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<正>近年来诸多传统品牌都面临被新生代抛弃的危险,其原因一方面根源于品牌未能洞察新生代的新玩法,在如何攻心、如何互动上缺乏葵花宝典;另一方面在于对新生代圈层资源整合不到位,占位意识不强,导致品牌无论是传播策略上还是借力圈层资源上都暴露不足,蒙牛酸酸乳却在这一方面树立了一个成功的样板。
站在传播风口的新生代营销 对蒙牛酸酸乳品牌年轻化实践的思考
【摘 要】
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<正>近年来诸多传统品牌都面临被新生代抛弃的危险,其原因一方面根源于品牌未能洞察新生代的新玩法,在如何攻心、如何互动上缺乏葵花宝典;另一方面在于对新生代圈层资源整合
【机 构】
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广州大学广告学系,
【出 处】
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声屏世界·广告人
【发表日期】
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2015年08期
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