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品牌故事是构建和传播品牌价值的重要手段,它通过讲故事的方式打动消费者,获取消费者认同,进而达成品牌营销目标。传统叙事母题蕴含了符合消费者认同的精神意义,成为央视品牌故事常用的叙事主题。叙事话语通过互文与社会、文化和历史产生关联,从中可以解读品牌叙事意义和动机。品牌叙事应设定明确的主题,根据主题决定叙事素材和叙事节奏;处理好叙事和营销关系,遵从叙事逻辑和市场逻辑。