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从文化的角度来解释经济发展是一个经典的命题。本文并不赞成直接引征事功哲学来解释浙江人的创业精神，即使作为制度的文化也缺乏有力的推理。作者认为，在文化与经济发展之间必须建立一种强有力的联系，由文化内生出一个推动制度变迁和经济进步的组织。本文转向了通过民间习俗传统来理解商业文化，从“鸡毛换糖”这一经商习俗文化及其两个边缘文化现象——“义乌兵”和“板凳龙”，说明朴素的商业习俗文化能引导个体的行为演变成有组织的群体行为，进而会形成推动制度创新和经济进步的新兴商业力量。