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2012年世界末日没有如期而至，玛雅预言被证实只是一个传说，恐慌的云烟已然消散，世界依旧在运转。然而在体育用品界，用乱世来形容并不为过，年末一则“李宁公司斥资18亿元用以解决库存积压”的新闻传播开来，撕破了业界繁荣的表象，揭开了体育用品行业激烈竞争的局面，也暴露了行业内普遍面临的业绩徘徊不前、利润大幅下滑、电商攻城略地步步紧逼、库存大量积压等困境。从公开的资料看，2011年李宁存货金额为11．33亿元，较上年同期的8．06亿元同比上升40．57％，而净利润同比跌幅高达65.2％。其实，不止李宁遇到了如此难