【摘 要】
：
运用凯勒提出的基于顾客的品牌资产金字塔模式来研究万科的品牌资产,其最底层是品牌出现;往上第二层是基于顾客的万科的品牌性能和顾客印象中万科的品牌形象;第三层是品牌性
【机 构】
：
江苏徐州师范大学信息传播学院广告系,厦门大学新闻传播学院
论文部分内容阅读
运用凯勒提出的基于顾客的品牌资产金字塔模式来研究万科的品牌资产,其最底层是品牌出现;往上第二层是基于顾客的万科的品牌性能和顾客印象中万科的品牌形象;第三层是品牌性能在顾客心智中产生的积极反应;第四层是由此而形成的顾客的品牌共鸣。万科地产正是坚持以顾客为导向,循此规律来塑造品牌,积累品牌资产而取得巨大的成功。基于顾客的品牌资产模型的重要性在于它为品牌建设提供了路标图和指导,它从总体上描述了利用品牌知识结构来建立品牌资产的流程。运用凯勒的金字塔模型解读万科品牌资产,使我们对万科品牌的现状以及其在顾客心中的地位和形象,从总体上有了较清晰的认识。
其他文献
微光像增强器是微光夜视产品的核心器件,它能够将微弱的光图像增强到足够的亮度,从而被广泛地应用于微光夜视技术、光辐射测量、摄像器件等各个领域。信噪比是像增强器的一个
<正>针对全系统流动性风险管理中的新情况、新问题与新要求,江苏省联社要围绕强化服务和规范管理,大胆实践,勇于探索,有效防控流动性风险,维护农信社系统的稳健经营大局近年
<正>一些人吃完甜食,心情大好。美国研究人员发现,这并非没有科学依据。人体摄入食糖后,血液内葡萄糖含量上升,为脑部补充能量,从而更好控制情绪。美国俄亥俄州立大学研究人
基于线性方程的特征,分析了等效电源定理的解题步骤编排成因,探讨了等效电源定理的适用范围,有助于学生对等效电源定理的理解与记忆。
从工程项目供应链管理的双核心特征出发,提出了工程项目供应链管理的设计策略,并对工程项目供应链管理的实现过程进行了分析。该设计策略和实现过程不需要以业主连续供应工程
<正>由于农商行在技术和资本方面存在劣势,面对互联网金融企业和大中型商业银行的夹击,处境不容乐观。直销银行的崛起,给了农商行一次较好的发展与赶超机遇随着"互联网+"国家
深圳创业板已经成为许多高成长性和技术创新型中小企业发展的助推器。由于这些企业入市门槛相对于主板市场而言比较低,以及其治理结构不尽合理等,导致创业板上市公司信息披露
加入WTO后,我国出口贸易成绩斐然。但是,越来越多的非关税壁垒对出口贸易也造成重大阻碍,其中最大的威胁来自技术性贸易壁垒,这是当前影响外贸发展的最大障碍,必须高度重视。
贾岛送别诗约占诗歌总数的四分之一,以近体为主,其中又以五律居多。诗歌形成一定模式,并多以“磬”、“鹤”、“松”,“雪”、“猿”等清冷意象为代表,虽属应酬性作品,写景画
本文构建了供应链管理模型对制造企业竞争力及企业绩效影响的分析模型,并以江西省146家制造企业为调查对象,采用结构方程模型对企业资源能力、供应链管理、竞争优势与企业绩