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2004年，中国移动的旗舰品牌全球通推出“我能”概念，开始进行品牌形象的提升和重塑，并取得了非常显著的成绩。2005年，全球通将其年度宣传主题定为“我能时刻”，并在全国范围内推出“全球通生活难题征集”活动：生活难题的征集与“我能时刻”究竟有何关系？全球通又将进行什么大动作？5月17日世界电信日，谜底揭晓。