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近年广告的生态环境正发生着重要变化，社会环境呈现“去广告化”的发展趋势。在新的生态环境下，广告传播的三大主体——广告公司、广告主、广告媒介面临着变革压力，广告公司运作模式由传统向现代转变、广告主由生产导向到消费导向转移、广告媒介由单一媒介发布向多媒体传播平台转型。
论新生态环境下广告传播主体的变革
【摘 要】
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近年广告的生态环境正发生着重要变化，社会环境呈现“去广告化”的发展趋势。在新的生态环境下，广告传播的三大主体——广告公司、广告主、广告媒介面临着变革压力，广告公司运作
【机 构】
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重庆工商大学文学与新闻学院
【出 处】
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编辑之友
【发表日期】
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2013年7期
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