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国际广告行业市场规模及发展现状
目前，国际广告行业的呈现发展不均衡的局面，欧美等发达国家仍然在全球广告支出中占据主导地位，然而，得益于亚太地区经济的快速增长，新兴广告市场呈现强势增长态势。
一方面，经过多年的发展，成熟市场的广告业已处于行业生命周期的成熟期，行业规模较大且较为完善。此外，这些国家的广告行业具有集中度较高的特点，经过一系列的收购、重组，形成了以WPP集团、奥姆尼康（Omnicom）、IPG（Interpublic Group）、阳狮集团（Publicis Group）和电通（Dentsu）为代表的世界五大广告集团，这些公司通过上市融资，依托资本的力量，进行全球的扩张和资源整合。
另一方面，亚太地区在经济发展的促进作用下，其广告行业将会成为推动行业发展的主力军。亚太地区依据其辐射国际市场的制造业和不断壮大的中产阶级，未来两年，仍然是全球经济发展速度最快的地区，并且拥有不可忽视的地区经济活力。在宏观经济高速发展的推动作用下，整个地区的广告支出前景乐观。根据eMarketer的数据，2014年亚太地区媒体广告支出将达到1520亿美元，年增长6.3%，占全球广告支出的27.9%，落后于北美（35.6%）排在第二位。
我国广告业的市场规模和发展现状
伴随经济的快速发展和市场的进一步开放，中国已成为全球广告业增长最快的市场之一。我国广告业作为具有一定质量和规模、服务门类和媒介种类较为齐全、专门为社会提供经济信息服务的产业，随着移动互联网的普及、信息技术的进步，在发展中顺应新形势、改进新技术，不断实现行业规模的剧增及产业链地位的提升。根据国家工商总局2014年统计数据，我国广告营业额达到了5600亿元人民币，广告经营单位达54万余户，从业人员270多万，广告市场的规模已连续3年位居世界第二位。
中国广告行业虽然发展迅速并形成了一定规模，但市场空间仍然非常巨大，就广告业营业额占GDP的比例而言，我国广告业营业额在GDP中所占比例较低，低于全球平均水平和其他发达国家水平。中国广告行业的发展势头和发展空间吸引了大批国际4A广告公司进入中国市场，掌握着大量国际国内知名品牌的广告业务，其客户群体在区域媒体广告投放中占据主导地位。
我国广告业的未来发展趋势
互联网广告份额持续上升
互联网全面渗透到经济社会的各个领域，成为生产建设、经济贸易、科技创新、公共服务、文化传播、生活娱乐的新型平台和变革力量，推动着我国向信息社会发展。由于网络广告的传播不受时间和空间的限制，网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场。网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前，能将产品信息更加直观有效的被用户所接受。2009年后，互联网广告市场呈现爆发式增长，2014年度互联网广告市场规模已达到1540亿元，同比增长40%。其中，2014年移动广告市场规模达296.9亿元，同比增长达122.1%，移动广告作为互联网广告的一个重要组成部分，增长强劲。
广告方式多样化趋势明显，迭代频繁
随着新技术的发展，纸媒、广播、电视、互联网、移动网络等能传递信息的介质都可以成为广告的载体。媒体形式的演变意味着以媒体为载体的广告形式的外延和功能也在不断扩大。而移动终端已经成为一种重要的媒体占据人们越来越多的时间，网民对移动互联网应用使用广度和深度的提升，意味着真正意义上的移动时代已经到来。
互联网、手机等数字新媒体也已不局限于一对一的沟通和直接销售，发展为基于消费者特征数据基础上的个性化、精准化营销模式，表现方式多样化趋势明显，且根据市场环境和传播需求迭代更新频繁。
单一广告传播向整合营销推广转型
虽然目前传统媒体仍处于主流地位，但从互联网和新媒体的发展态势来看，其发展已呈现取代传统媒体主流地位的趋势。目前的市场环境下，传播方式更加多样，产品竞争更加激烈，单一的广告已无法达成广告主的效果需求。为了在新的营销传播环境下帮助广告主更加有效地与消费者沟通，广告公司不仅要能够提供传统的广告服务，还需要整合公关、促销、直销、互动行销等多种传播工具，以实现传播效果的最大化。在新的营销传播环境下广告公司和媒介购买公司的业务转型将突破传统的广告概念，广告与营销传播将逐步融为一体。
构建精准营销平台为效果服务
广告精准营销就是依托现代信息技术手段，在对用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上，建立个性化的服务体系，实现企业广告精准地传达到目标消费者的目的，既节省营销成本，又能起到最大化的营销效果。从表现形式看，依托互联网、手机等数字新媒体的广告形式和广告载体形式适应了消费者“碎片化”和广告媒体“分众化”的发展趋势；从广告投放模式看，未来广告的发展将向跨媒介平台转型，充分利用网络的优势进行实时的、集中式的管理，以更多快捷、高效、多元、优质的体验，实现广告精准传达到目标客户群，提升投放效果。
目前，国际广告行业的呈现发展不均衡的局面，欧美等发达国家仍然在全球广告支出中占据主导地位，然而，得益于亚太地区经济的快速增长，新兴广告市场呈现强势增长态势。
一方面，经过多年的发展，成熟市场的广告业已处于行业生命周期的成熟期，行业规模较大且较为完善。此外，这些国家的广告行业具有集中度较高的特点，经过一系列的收购、重组，形成了以WPP集团、奥姆尼康（Omnicom）、IPG（Interpublic Group）、阳狮集团（Publicis Group）和电通（Dentsu）为代表的世界五大广告集团，这些公司通过上市融资，依托资本的力量，进行全球的扩张和资源整合。
另一方面，亚太地区在经济发展的促进作用下，其广告行业将会成为推动行业发展的主力军。亚太地区依据其辐射国际市场的制造业和不断壮大的中产阶级，未来两年，仍然是全球经济发展速度最快的地区，并且拥有不可忽视的地区经济活力。在宏观经济高速发展的推动作用下，整个地区的广告支出前景乐观。根据eMarketer的数据，2014年亚太地区媒体广告支出将达到1520亿美元，年增长6.3%，占全球广告支出的27.9%，落后于北美（35.6%）排在第二位。
我国广告业的市场规模和发展现状
伴随经济的快速发展和市场的进一步开放，中国已成为全球广告业增长最快的市场之一。我国广告业作为具有一定质量和规模、服务门类和媒介种类较为齐全、专门为社会提供经济信息服务的产业，随着移动互联网的普及、信息技术的进步，在发展中顺应新形势、改进新技术，不断实现行业规模的剧增及产业链地位的提升。根据国家工商总局2014年统计数据，我国广告营业额达到了5600亿元人民币，广告经营单位达54万余户，从业人员270多万，广告市场的规模已连续3年位居世界第二位。
中国广告行业虽然发展迅速并形成了一定规模，但市场空间仍然非常巨大，就广告业营业额占GDP的比例而言，我国广告业营业额在GDP中所占比例较低，低于全球平均水平和其他发达国家水平。中国广告行业的发展势头和发展空间吸引了大批国际4A广告公司进入中国市场，掌握着大量国际国内知名品牌的广告业务，其客户群体在区域媒体广告投放中占据主导地位。
我国广告业的未来发展趋势
互联网广告份额持续上升
互联网全面渗透到经济社会的各个领域，成为生产建设、经济贸易、科技创新、公共服务、文化传播、生活娱乐的新型平台和变革力量，推动着我国向信息社会发展。由于网络广告的传播不受时间和空间的限制，网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场。网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前，能将产品信息更加直观有效的被用户所接受。2009年后，互联网广告市场呈现爆发式增长，2014年度互联网广告市场规模已达到1540亿元，同比增长40%。其中，2014年移动广告市场规模达296.9亿元，同比增长达122.1%，移动广告作为互联网广告的一个重要组成部分，增长强劲。
广告方式多样化趋势明显，迭代频繁
随着新技术的发展，纸媒、广播、电视、互联网、移动网络等能传递信息的介质都可以成为广告的载体。媒体形式的演变意味着以媒体为载体的广告形式的外延和功能也在不断扩大。而移动终端已经成为一种重要的媒体占据人们越来越多的时间，网民对移动互联网应用使用广度和深度的提升，意味着真正意义上的移动时代已经到来。
互联网、手机等数字新媒体也已不局限于一对一的沟通和直接销售，发展为基于消费者特征数据基础上的个性化、精准化营销模式，表现方式多样化趋势明显，且根据市场环境和传播需求迭代更新频繁。
单一广告传播向整合营销推广转型
虽然目前传统媒体仍处于主流地位，但从互联网和新媒体的发展态势来看，其发展已呈现取代传统媒体主流地位的趋势。目前的市场环境下，传播方式更加多样，产品竞争更加激烈，单一的广告已无法达成广告主的效果需求。为了在新的营销传播环境下帮助广告主更加有效地与消费者沟通，广告公司不仅要能够提供传统的广告服务，还需要整合公关、促销、直销、互动行销等多种传播工具，以实现传播效果的最大化。在新的营销传播环境下广告公司和媒介购买公司的业务转型将突破传统的广告概念，广告与营销传播将逐步融为一体。
构建精准营销平台为效果服务
广告精准营销就是依托现代信息技术手段，在对用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上，建立个性化的服务体系，实现企业广告精准地传达到目标消费者的目的，既节省营销成本，又能起到最大化的营销效果。从表现形式看，依托互联网、手机等数字新媒体的广告形式和广告载体形式适应了消费者“碎片化”和广告媒体“分众化”的发展趋势；从广告投放模式看，未来广告的发展将向跨媒介平台转型，充分利用网络的优势进行实时的、集中式的管理，以更多快捷、高效、多元、优质的体验，实现广告精准传达到目标客户群，提升投放效果。