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基于问卷数据,采用二元离散选择模型,实证分析高校校友捐赠影响因素。研究发现,制度因素中捐赠免税比例对捐赠产生了正反馈,捐赠免税约束产生了负反馈;学校因素中教育质量、校长亲自参与、校友联系紧密度、筹资宣传力度和筹资用途说明、学校的捐赠激励和捐赠经费透明度对捐赠产生了正反馈;个体因素中校友职位、工作区域、毕业界别对捐赠产生了正反馈,而在校成绩排名与校友捐赠成负相关。最后就优化高校校友募捐提出了对策。