【摘 要】
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我们面临的是一个信息爆炸的时代,在众多的互联网信息中,怎样迅速找到自己想要的信息,这就是搜索引擎的来由。其实很简单,搜索引擎扮演了一个互联网上答疑解惑专家的角色。 改变以往上网先上门户的习惯,目前这个阶段搜索引擎已经成为互联网上覆盖用户最广的一个互联网应用,而且扮演着非常重要的角色。我国去年大概有1500亿的搜索量,平均到每个互联网网民大概是每天搜索两次。搜索内容方面也非常繁杂,除了跟工作和学习
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我们面临的是一个信息爆炸的时代,在众多的互联网信息中,怎样迅速找到自己想要的信息,这就是搜索引擎的来由。其实很简单,搜索引擎扮演了一个互联网上答疑解惑专家的角色。
改变以往上网先上门户的习惯,目前这个阶段搜索引擎已经成为互联网上覆盖用户最广的一个互联网应用,而且扮演着非常重要的角色。我国去年大概有1500亿的搜索量,平均到每个互联网网民大概是每天搜索两次。搜索内容方面也非常繁杂,除了跟工作和学习有关外,还有新闻、生活娱乐、地图等等。可以说,我们正在互联网搜索的包围中生活,衣食住行、工作、学习几乎所有信息都可以依靠互联网搜索获得。
在市场营销中,搜索引擎可以完成用户从对产品的知晓、兴趣、考虑到行动的一个筛选过程,举例来说,在网民获取汽车信息的渠道中,搜索引擎及相关搜索广告影响较大。相关调查结果显示,71%以上的新车购买者会用搜索引擎寻找评测、价格等多方面的信息。在售后的过程中,60%的用户购买新车后,还会用搜索引擎寻找网站或论坛分享购车的信息。在最贴近消费者的搜索引擎上,推送相关的广告,更容易促使消费者成为广告主产品的用户。
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“铺货-巡店-报表-发货”,自从消费品企业开始建立销售、服务终端后,上百年来,这一传统的销售循环链条从来没有发生过本质的变化,除了直销、邮购和网上购物外,这至今仍是消费品销售的主流模式。 但在至德讯通创始人吴泳涛看来,随着通信技术的飞速发展,在渠道的链条中,第三方服务商扮演了越来越重要的角色,由于他们的参与,终端运营的“进化”速度明显加快,一系列基于手机等通信工具的创新应用,将这一模式所依赖的关
打开电视,这样的画面也许就出现在你的眼前:沉稳的脚步声中,刘谦隐约走来,手在空中上下翻飞,动作之快令人眼花缭乱。一股白烟在他的两手间升起,轻灵飘逸的白烟仿佛有了生命般在著名魔术师刘谦的手中变幻、翻飞、舞动,充满了魔幻唯美的意味。而随着方太新近吸式吸油烟机开启,白烟却不受控制地飞离刘谦,如同倒流的瀑布一般涌入烟机,顷刻间消失不见。画外磁性的声音从远处传来:“方太吸油烟机,吸尽油烟如魔术般神奇,有方太
营销人常常说起品牌调性,如年轻、时尚、社会责任、公益,但品牌尊严,却不太有人提起,也不为企业所看重。 例如,前不久为央视曝光的丰田凯美瑞“刹车门”事件,国家质检总局说“广汽丰田的这一行为已涉嫌隐瞒缺陷,逃避召回”。迫于各个方面的压力,4月22日,先前曾进行不召回辩解的广汽丰田凯美瑞被迫提出召回申请,召回近两年生产的凯美瑞问题车辆26万辆。 由“刹车门”不难看出,为了利润,广汽丰田凯美瑞放弃了品
受金融危机影响,通信市场增长放缓,在稳定原有客户的基础上,如何准确定位目标受众,挖掘新的市场增长点,诺基亚正在做出新的尝试。 诺基亚日前发布了第一款触控式手机5800 XpressMusic,其实这款手机是诺基亚音乐系列手机的延续。而围绕这款手机启动的营销活动,则体现了诺基亚对于年轻族群消费行为和消费习惯的洞察。 谈及此次营销活动,诺基亚大中国区、日本及韩国市场总监许益维说,在为青年音乐爱好者
互联网发展初期,搜索引擎只是作为一项技术应用为网站提供信息检索服务。随着网络的快速发展,搜索引擎逐渐寻找到了自己的生存方式—关键字广告。早期,国内数以万计的中小企业用这一方式让自己的产品、服务信息排在各大搜索引擎的搜索结果前列,并由此踏上了网络营销征程。而搜索引擎似乎从此也与关键字广告画上了等号,在人们的印象里烙下了深刻的印迹。 殊不知,随着网络以及搜索技术的发展,今天的搜索引擎营销与印象中的购
据DCCI发布的报告,2008年搜索引擎营销收入增长至50.8亿元,有史以来增幅最高,达到了86.2%。 毫无疑问,经济危机给百度的业务模式带来了更多的机会。正如百度商业运营副总裁沈皓瑜所说,一方面在经济发展速度放慢的时候,广告主更看重投资回报率,容易认同搜索引擎广告投放方式的有效性;另一方面,经济低迷在一定程度上平复了互联网浮躁的心绪,更多的新型互联网企业希望脚踏实地做事并愿意寻找一个可靠的合
2009年对于中国经济和中国企业来说是极具挑战性的一年,而2009年春天对于央视广告部主任夏洪波来说,注定是一个忙碌的春天。 在这个春天,夏洪波带着他的团队深入走访了广东中山市小榄镇、江苏常熟、广西柳州、浙江温州、内蒙古呼和浩特、湖北武汉、安徽合肥等地,与企业沟通交流,共同探讨企业品牌发展战略。 夏洪波把这一系列走访活动称为“春耕行动”。其实“春耕”并不是简单的客户走访,“春耕”的背后是中央电
在每一次搜索和点击的背后,都潜藏着线下的真实消费,有谁能不为之心动? 在此基础上,针对用户消费需求进行的指向性广告投放,其精准性大大提高。当前经济低迷,各行各业受到了不同程度的影响,广告主越来越注重营销ROI,当初的粗放型营销推广显然已经无法满足广告主的需求,精准、高效成为其营销推广最为看重的衡量标准。在这种大背景下,互联网媒体尤其是以精准、高效为标签的搜索引擎营销迅速获得了广告主的关注。 面
北京合力阳光广告公司副总经理沈虹 搜索引擎得到了越来越广泛的应用,市场嗅觉灵敏的专业互联网广告传播公司,纷纷成立专门的SEM部门,针对客户的关键词进行优化管理以及制定搜索引擎营销策略,搜索引擎已经成为消费者认同的以互联网为平台的新型媒体,在消费者购买系统中占有重要位置。 许多消费者表示,他们在购买IT产品、服装、化妆品等产品前必须到网上搜索相关信息。他们积极、主动地应用搜索引擎,发起搜索行
重视用户体验,洞察消费习惯 《新营销》:作为搜索引擎服务提供商,百度开发品牌广告,如目前推出的品牌专区、精准广告、关联广告等是出于怎样的考虑? 李伟:百度的品牌广告是将搜索引擎与品牌展示进行了很好的结合。以品牌专区为例,品牌Logo、文字描述以及展示广告相结合的搜索展现形式更好地满足了大品牌广告主的需求—既保证了在搜索引擎上的展现,同时也可以很好地表达品牌。 百度在产品创新时,最重要的考