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在经济全球化的影响下，市场竞争越来越激烈，现代企业要想提高本身竞争力，必须要不断创新市场营销战略。本文将主要围绕我国市场营销观念应用状况展开分析，并提出适应我国国情的营销战略创新对策以供参考。
现阶段，随着我国市场经济机制的日渐完善，企业要想在生存中求发展，必须要认识到市场营销战略的重要性，其在提高企业经济效益和社会效益中有着不可替代的作用。然而，实际营销过程中依然存在各种各样的漏洞和问题，无法让其有效展现其优势和价值，加强战略创新工作势在必行。
一、我国市场营销观念应用状况分析
由于我国是社会主义国家，所以其性质和西方先进国家相比存在明显差别。但现阶段社会主义国民经济飞速发展，并且慢慢涌进经济发展浪潮中。大部分企业为增加本身的发展领域，积极学习与借鉴外国企业成功经验和市场销售模式，且取得不小成就。当然也存在一些墨守成规的企业，依然沿用传统的营销形式，致使企业无法取得深入发展，最终被市场所淘汰。
当下，我国大部分企业内部都拥有一支综合素养较高的市场营销队伍，为提高企业市场地位提供人力支持。然而就市场营销状况而言，依然存在各种漏洞和不足，只有有效改善这些弊端，才能保证企业良好发展。
二、创新我国企业市场营销战略的有效策略
（一）建设创新型营销管理观念
第一，企业职工作为市场营销活动的核心构成部分，在先进营销观念贯穿于整个生产环节始末的基础上，所有职工都要肩负起一定的销售责任，以此搭建出企业的大市场销售系统。企业要定期组织一些培训和再教育活动，让其能认识到创新市场营销战略的内在与重要性，而且能将其合理的应用在企业运营活动里。采用自我检测与互相检测的手段，实时找出市场营销进程中出现的漏洞，且有针对性的选择处理措施，把思想观念转化成实践行为。
第二，营销环境非常容易受其他因素的影响而改变，比如在经济全球化的不断推进下市场竞争氛围变得愈来愈平等、公正、公开，产品软件与硬件要求标准逐渐同化，让其质量和价格逐渐平衡，企业要只依靠价值优势取胜往往是不现实的，因此要把精力放在产品的功能、样式、质量、外观完善上，搭配丰富的促销活动来争取更多的客户。
第三，需要注意的是，建设创新型市场营销管理观念，必须要提高顾客黏性，为其供应更健康、更贴心、更经济适用的服务和商品，以此占据竞争上风。所以，市场营销中要充分重视客户的实际需求，要积极开展需求调研工作，只有了解了客户的消费心理和需求，才能提高其满意度。只有加强服务与商品的售后调研和信息反馈，才能为人们提供优质服务。
（二）编制完善的营销战略
在企业所有生产运营活动中都要引进市场营销观念，而创新其战略思想是总体创新工作的重中之重，因此企业也可依靠建设具有先进认识的、全面的战略思想来创新市场营销战略，以此确保其在市场竞争中脱颖而出。企业领导层在制定战略时一定要先了解市场发展规律和现状，要通过前瞻性的目光看待所有竞争对手，还要处置好销售进程中的所有环节，如企业、消费者、竞争方、合作方的关系，销售前后任何一个步骤都要严谨面对。企业在结合本身状况明确营销战略过程中，要让其具有层次性特征，明确大目标时，要重视所有小目标的实现，因为总体是通过各个小部分组合而成的，只有小目标依次完成才能推动大目标的顺利实现。确定小目标时，要考虑到大目标的合理性和长远性，这样才能逐渐提高企业核心竞争力，占据更多的市场份额。
另外，要利用不同途径把商品信息告知给客户，吸引其采购且提出有关意见，企业要实时整理和剖析这些建议，将其反馈给相关部门，生产部门根据需求制造商品，保证本身产品的独特性。
（三）制定以市场为核心的信息体制
现阶段，我国市场逐渐向买方市场靠拢，能吸引住客户的企业才能在竞争中生存和发展。企业要全方位贯穿市场营销观念，不断创新营销产略，而以市场为核心的信息体制是不可或缺的。运行此种制度不但能确保外界市场氛围和企业高效互动，还能实现内部不同部门间的信息交流共享，如财物、营销、生产和物流部门。利用制定有效的信息制度，企业在面对变幻莫测的市场时能具备良好的预估力与鉴别力。还要充分考虑本身发展情况，根据市场的变化方向及时整改市场销售形势，以此满足现代消费者的不同需求。
首先，要时刻保证以客户需求为基础，把其需求当作企业供应服务与商品的主要方向，对客户的消费心理、采购动机等方面展开全方位探究，制定出科学合理的销售形式与对策。
其次，要以提高客户生活质量和水平为目标，把其划分成不同类别，有针对性的選择推送信息，通过互联网技术等新兴市场销售平台提供给客户，让营销形式与时俱进。
最后，我国各大企业还要加强商品售后服务的创新工作，革新服务观念，实时掌握商品的售后服务状况，及时回复，合理解决。以此提高企业在人们心中的形象和地位。
三、结语
综上所述，我国企业要想走向世界，在国际市场竞争中利于不败之地，必须要创新营销战略，让其能满足人们的各种消费需求，从而吸引更多受众，提高整体实力。可从建设创新型营销管理观念、编制完善的营销战略、制定以市场为核心的信息体制等方面入手，全面确保向着更加健康的方向发展，为人们提供优质服务。（作者单位为承德石油高等专科学校）
现阶段，随着我国市场经济机制的日渐完善，企业要想在生存中求发展，必须要认识到市场营销战略的重要性，其在提高企业经济效益和社会效益中有着不可替代的作用。然而，实际营销过程中依然存在各种各样的漏洞和问题，无法让其有效展现其优势和价值，加强战略创新工作势在必行。
一、我国市场营销观念应用状况分析
由于我国是社会主义国家，所以其性质和西方先进国家相比存在明显差别。但现阶段社会主义国民经济飞速发展，并且慢慢涌进经济发展浪潮中。大部分企业为增加本身的发展领域，积极学习与借鉴外国企业成功经验和市场销售模式，且取得不小成就。当然也存在一些墨守成规的企业，依然沿用传统的营销形式，致使企业无法取得深入发展，最终被市场所淘汰。
当下，我国大部分企业内部都拥有一支综合素养较高的市场营销队伍，为提高企业市场地位提供人力支持。然而就市场营销状况而言，依然存在各种漏洞和不足，只有有效改善这些弊端，才能保证企业良好发展。
二、创新我国企业市场营销战略的有效策略
（一）建设创新型营销管理观念
第一，企业职工作为市场营销活动的核心构成部分，在先进营销观念贯穿于整个生产环节始末的基础上，所有职工都要肩负起一定的销售责任，以此搭建出企业的大市场销售系统。企业要定期组织一些培训和再教育活动，让其能认识到创新市场营销战略的内在与重要性，而且能将其合理的应用在企业运营活动里。采用自我检测与互相检测的手段，实时找出市场营销进程中出现的漏洞，且有针对性的选择处理措施，把思想观念转化成实践行为。
第二，营销环境非常容易受其他因素的影响而改变，比如在经济全球化的不断推进下市场竞争氛围变得愈来愈平等、公正、公开，产品软件与硬件要求标准逐渐同化，让其质量和价格逐渐平衡，企业要只依靠价值优势取胜往往是不现实的，因此要把精力放在产品的功能、样式、质量、外观完善上，搭配丰富的促销活动来争取更多的客户。
第三，需要注意的是，建设创新型市场营销管理观念，必须要提高顾客黏性，为其供应更健康、更贴心、更经济适用的服务和商品，以此占据竞争上风。所以，市场营销中要充分重视客户的实际需求，要积极开展需求调研工作，只有了解了客户的消费心理和需求，才能提高其满意度。只有加强服务与商品的售后调研和信息反馈，才能为人们提供优质服务。
（二）编制完善的营销战略
在企业所有生产运营活动中都要引进市场营销观念，而创新其战略思想是总体创新工作的重中之重，因此企业也可依靠建设具有先进认识的、全面的战略思想来创新市场营销战略，以此确保其在市场竞争中脱颖而出。企业领导层在制定战略时一定要先了解市场发展规律和现状，要通过前瞻性的目光看待所有竞争对手，还要处置好销售进程中的所有环节，如企业、消费者、竞争方、合作方的关系，销售前后任何一个步骤都要严谨面对。企业在结合本身状况明确营销战略过程中，要让其具有层次性特征，明确大目标时，要重视所有小目标的实现，因为总体是通过各个小部分组合而成的，只有小目标依次完成才能推动大目标的顺利实现。确定小目标时，要考虑到大目标的合理性和长远性，这样才能逐渐提高企业核心竞争力，占据更多的市场份额。
另外，要利用不同途径把商品信息告知给客户，吸引其采购且提出有关意见，企业要实时整理和剖析这些建议，将其反馈给相关部门，生产部门根据需求制造商品，保证本身产品的独特性。
（三）制定以市场为核心的信息体制
现阶段，我国市场逐渐向买方市场靠拢，能吸引住客户的企业才能在竞争中生存和发展。企业要全方位贯穿市场营销观念，不断创新营销产略，而以市场为核心的信息体制是不可或缺的。运行此种制度不但能确保外界市场氛围和企业高效互动，还能实现内部不同部门间的信息交流共享，如财物、营销、生产和物流部门。利用制定有效的信息制度，企业在面对变幻莫测的市场时能具备良好的预估力与鉴别力。还要充分考虑本身发展情况，根据市场的变化方向及时整改市场销售形势，以此满足现代消费者的不同需求。
首先，要时刻保证以客户需求为基础，把其需求当作企业供应服务与商品的主要方向，对客户的消费心理、采购动机等方面展开全方位探究，制定出科学合理的销售形式与对策。
其次，要以提高客户生活质量和水平为目标，把其划分成不同类别，有针对性的選择推送信息，通过互联网技术等新兴市场销售平台提供给客户，让营销形式与时俱进。
最后，我国各大企业还要加强商品售后服务的创新工作，革新服务观念，实时掌握商品的售后服务状况，及时回复，合理解决。以此提高企业在人们心中的形象和地位。
三、结语
综上所述，我国企业要想走向世界，在国际市场竞争中利于不败之地，必须要创新营销战略，让其能满足人们的各种消费需求，从而吸引更多受众，提高整体实力。可从建设创新型营销管理观念、编制完善的营销战略、制定以市场为核心的信息体制等方面入手，全面确保向着更加健康的方向发展，为人们提供优质服务。（作者单位为承德石油高等专科学校）