【摘 要】
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城市广电媒体作为党和政府的＂喉舌＂,在宣传国家政策以及丰富地方人民群众精神文化生活方面发挥着举足轻重的作用。然而,由于电视台特殊的＂事业单位、企业运营＂的性质,以及央视、
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城市广电媒体作为党和政府的＂喉舌＂,在宣传国家政策以及丰富地方人民群众精神文化生活方面发挥着举足轻重的作用。然而,由于电视台特殊的＂事业单位、企业运营＂的性质,以及央视、省级卫视和海外强势媒体对市场的瓜分,再加上政策变动以及新技术、新媒体的一系列冲击,使得原本就实力不足的城市广电媒体深感发展道路的艰辛。同时,在城市广电媒体的研究领域中,相关的研究文献比较少。因此,文章试图运用SWOT定量分析模型,以扬州广播电视总台为例,对其生存环境及应对危机的发展战略进行深入剖析,以期为我国城市广电工作者提供参考和建议。
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