【摘 要】
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作为典型的亲社会行为,用户参与公益众筹项目包括捐赠和信息分享这两种具体行为,但当前社交媒体用户对公益众筹的信息分享意愿远低于捐赠意愿。研究综合助人成本收益模型与自
【基金项目】
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国家社会科学基金一般项目(19BXW090),教育部高校思想政治工作创新发展中心上海交通大学资助项目(DFY-LL-2020081)
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作为典型的亲社会行为,用户参与公益众筹项目包括捐赠和信息分享这两种具体行为,但当前社交媒体用户对公益众筹的信息分享意愿远低于捐赠意愿。研究综合助人成本收益模型与自我决定理论,将公益众筹信息分享动机分为自我满足、社会认可、时间与精力成本和感知社会形象损失四种类型,并在借鉴社会规范理论的基础上考察个体规范性影响敏感度的调节作用。利用问卷调查法,研究发现:自我满足和社会认可显著正向影响用户信息分享行为,时间与精力成本、感知社会形象损失显著负向影响信息分享行为;规范性影响敏感度对社会认可和感知社会形象损失与信息分
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