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摘 要：为了更好地推进秦皇岛旅游立市战略的实施、促进秦皇岛旅游产业升级和旅游模式的转变、助力秦皇岛旅游产业转型升级，本文主要从以文化创意塑造品牌、创造价值、促进融合等方面来探索促进秦皇岛市旅游产业提质增效，推动旅游产业市场机制和政府管理，引导机制的创新，从而推动旅游产业和相关产业实现跨界联动，找出秦皇岛旅游产业转型升级的方法和策略。
关键词：创意文化 秦皇岛 旅游产业
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）02（a）-047-02
1 引入创意文化的必要性
从旅游产业和创意文化产业融合发展的现状来看，这两个产业融合更好地满足了旅游消费者的内在需求，有利于城市和地区形象的重新塑造，有利于提升一个城市、一个地区，乃至一个国家的国际竞争力。
创意文化相对于以往的主题文化对旅游产业的影响巨大，且显著。当前世界各地盛行的旅游主题开发模式，在一定程度上是成功的，但是其负面影响也不可忽視。首先，主题文化旅游项目的开发模式不断地被世界各国家、地区和城市进行不同程度的复制和模仿，直接导致旅游项目和旅游空间趋同化。使旅游者追求新鲜感的内在旅游动机受到了前所未有的冲击。其次，主题文化旅游项目开发模式使越来越多的旅游产品标准化和“工业化”，使旅游者厌倦了传统的观光模式和单一、重复的内容，开始越来越关注旅游过程中“自我个性需求和自我发展”。最后，主题文化旅游项目的开发模式使世界各地的旅游景点内容和设施建设重复化，缺乏个性，这使得旅游者的参与意识和参与度受到影响，随之而来的就是旅游者对旅游过程中参与形式和参与程度要求变高。而创意文化则与主题文化存在很大差别。首先，创意文化和旅游产业的融合发展给旅游产业带来的是个性化的发展模式，更加突出主题和个性。其次，创意文化和旅游产业的融合发展带给旅游者的旅游过程是体验式和创造式的。最后，创意文化和旅游产业的融合发展给旅游者带来的是一种全新塑造的旅游模式，通过文化创意展开景区、景点、地方特色文化与旅游者之间展开的互动式的体验式的旅游模式。这种旅游模式不仅仅是一个单纯的生产过程，更是一个旅游者发挥主观能动性体验和消费的过程。
在旅游产业中引入创意文化使原来很多固化了的旅游概念变得模糊或注入了新的元素，改变了人们对旅游的一些原有认识，提高了旅游者的主动参与意识和主动性，提高了旅游景区和从业人员与旅游者之间的互动。创意文化的引入改变了原来传统旅游产业中旅游者一直处于被动地位的角色，使旅游者可以根据自身的文化背景和兴趣爱好在旅游过程中积极参与旅游目的地地区的旅游文化项目，激发了旅游者自身的学习和参与热情。以上足以说明，在旅游产业中引入创意文化的必要性和重要性。
2 当前秦皇岛市旅游产业的发展现状
在京津冀一体化大背景下，尤其是从国家层面将旅游产业定位为国家战略性支柱产业的历史条件下，京津周边城市正抓住机遇强力发展当地旅游业，而这就给有着悠久历史文化以及现代滨海休闲文化旅游名城的秦皇岛带来了新的冲击与挑战。尽管秦皇岛旅游产业发展成就非常显著，但秦皇岛旅游业的发展并没有走出已有的旅游发展模式，无论是从旅游产品的开发到旅游层次，都处于现代旅游产业的起步阶段。
目前秦皇岛旅游资源的开发总体上仍处于游览观光层次，第一，参与项目少，缺乏深度，形成“看得多，参与少”，旺季时间偏短，淡季时间偏长的局面。第二，秦皇岛旅游业的经营模式属于低层次的分散性各自为政的经营模式，未能从整体上形成一个整体的有规划的高层次的经营格局。旅游资源的利用属于粗放型，没能结合自身特色打造区域特色旅游项目，没能实现对旅游资源的统一协调规划和综合开发。第三，旺季时间偏短，淡季时间偏长的局面没有改观，且有扩大的迹象。随着这几年，周边城市都在加大旅游发展力度，相同或相近主题开发资源——海文化和长城文化，再加上全新的旅游环境和优质生态环境的后发优势给秦皇岛旅游产业的发展带来了不小的冲击。第四，虽然秦皇岛不少高校都开设了旅游管理和酒店管理等相关课程，但是培养出来的人才大多去北京、天津等热点城市就业，这对秦皇岛市旅游产业发展中对高端人才需求的满足产生了重要影响，使本地旅游从业者的整体素质普遍不高，这就对旅游产业的发展无论是从管理的角度，还是经营的角度都带来了不少的负面影响。这就为旅游产业的发展埋下了隐患，即偏面追求经济利益，如山海关五A景区摘牌就是典型一例。
3 打造特色文化创意产品，拓宽市场销售渠道
在旅游产业发展中引入创意文化的目的在于推动秦皇岛市旅游产业发展升级。而要促进其旅游产业的发展就要积极打造本地特色、参与度高、旅游者感兴趣满意度高的旅游产品。这就要求秦皇岛市要加大旅游资源挖掘和开发力度，优化相应的旅游环境，拓宽旅游业的发展视野，把旅游业的发展视角和研究方向放到全国乃至全球的旅游发展中来。而将创意文化引入到秦皇岛市旅游产业发展中来，为秦皇岛市旅游产业的发展注入新的元素，无论是从旅游产品的设计打造到旅游市场销售渠道的拓宽和销售模式的创新。
3.1 完善政府管理和激励机制建设
首先政府要基于充分调研秦皇岛旅游产业发展现状的基础上制定科学合理的旅游产业发展政策和激励机制。政府要为旅游企业和文化产业企业搭建合作平台，与此同时要积极主动作为，一方面清理过时的或妨碍旅游产业和创意文化产业融合的政策、机制和管理办法等，另一方面，要积极理顺相关的管理体制和机制来协调相关产业之间的发展，要为相关产业的发展制定中长期规划，以积极引导和确定相关产业的发展方向。
3.2 加大全市旅游资源的整合力度，努力实现资源共享平台建设
要积极主动作为，支持旅游产业和创意文化产业的融合发展并为其搭建相应的平台，提供有力的保障。无论是旅游产业还是创意文化产业的基础设施涉及的范围都是非常广泛的，完善的基础设施建设是搞好旅游产业发展和创业文化产业发展的基础，所以要举全市之力努力建设配套完善的基础设施，为引入相关产业的发展搭建共同发展的平台。 3.3 完善人才培训和聘用机制
将创意文化的元素引入到旅游产业发展中去，人才是关键。而培养人才的关键在教育。首先，这就要求我们利用好相应的资源为秦皇岛市旅游发展培养一大批既懂的创意文化，又懂得旅游产业发展的符合型高端人才。其次，有了人才，就要努力做到人尽其才，才尽其用，要用好人才也要留得住人才，这就要求我们要为人才使用和发展创新聘用和培训机制。最后，在加强人才培養和引进的同时，要发挥相应的教育资源和相关产业企业的优势，加大现有人才的培养力度。
3.4 积极完善投融资平台建设，拓宽融资渠道
融资问题一直是制约经济发展的一个重要难题，旅游产业和创意文化产业也不例外。政府要积极制定相关的产业发展优先政策和财政支持机制，加大对相关产业支持力度和相关企业的扶持力度，通过政府“搭台”，企业“唱戏”的形式，帮助企业获得更多的高效、低成本、多元化、多渠道的“财力支撑”和更宽的融资渠道。
3.5 提高知识产权保护意识，完善知识产权保护机制
要积极提高相关从业人员的知识产权保护意识，因为创意文化的核心是创意文化生产者持续努力学习创新的劳动成果，如果其劳动成果得不到相应的保护和尊重，那么他们将丧失持续学习和创新的动力。创意文化生产者的劳动成果属于他们自己，任何人和单位在没有得到创意文化生产者同意的情况下都不得侵犯其合法权益。因此，为了保证和激发创意文化生产者的劳动积极性，政府和相关部门要主动作为，努力完善知识产权的保护机制和法律法规建设，以为相关产业的健康发展保驾护航。
4 结语
将创意文化元素引入到秦皇岛旅游产业发展中来，必将为更好地推进秦皇岛旅游立市战略的实施，更好地促进秦皇岛旅游产业升级和旅游模式的转变，推进秦皇岛国际文化旅游名城建设，打破旅游业发展瓶颈注入更多的活力。
参考文献
[1] 王文娜.文化旅游名城建设研究[J].中国商贸，2015（20）.
[2] 陈志明.发挥高校优势，推动秦皇岛市文化铸市战略实施[J].湖北函授大学学报，2015（7）.
[3] 陈志明.秦皇岛市旅游兴市战略实施[J].商场现代化，2015（3）.
[4] 郭会贤.文化创意产业与河南旅游业融合互动发展研究[J].河北旅游职业学院学报，2014（2）.
①基金项目：秦皇岛市科学技术局2016年秦皇岛市软科学研究计划项目的研究成果（201602A329）。
关键词：创意文化 秦皇岛 旅游产业
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）02（a）-047-02
1 引入创意文化的必要性
从旅游产业和创意文化产业融合发展的现状来看，这两个产业融合更好地满足了旅游消费者的内在需求，有利于城市和地区形象的重新塑造，有利于提升一个城市、一个地区，乃至一个国家的国际竞争力。
创意文化相对于以往的主题文化对旅游产业的影响巨大，且显著。当前世界各地盛行的旅游主题开发模式，在一定程度上是成功的，但是其负面影响也不可忽視。首先，主题文化旅游项目的开发模式不断地被世界各国家、地区和城市进行不同程度的复制和模仿，直接导致旅游项目和旅游空间趋同化。使旅游者追求新鲜感的内在旅游动机受到了前所未有的冲击。其次，主题文化旅游项目开发模式使越来越多的旅游产品标准化和“工业化”，使旅游者厌倦了传统的观光模式和单一、重复的内容，开始越来越关注旅游过程中“自我个性需求和自我发展”。最后，主题文化旅游项目的开发模式使世界各地的旅游景点内容和设施建设重复化，缺乏个性，这使得旅游者的参与意识和参与度受到影响，随之而来的就是旅游者对旅游过程中参与形式和参与程度要求变高。而创意文化则与主题文化存在很大差别。首先，创意文化和旅游产业的融合发展给旅游产业带来的是个性化的发展模式，更加突出主题和个性。其次，创意文化和旅游产业的融合发展带给旅游者的旅游过程是体验式和创造式的。最后，创意文化和旅游产业的融合发展给旅游者带来的是一种全新塑造的旅游模式，通过文化创意展开景区、景点、地方特色文化与旅游者之间展开的互动式的体验式的旅游模式。这种旅游模式不仅仅是一个单纯的生产过程，更是一个旅游者发挥主观能动性体验和消费的过程。
在旅游产业中引入创意文化使原来很多固化了的旅游概念变得模糊或注入了新的元素，改变了人们对旅游的一些原有认识，提高了旅游者的主动参与意识和主动性，提高了旅游景区和从业人员与旅游者之间的互动。创意文化的引入改变了原来传统旅游产业中旅游者一直处于被动地位的角色，使旅游者可以根据自身的文化背景和兴趣爱好在旅游过程中积极参与旅游目的地地区的旅游文化项目，激发了旅游者自身的学习和参与热情。以上足以说明，在旅游产业中引入创意文化的必要性和重要性。
2 当前秦皇岛市旅游产业的发展现状
在京津冀一体化大背景下，尤其是从国家层面将旅游产业定位为国家战略性支柱产业的历史条件下，京津周边城市正抓住机遇强力发展当地旅游业，而这就给有着悠久历史文化以及现代滨海休闲文化旅游名城的秦皇岛带来了新的冲击与挑战。尽管秦皇岛旅游产业发展成就非常显著，但秦皇岛旅游业的发展并没有走出已有的旅游发展模式，无论是从旅游产品的开发到旅游层次，都处于现代旅游产业的起步阶段。
目前秦皇岛旅游资源的开发总体上仍处于游览观光层次，第一，参与项目少，缺乏深度，形成“看得多，参与少”，旺季时间偏短，淡季时间偏长的局面。第二，秦皇岛旅游业的经营模式属于低层次的分散性各自为政的经营模式，未能从整体上形成一个整体的有规划的高层次的经营格局。旅游资源的利用属于粗放型，没能结合自身特色打造区域特色旅游项目，没能实现对旅游资源的统一协调规划和综合开发。第三，旺季时间偏短，淡季时间偏长的局面没有改观，且有扩大的迹象。随着这几年，周边城市都在加大旅游发展力度，相同或相近主题开发资源——海文化和长城文化，再加上全新的旅游环境和优质生态环境的后发优势给秦皇岛旅游产业的发展带来了不小的冲击。第四，虽然秦皇岛不少高校都开设了旅游管理和酒店管理等相关课程，但是培养出来的人才大多去北京、天津等热点城市就业，这对秦皇岛市旅游产业发展中对高端人才需求的满足产生了重要影响，使本地旅游从业者的整体素质普遍不高，这就对旅游产业的发展无论是从管理的角度，还是经营的角度都带来了不少的负面影响。这就为旅游产业的发展埋下了隐患，即偏面追求经济利益，如山海关五A景区摘牌就是典型一例。
3 打造特色文化创意产品，拓宽市场销售渠道
在旅游产业发展中引入创意文化的目的在于推动秦皇岛市旅游产业发展升级。而要促进其旅游产业的发展就要积极打造本地特色、参与度高、旅游者感兴趣满意度高的旅游产品。这就要求秦皇岛市要加大旅游资源挖掘和开发力度，优化相应的旅游环境，拓宽旅游业的发展视野，把旅游业的发展视角和研究方向放到全国乃至全球的旅游发展中来。而将创意文化引入到秦皇岛市旅游产业发展中来，为秦皇岛市旅游产业的发展注入新的元素，无论是从旅游产品的设计打造到旅游市场销售渠道的拓宽和销售模式的创新。
3.1 完善政府管理和激励机制建设
首先政府要基于充分调研秦皇岛旅游产业发展现状的基础上制定科学合理的旅游产业发展政策和激励机制。政府要为旅游企业和文化产业企业搭建合作平台，与此同时要积极主动作为，一方面清理过时的或妨碍旅游产业和创意文化产业融合的政策、机制和管理办法等，另一方面，要积极理顺相关的管理体制和机制来协调相关产业之间的发展，要为相关产业的发展制定中长期规划，以积极引导和确定相关产业的发展方向。
3.2 加大全市旅游资源的整合力度，努力实现资源共享平台建设
要积极主动作为，支持旅游产业和创意文化产业的融合发展并为其搭建相应的平台，提供有力的保障。无论是旅游产业还是创意文化产业的基础设施涉及的范围都是非常广泛的，完善的基础设施建设是搞好旅游产业发展和创业文化产业发展的基础，所以要举全市之力努力建设配套完善的基础设施，为引入相关产业的发展搭建共同发展的平台。 3.3 完善人才培训和聘用机制
将创意文化的元素引入到旅游产业发展中去，人才是关键。而培养人才的关键在教育。首先，这就要求我们利用好相应的资源为秦皇岛市旅游发展培养一大批既懂的创意文化，又懂得旅游产业发展的符合型高端人才。其次，有了人才，就要努力做到人尽其才，才尽其用，要用好人才也要留得住人才，这就要求我们要为人才使用和发展创新聘用和培训机制。最后，在加强人才培養和引进的同时，要发挥相应的教育资源和相关产业企业的优势，加大现有人才的培养力度。
3.4 积极完善投融资平台建设，拓宽融资渠道
融资问题一直是制约经济发展的一个重要难题，旅游产业和创意文化产业也不例外。政府要积极制定相关的产业发展优先政策和财政支持机制，加大对相关产业支持力度和相关企业的扶持力度，通过政府“搭台”，企业“唱戏”的形式，帮助企业获得更多的高效、低成本、多元化、多渠道的“财力支撑”和更宽的融资渠道。
3.5 提高知识产权保护意识，完善知识产权保护机制
要积极提高相关从业人员的知识产权保护意识，因为创意文化的核心是创意文化生产者持续努力学习创新的劳动成果，如果其劳动成果得不到相应的保护和尊重，那么他们将丧失持续学习和创新的动力。创意文化生产者的劳动成果属于他们自己，任何人和单位在没有得到创意文化生产者同意的情况下都不得侵犯其合法权益。因此，为了保证和激发创意文化生产者的劳动积极性，政府和相关部门要主动作为，努力完善知识产权的保护机制和法律法规建设，以为相关产业的健康发展保驾护航。
4 结语
将创意文化元素引入到秦皇岛旅游产业发展中来，必将为更好地推进秦皇岛旅游立市战略的实施，更好地促进秦皇岛旅游产业升级和旅游模式的转变，推进秦皇岛国际文化旅游名城建设，打破旅游业发展瓶颈注入更多的活力。
参考文献
[1] 王文娜.文化旅游名城建设研究[J].中国商贸，2015（20）.
[2] 陈志明.发挥高校优势，推动秦皇岛市文化铸市战略实施[J].湖北函授大学学报，2015（7）.
[3] 陈志明.秦皇岛市旅游兴市战略实施[J].商场现代化，2015（3）.
[4] 郭会贤.文化创意产业与河南旅游业融合互动发展研究[J].河北旅游职业学院学报，2014（2）.
①基金项目：秦皇岛市科学技术局2016年秦皇岛市软科学研究计划项目的研究成果（201602A329）。