【摘 要】
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本文是关于消费者对广告信息处理过程的研究。由于消费者选购产品与个人关注程度存在差异,本文设计了相关的分析模型,并结合理论进行分析。在信息分析模型中,研究发现,当消费
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本文是关于消费者对广告信息处理过程的研究。由于消费者选购产品与个人关注程度存在差异,本文设计了相关的分析模型,并结合理论进行分析。在信息分析模型中,研究发现,当消费者对广告产品有很高的关注度时,广告信息是他进行购买该产品的中心因素,也就是说,广告信息对消费者的认知反应产生决定性的影响。此外,消费者最后能够记住的广告信息的多少,其差异受到广告表现形式的影响。本研究希望探讨个人对商品关注程度的高低和广告表现形式（有具体指向的广告,还是较为笼统指向的广告）在广告说服的过程中的影响效果。
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