【摘 要】
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近年来,IP在网络传播的背景下被引申为可供多维度开发的文化概念。作为一种精神产物,IP以其强大的衍生性实现了同一内容的多平台嫁接,"IP+旅游"正是文化创意与旅游相结合的产物。本文以笔者打造的四川光雾山植入电影《西游记女儿国》跨界景区营销事件为例,阐述"IP+旅游"景区跨界营销模式下,景区如何利用IP概念进行跨界营销,进而提高游客的旅游和文化体验,提升景区营销传播效果。
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近年来,IP在网络传播的背景下被引申为可供多维度开发的文化概念。作为一种精神产物,IP以其强大的衍生性实现了同一内容的多平台嫁接,"IP+旅游"正是文化创意与旅游相结合的产物。本文以笔者打造的四川光雾山植入电影《西游记女儿国》跨界景区营销事件为例,阐述"IP+旅游"景区跨界营销模式下,景区如何利用IP概念进行跨界营销,进而提高游客的旅游和文化体验,提升景区营销传播效果。
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