【摘 要】
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北京冬奥会上“冰墩墩”的走红让全世界看到了崭新的中国形象，比起2008年北京奥运会上“我是谁”的展示，2022年的北京冬奥会向全球受众展示了一个可爱可亲、更加从容自信的国家形象。本文试图以“冰墩墩”作为切入点，探讨北京冬奥会对于中国传统文化符号的拓展与更新，解析“冰墩墩”传播模式的创新与突破，提出中国崛起与民族文化复兴背景下，国产IP应根植民族文化，聚力讲好中国故事，创新传播路径，借助互联网的社交
【基金项目】
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广西哲学社会科学规划研究课题2020年（20FJY020）； 珠江-西江经济带发展研究院科学研究基金项目2020年（ZX2020016）； 国家社科基金青年项目2016年（项目编号：16CXW033）；
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北京冬奥会上“冰墩墩”的走红让全世界看到了崭新的中国形象，比起2008年北京奥运会上“我是谁”的展示，2022年的北京冬奥会向全球受众展示了一个可爱可亲、更加从容自信的国家形象。本文试图以“冰墩墩”作为切入点，探讨北京冬奥会对于中国传统文化符号的拓展与更新，解析“冰墩墩”传播模式的创新与突破，提出中国崛起与民族文化复兴背景下，国产IP应根植民族文化，聚力讲好中国故事，创新传播路径，借助互联网的社交互动属性，更好地展现国家形象。
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