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广药集团与鸿道集团签订“加多宝”商标许可使用合同，经过被许可人鸿道集团的商标宣传营销，“王老吉”商标从价值寥寥飙升至千亿之巨。而此时广药集团收回被许可商标使用权，面对“王老吉”商标价值的超额增值部分。商标使用许可合同中应当约定被许可人在使用许可期限内由于被许可人的努力而促使商标增值的部分如何分配的问题。