【摘 要】
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<正> 食品行业涵盖面广,各类产品的市场状况有所差别,但从广告创意上讲,仍然有许多相通之处。食品广告除了考虑人们"吃"的需求,可以作为创意出发点的还有很多:充饥日本日清食
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<正> 食品行业涵盖面广,各类产品的市场状况有所差别,但从广告创意上讲,仍然有许多相通之处。食品广告除了考虑人们"吃"的需求,可以作为创意出发点的还有很多:充饥日本日清食品(杯面)有一则电视广告(图1)是1996年戛纳国际广告艺术节获奖优秀作品,曾在日本国内外引起很大反响。广告内容是原始人一家三口(父、母、孩子)由于饥饿到处寻食,来到一棵大苹果树下。孩子先举起大棒敲击了一下树干,少许苹果顿时散落在地;于是大人又敲一下,更多苹果下落,他们高兴极了,等再敲击一下之后,突然一只豹子落了下
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