产业创业。
参考文献：
[1] 曲金良.海洋文化概论[M]青岛：青岛海洋大学出版社，1999.
[2] 张开城.文化产业和海洋文化产业[J].科学新闻，2005，（24）：28.
[3] 王颖.山东海洋文化产业研究[D]．山东：山东大学，2010．
[4] 姜秉国、韩立民.山东半岛蓝色经济区发展战略分析[J].山东大学学报，2009，(05)：92-96.
[5] 郑贵斌、刘娟、牟艳芳.山东海洋文化资源转化为海洋文化产业现状分析与对策思考[J]. 海洋开发与管理，2011，28，（03）：93.