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由交易双方信息不对称引发的“逆向选择”在我国电子商务市场普遍存在。在总结前人相关研究成果的基础上，着重分析了“逆向选择”对网络消费者购前信息搜寻的影响，认为由于信息不对称，消费者在购前要重点搜寻产品质量信息、价格信息、评价信息和卖家信息，并且由于“逆向选择”的存在，使消费者在判断这些信息的有用性和真实性方面要花费大量的时间和精力。因此，要大力发展网络质量中介，倡导比价系统，建立消费者联盟，以此降低“逆向选择”对消费者的影响。