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品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。在市场经济条件下，品牌的知名度越高，认知率越高，影响范围越广，消费者对它们的认知程度、认可程度、接受程度、依赖程度就越强，越愿意优先选择和购买它们。随着市场经济的进一步发展，特别是经济日趋全球化，现今全球已进人品牌国际化竞争时代，拥有品牌、特别是拥有强势品牌，已成为新的国际语言，是能否进人千家万户和赢得国际竞争的关键。如何构筑品牌综合竞争优势，使之成为市场的主导力量，