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诚信问题日渐受到社会大众和学术界的关注，而对信任的研究也开始走向新的高潮。在营销领域内，信任营销正在兴起。本研究试图破开传统的因果思维，以果推因，通过对购买行为的分析，在借鉴信任机制等研究成果的基础上,研究有效促使购买行为的信任模型及其实证，为企业品牌信任的建立提供方法和理论依据。
基于品牌信任机制的购买行为分析
【摘 要】
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诚信问题日渐受到社会大众和学术界的关注，而对信任的研究也开始走向新的高潮。在营销领域内，信任营销正在兴起。本研究试图破开传统的因果思维，以果推因，通过对购买行为的分析，在
【机 构】
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四川大学工商管理学院
【出 处】
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技术与市场
【发表日期】
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2007年7期
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