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摘 要：广告是商家竞争和促销的一种手段，广告的最终目的是在消费者的心中留下深刻的印象，表现商品的魅力，从而刺激受众的消费热情。当今社会受新媒体环境的冲击，信息传播的方式发生了巨大的改变，如何在竞争激烈的市场中，有效利用新媒体，创新广告创意设计，是所有广告设计者都在思考的重要問题。文章就新媒体环境进行解读，分析新媒体环境下广告创意设计的现状，探索新媒体环境下广告创意设计的方法。
关键词：新媒体环境;广告创意设计
数字技术的发展带动了媒体形式的变革，新媒体的迅速崛起为广告传播带来了巨大的发展空间，使广告不再仅限于报纸和电视，出现了更多有效的载体。人性化的信息、多元化的文化表现，使新媒体环境下的广告更加吸引消费者的目光。但是我国新媒体环境下的广告创意设计也有不如人意的地方。思路受传统广告设计的限制，广告创意的价值地位受影响，广告活跃周期严重缩短，这些问题都需要设计者不断探索，提出有效的应对方法。
一、新媒体环境下广告设计的特点
新媒体的表现形式有很多种，如数字影视媒体、触摸式媒体、数字化传统媒体等，新媒体能够利用数字和网络技术，通过无线通信、局域网、卫星通讯等方式，将信息与服务发送到手机、电脑等各种终端设备上。新媒体的传播速度非常快，随着新媒体发展与普及，传统媒体受到严峻的挑战，人们传播信息的方式也发生了很大的改变。广告创意设计紧跟时代的步伐，面对新媒体带来的发展机遇呈现出了不一样的状态，有以下几个特点：
（一）设计偏向互动式
新媒体环境下广告的设计有别于传统媒体，更注重用户体验，使用户在面对不同的广告时能够有更多选择，不再被动接受信息，可以成为信息处理与发布的参与者。互动传播成为了新媒体环境下的一种主要传播形式，广告和受众之间能够相互反馈，建立思想沟通，使受众更好地融入互动传播之中。
（二）数字技术的支持
新媒体环境下的广告创意设计依托于网络技术，充分利用了网络和数字技术的优势，使广告更好地融入到了人们的生活中，便于为受众服务。新时期的广告创意设计仍然需要人为的精心创作，并不是单纯依靠科技。将广告与网络技术相融合，运用新媒体手段，将产品的设计理念和意识巧妙结合，使新媒体广告拥有了新的韵味。
（三）人性化设计
在新媒体环境下，受众的感受和切实需要是广告的重点，广告创意设计从受众的角度出发，表现出深层次的人性化特点，从而使广告信息具有主动权，利用各种媒体融合的优势进行广告信息传播，大幅提高了广告的效能。
（四）广告多元化
广告创意设计在新媒体环境中与多元化的载体相融合，表现出了很好的效果，同时新媒体环境更加注重各种媒体方式的组合运用，以促进信息的传播，使更多受众接受信息。不同的媒介对广告信息的传播作用不尽相同，起到的效果有很大差异，新媒体的广告创意设计有平衡差异的特性，能够适应不同媒介，突出网络技术的广告创意多元化，实现了多种文化的融合。
二、新媒体环境下广告创意设计的现状
（一）传统广告创意设计思路难以满足新媒体环境的实际需求
现阶段的新媒体广告多数都沿用传统广告创意设计的思路，与新媒体的实际需要并不相符，浪费了新媒体的优势。例如公交车中的液晶电视，其广告设计的思路就是仿照传统电视广告的设计，但是又缺少与公交本身的结合，通常情况下广告播放到一半的时候就被报站信息打断了，广告效果不尽如人意。诸如此类的情况不胜枚举，新媒体的发展受传统思路的制约，内容同化严重，缺少健全的设计流程和运营体系，了解新媒体环境广告设计的专业人员匮乏，现有的所有媒体广告及运作过程都在运用传统广告创意设计思路，各种创意想法都来自于互联网或传统理念，缺少创新。网络时代信息传播极快，各种竞争十分激烈，千篇一律的模式在这个注重内容的社会中将毫无竞争力，无法吸引到受众的目光。
（二）广告创意的价值地位受到影响
随着社会的发展，网络技术得到了全面的运用，各种制作精良、想法新颖、吸人眼球的广告开始增多，充斥了人们的生活，各大生产厂商都在进行着激烈的竞争。但是广告的数量虽在不断增多，可广告内容却没有做到持续创新，人们对广告开始变得麻木，不再接受广告的内容。广告不能吸引消费者，无法激起人们的消费热情，其价值地位自然就降低了。新媒体环境为广告业带来了发展机遇，同时也带来了很多考验，给广告创意设计者出了很多的难题，竞争更加激烈。这就需要设计者不断创新，紧跟发展的脚步，保证思想和理念的与时俱进，使做出来的广告内容更加吸引人，发挥最大的作用，让广大受众乐于接受，从而提升广告创意设计的价值地位。
（三）广告创意的活跃周期变短
当前人们生活节奏十分快，对出现在身边的各种事物难以有深刻的印象，加之新媒体环境下的广告数量实在太多，而且广告创意设计难以打动人，因此广告创意的活跃周期变得十分短。周期变短很大程度上是竞争的原因，网络时代飞速传播的特点提高了信息的传播效率，使得更多的信息传达到每个人的身边，但是每个个体接受信息的能力是一定的，很多的广告与宣传都被人们忽略了，致使广告的效用大大降低。广告设计者应注重广告的内容，增强信息的精彩性和简洁性，同时利用各种新媒体环境下的传媒载体，加大广告的播放量。
三、新媒体环境下广告创意设计的探索
（一）迎合新媒体环境下受众广告需求的改变进行设计思路调整
创意是广告的灵魂，各种新媒体形式给广告创意设计带来了很多挑战，广告设计者必须改变设计思路，给受众心理和情感上的体验。好的广告一定是从消费者的角度进行考虑，加强消费者的参与度，借助新媒体的平台，探索消费者的反应，从而促使更好的创意出现。广告设计者应结合新媒体的要求，从以下三个方面对设计思想进行调整：第一，现今社会更多的人追求独特，喜欢与众不同，这种想法通常会影响他们对商品的选择，一个充满个性化的广告创意必定能够引起很多人的注意，设计者巧妙地对广告内容进行个性化设计，着重宣传与众不同的观念，能够使消费者在选择同类商品时对其有所倾向，提高消费者的购买欲;第二，过分相似的产品和广告降低了产品的竞争力，广告创意设计的过程中可以加入情感化的内容，从消费群体的情况和心理出发，寻找最佳的广告创意点，同时加强视觉感受的设计，使消费者产生共鸣，给他们生理和心理上的双重满足，提高他们对产品的好感度，刺激二次消费;第三，网络技术的视觉感受和虚拟现实可以应用在广告创意设计上，设计者可以利用数字技术设计出一定的场景，将广告所要表达的内容和产品样式真实地展示出来，让消费者能够进行互动和联系，提高参与度，从而对产品有一个全面的认识，同时设计者也能够在消费者的反应中发现问题，总结经验。 （二）通过广告创意的持续创新提升价值地位
激烈的竞争冲击了广告创意的价值地位，想要提升广告的价值地位，就需要广告创意设计者保持新鲜的理念，做到持续创新。首先，广告设计应符合人的心理，每个人都喜欢免费的惊喜，设计者可以制定一些规则，选择一些实用性比较强的东西作为奖品，从而吸引消费者主动参与互动，同时这些奖励应与品牌和产品本身形成链接式的关系，可以间接收到相应的回报，例如啤酒品牌可以提供足球门票，生活杂志广告可以提供养生讲座。其次，广告创意设计应该注重人们生活中的事情，尽可能淡化营销色彩，只有更贴近生活，才能减少消费者对广告的反感心理，从消费者的实际问题出发引入广告，通常能够引起消费者的共鸣，使對应的消费群体对产品产生兴趣，积极参与、密切关注，贴近生活是创新的最佳途径。最后，设计者在追求创意创新的过程中还应加强技术创新，使理念和行动有效结合，只有将网络与信息技术完美融入广告创意设计，才是适应新媒体发展的最佳方法，针对不同消费群体的需求，合理利用技术手段，为他们量身定做，通过程序实现模拟互动。
（三）进行广告创意设计与新媒体环境的融合
新媒体环境能够实现广告创意设计的多元化表现，通过广告创意设计与新媒体环境的融合，能够增加广告宣传的平台，拓宽传播的渠道，从而增长广告创意的活跃周期。随着互联网技术的发展，网络不再只是数据存储的渠道，逐步发展成了便于交流的多功能平台，网络的独特交互模式给了广告传播的空间，独特新颖的广告能够使更多的网络用户参与到广告创意活动中，设计者可以根据网络用户反馈的信息进行调整，为接下来的广告创意设计工作提供指导。新媒体环境为广告的展现提供了便利，广告创意设计者可以依托新媒体的技术手段，将创意最大程度地表现出来，一些创意设计在开始时就可以考虑加入3D技术，通过立体呈现手段将产品真实地展现在消费者面前，表现力突出，从而提高广告创意设计的创新性。新媒体环境给广告的创新与发展带来了机遇，但是传统媒体的优秀之处同样不能抛弃，广告创意设计者应考虑传统媒体资源与新媒体资源的整合，利用传统媒体制作一些优秀的广告，宣传一些新媒体平台，通过这种传统媒体促进新媒体成长的方式，加强新媒体平台的发展。
四、结语
科技的发展不仅为广告创意设计带来巨大的机遇，同时也为广告创意设计带来了较大的挑战。广告创意设计者应紧紧围绕消费者的需求，以技术作为支撑，在新媒体环境下不断探究、不断创新，突出产品的个性化，巧用情感带动消费者，加强相互之间的互动，增加人性化的设计和多元化的文化展现，使广告的内容更贴近人们的生活，加强消费者的体验，促使消费者产生共鸣。
参考文献：
[1]董世斌.新媒体环境下广告创意设计的生存困境及思考[J].装饰，2015（3）.
[2]葛力铭.互联网环境下新媒体广告营销研究——评《新媒体广告》[J].新闻与写作，2017（9）.
[3]周峰，郭琪.浅议数字技术对广告设计的创新体现[J].文艺生活·中旬刊，2018（4）.
[4]钟鼎.移动互联网时代网络广告设计与创新——评《网络广告设计（第3版）》[J].新闻爱好者，2017（9）.
[5]谭欣.新媒体技术下的创意广告发展要点分析[J].美术文献，2017（2）.
作者单位：
成都艺术职业学院
关键词：新媒体环境;广告创意设计
数字技术的发展带动了媒体形式的变革，新媒体的迅速崛起为广告传播带来了巨大的发展空间，使广告不再仅限于报纸和电视，出现了更多有效的载体。人性化的信息、多元化的文化表现，使新媒体环境下的广告更加吸引消费者的目光。但是我国新媒体环境下的广告创意设计也有不如人意的地方。思路受传统广告设计的限制，广告创意的价值地位受影响，广告活跃周期严重缩短，这些问题都需要设计者不断探索，提出有效的应对方法。
一、新媒体环境下广告设计的特点
新媒体的表现形式有很多种，如数字影视媒体、触摸式媒体、数字化传统媒体等，新媒体能够利用数字和网络技术，通过无线通信、局域网、卫星通讯等方式，将信息与服务发送到手机、电脑等各种终端设备上。新媒体的传播速度非常快，随着新媒体发展与普及，传统媒体受到严峻的挑战，人们传播信息的方式也发生了很大的改变。广告创意设计紧跟时代的步伐，面对新媒体带来的发展机遇呈现出了不一样的状态，有以下几个特点：
（一）设计偏向互动式
新媒体环境下广告的设计有别于传统媒体，更注重用户体验，使用户在面对不同的广告时能够有更多选择，不再被动接受信息，可以成为信息处理与发布的参与者。互动传播成为了新媒体环境下的一种主要传播形式，广告和受众之间能够相互反馈，建立思想沟通，使受众更好地融入互动传播之中。
（二）数字技术的支持
新媒体环境下的广告创意设计依托于网络技术，充分利用了网络和数字技术的优势，使广告更好地融入到了人们的生活中，便于为受众服务。新时期的广告创意设计仍然需要人为的精心创作，并不是单纯依靠科技。将广告与网络技术相融合，运用新媒体手段，将产品的设计理念和意识巧妙结合，使新媒体广告拥有了新的韵味。
（三）人性化设计
在新媒体环境下，受众的感受和切实需要是广告的重点，广告创意设计从受众的角度出发，表现出深层次的人性化特点，从而使广告信息具有主动权，利用各种媒体融合的优势进行广告信息传播，大幅提高了广告的效能。
（四）广告多元化
广告创意设计在新媒体环境中与多元化的载体相融合，表现出了很好的效果，同时新媒体环境更加注重各种媒体方式的组合运用，以促进信息的传播，使更多受众接受信息。不同的媒介对广告信息的传播作用不尽相同，起到的效果有很大差异，新媒体的广告创意设计有平衡差异的特性，能够适应不同媒介，突出网络技术的广告创意多元化，实现了多种文化的融合。
二、新媒体环境下广告创意设计的现状
（一）传统广告创意设计思路难以满足新媒体环境的实际需求
现阶段的新媒体广告多数都沿用传统广告创意设计的思路，与新媒体的实际需要并不相符，浪费了新媒体的优势。例如公交车中的液晶电视，其广告设计的思路就是仿照传统电视广告的设计，但是又缺少与公交本身的结合，通常情况下广告播放到一半的时候就被报站信息打断了，广告效果不尽如人意。诸如此类的情况不胜枚举，新媒体的发展受传统思路的制约，内容同化严重，缺少健全的设计流程和运营体系，了解新媒体环境广告设计的专业人员匮乏，现有的所有媒体广告及运作过程都在运用传统广告创意设计思路，各种创意想法都来自于互联网或传统理念，缺少创新。网络时代信息传播极快，各种竞争十分激烈，千篇一律的模式在这个注重内容的社会中将毫无竞争力，无法吸引到受众的目光。
（二）广告创意的价值地位受到影响
随着社会的发展，网络技术得到了全面的运用，各种制作精良、想法新颖、吸人眼球的广告开始增多，充斥了人们的生活，各大生产厂商都在进行着激烈的竞争。但是广告的数量虽在不断增多，可广告内容却没有做到持续创新，人们对广告开始变得麻木，不再接受广告的内容。广告不能吸引消费者，无法激起人们的消费热情，其价值地位自然就降低了。新媒体环境为广告业带来了发展机遇，同时也带来了很多考验，给广告创意设计者出了很多的难题，竞争更加激烈。这就需要设计者不断创新，紧跟发展的脚步，保证思想和理念的与时俱进，使做出来的广告内容更加吸引人，发挥最大的作用，让广大受众乐于接受，从而提升广告创意设计的价值地位。
（三）广告创意的活跃周期变短
当前人们生活节奏十分快，对出现在身边的各种事物难以有深刻的印象，加之新媒体环境下的广告数量实在太多，而且广告创意设计难以打动人，因此广告创意的活跃周期变得十分短。周期变短很大程度上是竞争的原因，网络时代飞速传播的特点提高了信息的传播效率，使得更多的信息传达到每个人的身边，但是每个个体接受信息的能力是一定的，很多的广告与宣传都被人们忽略了，致使广告的效用大大降低。广告设计者应注重广告的内容，增强信息的精彩性和简洁性，同时利用各种新媒体环境下的传媒载体，加大广告的播放量。
三、新媒体环境下广告创意设计的探索
（一）迎合新媒体环境下受众广告需求的改变进行设计思路调整
创意是广告的灵魂，各种新媒体形式给广告创意设计带来了很多挑战，广告设计者必须改变设计思路，给受众心理和情感上的体验。好的广告一定是从消费者的角度进行考虑，加强消费者的参与度，借助新媒体的平台，探索消费者的反应，从而促使更好的创意出现。广告设计者应结合新媒体的要求，从以下三个方面对设计思想进行调整：第一，现今社会更多的人追求独特，喜欢与众不同，这种想法通常会影响他们对商品的选择，一个充满个性化的广告创意必定能够引起很多人的注意，设计者巧妙地对广告内容进行个性化设计，着重宣传与众不同的观念，能够使消费者在选择同类商品时对其有所倾向，提高消费者的购买欲;第二，过分相似的产品和广告降低了产品的竞争力，广告创意设计的过程中可以加入情感化的内容，从消费群体的情况和心理出发，寻找最佳的广告创意点，同时加强视觉感受的设计，使消费者产生共鸣，给他们生理和心理上的双重满足，提高他们对产品的好感度，刺激二次消费;第三，网络技术的视觉感受和虚拟现实可以应用在广告创意设计上，设计者可以利用数字技术设计出一定的场景，将广告所要表达的内容和产品样式真实地展示出来，让消费者能够进行互动和联系，提高参与度，从而对产品有一个全面的认识，同时设计者也能够在消费者的反应中发现问题，总结经验。 （二）通过广告创意的持续创新提升价值地位
激烈的竞争冲击了广告创意的价值地位，想要提升广告的价值地位，就需要广告创意设计者保持新鲜的理念，做到持续创新。首先，广告设计应符合人的心理，每个人都喜欢免费的惊喜，设计者可以制定一些规则，选择一些实用性比较强的东西作为奖品，从而吸引消费者主动参与互动，同时这些奖励应与品牌和产品本身形成链接式的关系，可以间接收到相应的回报，例如啤酒品牌可以提供足球门票，生活杂志广告可以提供养生讲座。其次，广告创意设计应该注重人们生活中的事情，尽可能淡化营销色彩，只有更贴近生活，才能减少消费者对广告的反感心理，从消费者的实际问题出发引入广告，通常能够引起消费者的共鸣，使對应的消费群体对产品产生兴趣，积极参与、密切关注，贴近生活是创新的最佳途径。最后，设计者在追求创意创新的过程中还应加强技术创新，使理念和行动有效结合，只有将网络与信息技术完美融入广告创意设计，才是适应新媒体发展的最佳方法，针对不同消费群体的需求，合理利用技术手段，为他们量身定做，通过程序实现模拟互动。
（三）进行广告创意设计与新媒体环境的融合
新媒体环境能够实现广告创意设计的多元化表现，通过广告创意设计与新媒体环境的融合，能够增加广告宣传的平台，拓宽传播的渠道，从而增长广告创意的活跃周期。随着互联网技术的发展，网络不再只是数据存储的渠道，逐步发展成了便于交流的多功能平台，网络的独特交互模式给了广告传播的空间，独特新颖的广告能够使更多的网络用户参与到广告创意活动中，设计者可以根据网络用户反馈的信息进行调整，为接下来的广告创意设计工作提供指导。新媒体环境为广告的展现提供了便利，广告创意设计者可以依托新媒体的技术手段，将创意最大程度地表现出来，一些创意设计在开始时就可以考虑加入3D技术，通过立体呈现手段将产品真实地展现在消费者面前，表现力突出，从而提高广告创意设计的创新性。新媒体环境给广告的创新与发展带来了机遇，但是传统媒体的优秀之处同样不能抛弃，广告创意设计者应考虑传统媒体资源与新媒体资源的整合，利用传统媒体制作一些优秀的广告，宣传一些新媒体平台，通过这种传统媒体促进新媒体成长的方式，加强新媒体平台的发展。
四、结语
科技的发展不仅为广告创意设计带来巨大的机遇，同时也为广告创意设计带来了较大的挑战。广告创意设计者应紧紧围绕消费者的需求，以技术作为支撑，在新媒体环境下不断探究、不断创新，突出产品的个性化，巧用情感带动消费者，加强相互之间的互动，增加人性化的设计和多元化的文化展现，使广告的内容更贴近人们的生活，加强消费者的体验，促使消费者产生共鸣。
参考文献：
[1]董世斌.新媒体环境下广告创意设计的生存困境及思考[J].装饰，2015（3）.
[2]葛力铭.互联网环境下新媒体广告营销研究——评《新媒体广告》[J].新闻与写作，2017（9）.
[3]周峰，郭琪.浅议数字技术对广告设计的创新体现[J].文艺生活·中旬刊，2018（4）.
[4]钟鼎.移动互联网时代网络广告设计与创新——评《网络广告设计（第3版）》[J].新闻爱好者，2017（9）.
[5]谭欣.新媒体技术下的创意广告发展要点分析[J].美术文献，2017（2）.
作者单位：
成都艺术职业学院