【摘 要】
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研究了网络零售商有限IT服务能力下产品定价与广告投入问题.首先,建立垄断市场中零售商决策模型,研究发现：零售商广告投入水平、零售价格以及消费者剩余都与零售商IT服务能力
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目（71672153）,中央高校基本科研业务费资助项目（26816WTD01）,四川省软科学研究计划资助项目（2017ZR0181）
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研究了网络零售商有限IT服务能力下产品定价与广告投入问题.首先,建立垄断市场中零售商决策模型,研究发现：零售商广告投入水平、零售价格以及消费者剩余都与零售商IT服务能力正相关.其次,在竞争市场中运用博弈论分别建立了两个零售商Nash静态和Stackelberg动态博弈模型.结果显示,零售商动态博弈中所制定的零售价格高于静态博弈时零售价格,而广告投入水平低于静态博弈时的广告投入水平,并且动态博弈时消费者剩余较小.对于零售商1而言静态博弈时最优服务能力大于动态博弈时的最优服务能力,而零售商2结论相反.最后,分
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