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家庭是社会消费的基本单位,大多数商品都是直接供家庭购买与消费的.即使是家庭个体成员的消费,也会受到家庭各方面因素的直接或间接的影响.而家庭特征与家庭消费行为规律之间存在一定联系,尤其是家庭经济收入、家庭类型、家庭生命周期、家庭消费角色对家庭消费行为有很大的影响作用.探讨家庭的消费行为规律,对工商企业制定合理的营销策略有重要的意义.