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近年来农村电商蓬勃发展,已成为农村经济新业态、新趋势,在中央明确提出大力发展普惠金融,提高金融服务覆盖率、提高金融服务可得性、提高金融服务满意度的大背景下,银行业支持农村电商发展机遇和挑战并存。文章通过讨论广西桂林市银行机构支持辖区农村电商发展的现状和困难,认为在普惠金融背景下银行业支持农村电商发展需要完善政府扶持、信贷制度和产品、金融生态等。