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【摘要】民间剪纸艺术作为非物质文化遗产之一，不仅是历史图腾，也是一股流动的文化活水。剪纸文化的传承保护正蓬勃展开，现如今已有相关主题的系列剪纸公益广告形式内容上带给人心灵震荡的效果，很好地体现了中国传统精神，展示了民间文化形象，传承了非物质文化，呈现了剪纸艺术的表达。公益海报的表现力既有无限的深度和广度，又带着浓浓的风味，剪纸文化在公益海报中很好地达到文化传承与情感启示，生命力与发展力，公益海报使得剪纸文化传递的信息丰富而感人至深，一经过目，必然会在人们的脑海里留下深刻的印象。
【关键词】非物质文化；剪纸文化；公益海报；传承
【中图分类号】J505 【文献标识码】A
剪纸文化的传承与渗透与我们息息相关。它纯粹而朴实，具有历史性、人民性和群众性，它来自民间，风格独特，扎根于广大群众。如今探讨以公益海报实践途径来保护和宣扬剪纸文化，把公益海报设计意识与民间传统剪纸视觉艺术有机地渗透在一起， 无论从形式上，还是从内容上都给人强烈的视觉冲击和心灵震荡。设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值，给人们带来新的启示与生机。此类公益海报的使命不但是要展现非物质文化领域里面民间传统剪纸艺术的重要意义，而且更重要的是引起更多的群众保护我们朴实的财富。
一、公益海报剪纸风的形成
在剪纸文化的传承和保护途径中，一幅幅创新的公益海报让人们眼前一亮，尤其让人们惊喜的是把剪纸艺术融进公益海报的宣传当中。不仅达到剪纸文化保护的宣传作用，而且创新了公益海报的表现形式。二者相辅相成，相互促进。用公益海报途径宣传剪纸文化的传承和渗透，不仅让人们领略了剪纸艺术的魅力，而且在诠释慈孝、中国文化、中国智慧等传统道德的方面也做出了惊人的启示效果。
历史在滚轮，现如今，剪纸文化的传承和发展不再单单靠着民间口传心授，以相当脆弱的方式代代相传，各种新的方案和途径正悄悄酝酿。公益海形式报宣传保护剪纸文化作为一种新的实践途径，它的出现，立即有种夺人耳目的效果。中国民间剪纸艺术历史悠久、广泛流传，艺术优美，蕴含着民族文化和艺术的精华，在公益海报宣传实践途径下，定会效果非凡。
二、公益海报剪纸风的价值定位
（一）形式新颖
剪纸艺术形式作为我国传统民间艺术形式，历史悠久，虽然剪纸作为艺术出现，是传统的，但是作为公益海报形式出现，她就不仅仅是一种艺术，一种文化，人们更加看重她的新的信息、新的功能，用剪纸艺术来表现公益海报，这个本身就很新奇，就使人眼前一亮，就可以满足人们对新形式的欣赏，引起人们共鸣，达到宣传的效果。
（二）传承文明
公益海报作为正面积极的宣传途径，正积极努力地表达剪纸文化传承文明的重要价值。剪纸用艺术传承华夏文明，华夏数千年文明历史也共同见证了装饰审美功能的逐步发展过程，剪纸对不同时期民间文化的传递与记录作用。
（三）内涵丰富
通过公益海报宣扬剪纸文化，使得剪纸文化的深厚内涵得以显现——展现出一个民族的社会风俗和浓厚的生活气息，以及剪纸文化象征符号表达的丰富的文化内涵，具有的朴实的欣赏价值，同时展现着本土文化的基因、内涵、价值、情节，体现了沉淀的观念、行为和精神。
（四）扎根群众
剪纸来自民间，在历史中前行。公益海报将更加强调剪纸文化的根源与广大劳动人民的紧密关系，可以显示出广大劳动人民在历史发展过程中表现出的情感气质和心理素质，稳固剪纸文化在广大劳动人们心中的独特地位。
（五）传播正能量
剪纸艺术那些质朴的、生动的艺术造型，和通俗的、有趣的故事内容与公益海报的结合，宣扬了中华民族仁、义、礼、智、信。在人们看来，用公益海报的形式写出脍炙人口的具有民间色彩地方特色的故事，传播正能量，它不仅仅让剪纸艺术赋予新的生命力，还让少数民族特色、泥人张、青年画和农民画等传统公益元素注入的公益海报，引导人们关注和喜爱剪纸文化，以更多的方式来鉴证越来越多的非物质文化的传承。
三、剪纸文化与公益海报的设计结合形式
剪纸文化公益海报旨在宣传剪纸艺术的传承，呼吁人们对剪纸文化的保护与喜爱。由于剪纸艺术来自民间，本身具有历史性、群众性、人文性，剪纸手法多以镂空、雕刻为主，通过谐音、象征、寓意等手法提炼。所以在公益海报中的设计形式要避免夸张、过度，必须虔诚、朴实，同时具有美的感召力。
（一）剪纸图形语言与公益海报结合形式
中国的剪纸艺术作为一种图形表现在公益海报设计中有举足轻重的地位，同时也从一个侧面反映出了公益海报设计的别样情怀与诉求。
1.龙剪纸元素
龙，作为我们中国人独特的一种文化的凝聚和积淀，已扎根和深藏于我们每人人的潜意识里，龙在中国传统文化中是幸运和成功的标志。龙的另一个文化象征意义是出类拔萃，不同凡俗。所以在公益海报中龙形剪纸可以表达出幸运成功的意义。
2.凤语花香剪纸元素
凤是人们心目中的瑞鸟，天下太平的象征。古人认为时逢太平盛世，便有凤凰飞来。龙凤呈祥是最具中国特色的图腾。民间艺术中也有大量的类似造型。在中国人的思想形态里，凤凰能火中再生，象征美好、才智和吉祥。所以在公益海报中利用这样的形态来表达和平的概念。
3. 六鱼闹莲剪纸元素
民间喜爱好兆头，以莲花和鱼剪纸成图张贴，谓之“连年有余”，表示富足有余。在公益海报中剪纸形态如类似可以有幸福的味道。
4.十二生肖剪纸元素
十二生肖的象征——机警—鼠 勤勉—牛 威武—虎 善良—兔 神明—龙 吉祥—蛇 进取—马 温顺—羊 高贵—鸡 敦厚—猪 在剪纸中十二生肖常常被用作和谐共生的素材，在公益海报中这样的表现形式可以更加地接近人们内心对美好生活的通俗表达。 （二）剪纸民族色彩与公益海报结合形式
1.剪纸图案中的主观性意象色彩
由于剪纸艺人的感情浓烈，从朴素中流露出真情实感。他们的喜怒哀乐不仅可以通过线条去表现，还可以使用不同趣味性的色彩来表达其情感，只有带有情感的色彩才是剪纸艺术家的心声。在公益海报作品中，主观性意象色彩的使用不仅揭示了剪纸人的初衷，还能更鲜明地揭示主题。
2.剪纸图案中的象征性色彩运用
剪纸图案色彩象征的范围很广，我国有不同的民族、信仰，剪纸人对色彩的感觉也是不一样的，但整体上总的还是有一定规律可循的。红色是具有浓烈情感的象征性色彩；黄色象征权力、辉煌、富贵、尊严等，这些也都是剪纸的初衷。此外，在各地剪纸设色的不同运用也蕴含不同的文化特征。在公益海报作品中，象征性色彩的使用可以符合不同的风土人情的需求。
（三）剪纸情感诉求心理与海报结合形式
1.祈求幸福
中国广大人民长期以来对幸福的祈求是永无停止的，他们利用剪纸艺术表达其积极向上的心理状况。所以在公益海报设计中注入这样的理念可以很好地与人民的心愿结合在一起，更加引起群众的共鸣。
2.祈求顺利
中国人讲究“一路顺风”，中国传统是出门办事之前祈求祖宗和上天保佑自己和家人的事情顺顺利利、平平安安，老人们利用剪纸来祈求上天的保佑和庇护，所以利用这样的事情性因素，来设计一些关于事件性、积极向上的主题海报，与人们的行为相结合。
3.求福衲子的心理
民间艺术中，每一个艺术形象都有其独特的含义，人们往往把现实生活中想要得到的一些移情到剪纸文化中，所以在公益海报中注入这样的理念，把人们对美好的心愿理想表现得淋漓尽致。
（四）用故事内容表现形式
用剪纸的方式刻画出一幅幅动人的故事，让那些感人的故事深刻地在人们心中流传。近年由中国传统文化与公益海报相结合的宣传画不时在我们身边出现，它们的内容或妙趣横生或活灵活现或幽默风趣或发人深省，我们会发现路边的围栏、写字楼的巨幅显示屏、公交站牌、公园附近，凡是人们能看到的地方就有公益海报的身影，用这种方式将剪纸推到了人们面前。
四、剪纸走进现代公益海报的设计启示
公益海报宣传剪纸文化，体现了人们丰富的设计思想，同时又与人们的生活与精神文化相关联。在宣传剪纸文化的传承和保护的今天，也可以利用剪纸艺术的特点和公益海报相结合，可以演绎出不同的海报设计方法，使公益海报设计能够建立在传统文化的脉络上，可以激发出丰富的设计表现手法。剪纸文化作为丰富的文化资源，为公益海报的设计点亮新路。
（一）以民间剪纸艺术为表现手法的公益海报
【关键词】非物质文化；剪纸文化；公益海报；传承
【中图分类号】J505 【文献标识码】A
剪纸文化的传承与渗透与我们息息相关。它纯粹而朴实，具有历史性、人民性和群众性，它来自民间，风格独特，扎根于广大群众。如今探讨以公益海报实践途径来保护和宣扬剪纸文化，把公益海报设计意识与民间传统剪纸视觉艺术有机地渗透在一起， 无论从形式上，还是从内容上都给人强烈的视觉冲击和心灵震荡。设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值，给人们带来新的启示与生机。此类公益海报的使命不但是要展现非物质文化领域里面民间传统剪纸艺术的重要意义，而且更重要的是引起更多的群众保护我们朴实的财富。
一、公益海报剪纸风的形成
在剪纸文化的传承和保护途径中，一幅幅创新的公益海报让人们眼前一亮，尤其让人们惊喜的是把剪纸艺术融进公益海报的宣传当中。不仅达到剪纸文化保护的宣传作用，而且创新了公益海报的表现形式。二者相辅相成，相互促进。用公益海报途径宣传剪纸文化的传承和渗透，不仅让人们领略了剪纸艺术的魅力，而且在诠释慈孝、中国文化、中国智慧等传统道德的方面也做出了惊人的启示效果。
历史在滚轮，现如今，剪纸文化的传承和发展不再单单靠着民间口传心授，以相当脆弱的方式代代相传，各种新的方案和途径正悄悄酝酿。公益海形式报宣传保护剪纸文化作为一种新的实践途径，它的出现，立即有种夺人耳目的效果。中国民间剪纸艺术历史悠久、广泛流传，艺术优美，蕴含着民族文化和艺术的精华，在公益海报宣传实践途径下，定会效果非凡。
二、公益海报剪纸风的价值定位
（一）形式新颖
剪纸艺术形式作为我国传统民间艺术形式，历史悠久，虽然剪纸作为艺术出现，是传统的，但是作为公益海报形式出现，她就不仅仅是一种艺术，一种文化，人们更加看重她的新的信息、新的功能，用剪纸艺术来表现公益海报，这个本身就很新奇，就使人眼前一亮，就可以满足人们对新形式的欣赏，引起人们共鸣，达到宣传的效果。
（二）传承文明
公益海报作为正面积极的宣传途径，正积极努力地表达剪纸文化传承文明的重要价值。剪纸用艺术传承华夏文明，华夏数千年文明历史也共同见证了装饰审美功能的逐步发展过程，剪纸对不同时期民间文化的传递与记录作用。
（三）内涵丰富
通过公益海报宣扬剪纸文化，使得剪纸文化的深厚内涵得以显现——展现出一个民族的社会风俗和浓厚的生活气息，以及剪纸文化象征符号表达的丰富的文化内涵，具有的朴实的欣赏价值，同时展现着本土文化的基因、内涵、价值、情节，体现了沉淀的观念、行为和精神。
（四）扎根群众
剪纸来自民间，在历史中前行。公益海报将更加强调剪纸文化的根源与广大劳动人民的紧密关系，可以显示出广大劳动人民在历史发展过程中表现出的情感气质和心理素质，稳固剪纸文化在广大劳动人们心中的独特地位。
（五）传播正能量
剪纸艺术那些质朴的、生动的艺术造型，和通俗的、有趣的故事内容与公益海报的结合，宣扬了中华民族仁、义、礼、智、信。在人们看来，用公益海报的形式写出脍炙人口的具有民间色彩地方特色的故事，传播正能量，它不仅仅让剪纸艺术赋予新的生命力，还让少数民族特色、泥人张、青年画和农民画等传统公益元素注入的公益海报，引导人们关注和喜爱剪纸文化，以更多的方式来鉴证越来越多的非物质文化的传承。
三、剪纸文化与公益海报的设计结合形式
剪纸文化公益海报旨在宣传剪纸艺术的传承，呼吁人们对剪纸文化的保护与喜爱。由于剪纸艺术来自民间，本身具有历史性、群众性、人文性，剪纸手法多以镂空、雕刻为主，通过谐音、象征、寓意等手法提炼。所以在公益海报中的设计形式要避免夸张、过度，必须虔诚、朴实，同时具有美的感召力。
（一）剪纸图形语言与公益海报结合形式
中国的剪纸艺术作为一种图形表现在公益海报设计中有举足轻重的地位，同时也从一个侧面反映出了公益海报设计的别样情怀与诉求。
1.龙剪纸元素
龙，作为我们中国人独特的一种文化的凝聚和积淀，已扎根和深藏于我们每人人的潜意识里，龙在中国传统文化中是幸运和成功的标志。龙的另一个文化象征意义是出类拔萃，不同凡俗。所以在公益海报中龙形剪纸可以表达出幸运成功的意义。
2.凤语花香剪纸元素
凤是人们心目中的瑞鸟，天下太平的象征。古人认为时逢太平盛世，便有凤凰飞来。龙凤呈祥是最具中国特色的图腾。民间艺术中也有大量的类似造型。在中国人的思想形态里，凤凰能火中再生，象征美好、才智和吉祥。所以在公益海报中利用这样的形态来表达和平的概念。
3. 六鱼闹莲剪纸元素
民间喜爱好兆头，以莲花和鱼剪纸成图张贴，谓之“连年有余”，表示富足有余。在公益海报中剪纸形态如类似可以有幸福的味道。
4.十二生肖剪纸元素
十二生肖的象征——机警—鼠 勤勉—牛 威武—虎 善良—兔 神明—龙 吉祥—蛇 进取—马 温顺—羊 高贵—鸡 敦厚—猪 在剪纸中十二生肖常常被用作和谐共生的素材，在公益海报中这样的表现形式可以更加地接近人们内心对美好生活的通俗表达。 （二）剪纸民族色彩与公益海报结合形式
1.剪纸图案中的主观性意象色彩
由于剪纸艺人的感情浓烈，从朴素中流露出真情实感。他们的喜怒哀乐不仅可以通过线条去表现，还可以使用不同趣味性的色彩来表达其情感，只有带有情感的色彩才是剪纸艺术家的心声。在公益海报作品中，主观性意象色彩的使用不仅揭示了剪纸人的初衷，还能更鲜明地揭示主题。
2.剪纸图案中的象征性色彩运用
剪纸图案色彩象征的范围很广，我国有不同的民族、信仰，剪纸人对色彩的感觉也是不一样的，但整体上总的还是有一定规律可循的。红色是具有浓烈情感的象征性色彩；黄色象征权力、辉煌、富贵、尊严等，这些也都是剪纸的初衷。此外，在各地剪纸设色的不同运用也蕴含不同的文化特征。在公益海报作品中，象征性色彩的使用可以符合不同的风土人情的需求。
（三）剪纸情感诉求心理与海报结合形式
1.祈求幸福
中国广大人民长期以来对幸福的祈求是永无停止的，他们利用剪纸艺术表达其积极向上的心理状况。所以在公益海报设计中注入这样的理念可以很好地与人民的心愿结合在一起，更加引起群众的共鸣。
2.祈求顺利
中国人讲究“一路顺风”，中国传统是出门办事之前祈求祖宗和上天保佑自己和家人的事情顺顺利利、平平安安，老人们利用剪纸来祈求上天的保佑和庇护，所以利用这样的事情性因素，来设计一些关于事件性、积极向上的主题海报，与人们的行为相结合。
3.求福衲子的心理
民间艺术中，每一个艺术形象都有其独特的含义，人们往往把现实生活中想要得到的一些移情到剪纸文化中，所以在公益海报中注入这样的理念，把人们对美好的心愿理想表现得淋漓尽致。
（四）用故事内容表现形式
用剪纸的方式刻画出一幅幅动人的故事，让那些感人的故事深刻地在人们心中流传。近年由中国传统文化与公益海报相结合的宣传画不时在我们身边出现，它们的内容或妙趣横生或活灵活现或幽默风趣或发人深省，我们会发现路边的围栏、写字楼的巨幅显示屏、公交站牌、公园附近，凡是人们能看到的地方就有公益海报的身影，用这种方式将剪纸推到了人们面前。
四、剪纸走进现代公益海报的设计启示
公益海报宣传剪纸文化，体现了人们丰富的设计思想，同时又与人们的生活与精神文化相关联。在宣传剪纸文化的传承和保护的今天，也可以利用剪纸艺术的特点和公益海报相结合，可以演绎出不同的海报设计方法，使公益海报设计能够建立在传统文化的脉络上，可以激发出丰富的设计表现手法。剪纸文化作为丰富的文化资源，为公益海报的设计点亮新路。
（一）以民间剪纸艺术为表现手法的公益海报