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摘 要 2004年，湖南卫视一档《超级女声》火爆荧屏，短信投票成为了当年街头巷尾最热门的话题。自此之后，各档音乐真人秀节目在市场竞争和生存压力下，纷纷基于互动传播对技术展开运用。而伴随着数码技术、光纤卫星技术、电子计算机技术和移动通信技术等信息传播技术的日新月异，音乐真人秀节目对技术的运用也在因时而变。文章以2004年为起点，考察了时至2018年来国内上星卫视的150余档节目，力求梳理出近15年来国内音乐真人秀节目基于互动传播技术的应用发展概况。
关键词 音乐真人秀；互动传播；技术与媒介
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0032-03
2004年，伴随着爆款综艺《超级女声》的播出，娱乐本身的平民性得到了肯定与发展，传统概念中传受双方进行亲密接触的可能性从理想变为现实。而从2004年到2018年，中国大陆的音乐真人秀节目走过了近15个年头，我们欣然于每一档节目为我们带来的视听体验和由其激发的热烈情感。同时，作为节目推广手段和大众娱乐生活的一部分，观众与节目之间的互动，其方式伴随着技术发展也在悄然改变。
自进入21世纪以来，数码、卫星、计算机、网络和移動通信等信息传播技术的创新发展，种种数字化传播新形式在电脑和移动互联网络平台上不断涌现，人们的传播行为、交往互动方式发生着巨大变化[1]。短信、贴吧、论坛……微博、微信、直播等先后参与到传受双方的互动中，伴随互动传播的技术应用不断升级，互动传播的层次及节目整体在内容和形式等方面都实现了升级。
基于以上发现，笔者将视角转向国内音乐真人秀节目中的互动传播技术这一研究方向，以2004年为起点，考察了近15年来国内上星卫视的150余档节目，力求梳理出近15年来国内音乐真人秀节目基于互动传播技术的应用发展概况。
1 2004年—2008年，音乐真人秀节目开启融媒传播尝试
2004年至2008年的5年间，较有影响力的节目包括《超级女声》《我型我秀》《中国红歌会》《我爱记歌词》等，虽然当时互联网并不是一个接地气的词，但传统电视节目已经开启了对融媒传播的尝试。其中，湖南卫视和观众联同短信一道成就的“超女神话”是最显著的案例，这种互动表现为场外观众发送短信为选手投票，得票数直接决定选手去留。同类节目还包括2004年至2006年由CCTV-2播出的《梦想中国》以及2006年至2008年由江苏卫视播出的《绝对唱响》等。再如2007年江西卫视的《中国红歌会》，节目对短信投票的应用，意在“选歌”，以所选歌曲打造”红歌榜”。由于具有可同步互动、延续性强的优点，手机短信成为了当时电视选秀节目最主流的互动方式。并且在2004年《超女》的短信应用，实现了电视节目与电信的第一次合作，开启了节目运用商和通信运营商双赢的新模式。
除短信这种与互联网的简单组合形式，在此期间的节目更是以绝对的诚意拥抱网络进行互动
尝试。
如从2004年开始，《超女》的传播模式便是电视与网络的结合，节目从海选开始就纳入了网络报名，晋级赛更是进行网络同步直播，并利用起百度贴吧等BBS的互动功能。
此外，2006年《超级女声》的投票渠道还增添了QQ投票环节，实现了网络传播，也实现了海外观众同步参与互动。以及2007年江苏卫视《绝对唱响》节目与腾讯网达成合作，在网站上进行节目推广与互动。
2 2009年—2011年，节目呈现颓势，技术应用实现升级
而2009年至2011年，国内的音乐真人秀节目整体呈现疲态，但从互动传播技术应用的角度来讲，则实现了升级。主要体现为三大特征：
一是节目与网站的深入合作。
二是博客、论坛成为热门。
三是微博的投入使用。
2009年，湖南卫视推出节目《快乐女声》，在腾讯、新浪、百度、搜狐、网易、金鹰等网站开设网络直通区，并在各网站设置“快乐女声”专题。以腾讯网为例，其导航网页就节目设置了首页、新闻、图片视频、博客、评论、电子专题、腾讯直通区等板块，内容包括比赛前期策划，每期完整赛事回顾，精彩瞬间，以及赛后的后续跟踪报道等[2]。其中腾讯直通区是网站专题内容最具独家策划理念的特色板块，以独家图片、视频和现场花絮和独家专访等形式为主。在媒体融合的大环境下，已经具备多媒体联动的“全媒体视角”。
此外，腾讯网的互动板块主推“博文”，并细化分为草根、评委、快女、主持人四个博文板块，尽管汇聚的评论仍有专业与业余的区分，但将大家的言论聚集在一起，某种程度上也调动了歌迷的热情。其中，腾讯独家授权的快乐女声参赛者博客，更是能够真实地展现出选手的心路历程和艰辛紧张的比赛进程，满足观众的好奇心理。
而作为当年新兴的自媒体平台，2009年正是我国博文发展的高峰时期，博客的出现作为网络传播领域极具鲜明个性的传播现象，它不仅改变了网络传播的秩序，更重新划分了网络传播的界限。
如今，博客虽然已经被微信、微博等新兴自媒体平台取代，但它打破了长久以来传统媒体对媒介所传播内容的控制，增加了言论的多样性和信息的反馈，实现了当时传统媒体很难达到的高度互动[3]。
而就在博文高峰发展的2009年，微博悄然而至。微博自2009年8月一经推出，国内的音乐节目基于其具有随时随地、快速传播、实时搜索的优势，纷纷展开了对微博的应用。如2011年的《中国红歌会》设置了新浪微博唱区；2011年的《快乐女声》则设置了微博评审投票，节目与网易、腾讯、搜狐、新浪四大微博进行捆绑，并且微博中被转发次数第一的选手可直接进入该分唱区50强。
由此可见，新媒体正在不断丰富和创新着音乐真人秀节目的互动形式和互动手段。
而时至2018年，音乐节目对微博的应用更显多样性和趣味性，如2017年江苏卫视推出的《蒙面唱将猜猜猜第二季》节目，曾在微博上推出了酷狗音乐蒙面竞猜考试活动，2 213万人次参与了答题；此外，节目还在微博上开展了互动送礼活动，如观众通过在微博下转发及评论说出你最期待的#唱将#并带#蒙面唱将猜猜猜#话题等方式，便有机会领取酷狗音响等奖品。 3 2012年—2018年，节目基于互动传播展开“全覆盖式”复杂布局
2012年7月13日，浙江卫视一档《中国好声音》联同节目中那些动听的歌曲打破了燥热的夏日夜晚。同年，东方卫视的《声动亚洲》、东南卫视的《一唱百和》及湖南衛视的《女人如歌》等多档节目共同发力，国内的音乐真人秀节目历经颓势重迎暖春，此后历年的节目不断增多，形式更为多样，互动方式也更为复杂。
为何更复杂？如果说湖南卫视在2013年初播出的《我是歌手》节目打响的是一场艺人生存战，那么各音乐真人秀节目迫于市场竞争和生存压力，不得不依靠技术支持将互动方式更为复杂化，以求传播互动无处不在、持续不断、无孔不入，最大可能的获得关注并占有市场。
以2012年的《中国好声音》为例，手机用户可发送“A+学员姓名”到指定号码参与节目互动；网络观众可关注节目的官方微博，或添加节目微信好友“the voice of China”参与互动；也可以通过“中国好声音官方数字音乐平台”voice.5ige.cn下载学员的歌曲彩铃，或是下载“酷我音乐中国好声音客户端”在线练唱及上传音乐作品。
此外，《中国好声音》还与优酷网、腾讯视频、新浪娱乐、触动传媒、土豆网、天涯社区等媒体平台达成合作。
2012至今的6年多来，音乐节目如以上这种基于互动传播展开的“全覆盖式”的复杂布局已经成为一种常态。而音乐真人秀节目的互动传播手段继往开来，在纷繁复杂中主要呈现四大特点：
一是二维码技术的使用。
二是智能化手段的使用。
三是直播平台的使用。
四是高度依仗互动应用平台。
首先，二维码被称为是“入门级”的媒介技术。近几年二维码技术的不断发展，智能手机扫一扫功能的广泛应用，逐渐推动了平面媒体与手机、网络等更加频繁地互动。如在2014年东方卫视推出的《谁是大擂主》节目中，就采用了扫描节目二维码进行报名的方式。又如在2013年湖南卫视第一季的《我是歌手》中，观众可通过扫描二维码下载“呼啦”客户端，节目在“呼啦”开展的“你最喜欢的歌手”投票，就吸引了近10万人；而在第二季节目中，湖南卫视也在“呼啦”开启了听审团报名通道。观众在客户端中加入各栏目的“公会”，不仅可以看到节目的最新预告，还可以随时观看电视节目的回放和直播，而“呼啦”留言板块中独创的电视截屏留言方式更是深受年轻观众的喜爱。但双屏互动模式固然新颖，可二维码这项“入门”技术的作用同样毋庸置疑。
其次，在互动传播的智能化技术使用方面，各音乐节目早在2008年已“小试牛刀”。如湖南卫视推出的《挑战麦克风》，节目中的虚拟人物MR.MIC，实则是一台评判机器，它从歌手的唱片中录制歌曲，并测试选手唱歌的波段同提前录制歌曲的吻合度，从而自动对选手的演唱进行打分。又如2014年北京卫视推出的《最美和声》，节目中的“智能机械手”自动为歌手递送麦克，产生导师与学员即兴和声的互动效果。而在近两年的节目中，智能化的载体以机器人为主。如在2016年《我是歌手》第四季总决赛的现场，节目组请来了一位特殊的观众——“机器人小Ai”。小Ai在登台之初基于阿里的音乐数据库，“海补”了200万首歌曲，通过音高、语谱、基频等特征维度培养自己的音乐品味和鉴赏能力，并训练对“音频”和“受欢迎程度”之间的关联性思维。在决赛现场，它以5秒一次的频率更新7位歌手的夺冠概率[4]。而此前，小Ai已经对节目突围赛进行过预测，结果虽不完全准确，但大体吻合。又如《蒙面唱将猜猜猜》两季节目都采用的猜评团嘉宾——华帝机器人小V，其身后有一个巨大数据库，储备了600多个歌手的2 000多首歌，它不仅能通过声纹识别功能来猜评蒙面唱将，还能像人一样与明星嘉宾进行语音互动交流。可见，机器人不仅会下围棋，还会鉴赏音乐。
而谈及对网络直播的应用，其实，基于互联网的直播形式由来已久，如图文直播在1998年开始兴起，秀场直播在2005年开始兴起，游戏直播在2008年开始兴起，终于在2015年我们迎来了移动直播。到了2016年，观看网络直播的观众已经达到2亿人，直播平台超过300家，网络直播迎来了真正的爆发期。而到了2017年，经过一年多的行业洗牌，市场中知名度较高的直播平台仅剩数十家，包括花椒直播、映客直播、一直播等。对于音乐真人秀节目在网络直播平台的应用方面，也是在近两三年开始走向高潮。
以2016年的几档节目为例，如山西卫视的《歌从黄河来》，该节目和龙珠直播网络平台合作，联合推出民歌PK节目《寻龙决》，创下同一时间直播平台观看人数达29万的成绩。与单一平台的合作不同，成都电视台影视文艺频道在同年推出的《一步之耀》中，节目联合看好直播、斗鱼直播、龙珠直播、分贝直播等四个直播平台，由网友投票推选出8位当红人气主播，在节目现场从中选出当期的“主打星”，为其量身打造个人单曲。而在2016年的《我是歌手》中，节目在歌手休息区为每一位歌手设置了一个直播场，观众可以通过芒果直播和映客直播与歌手进行实时的直播互动。网络直播的应用实现了传统媒体和网络新媒体碰撞的新探索。
最后，为什么说音乐真人秀节目对互动应用平台高度依仗呢？当微信、微博已经成为节目互动的标配，当互动技术与媒介变得纷繁复杂，传统媒体势弱，互动应用平台成为节目向外推广的主力军。
以《中国好声音》为例，爱奇艺的支持资源是其爆红最给力的一只推手，其对所有站内外资源进行大力推送，每逢节目播出的周五晚上，外界资源中包括最重要的百度视频，好123、360、Q+等平台的首页入口，爱奇艺全部配给了《中国好声音》。
又如浙江卫视推出的《梦想的声音》，在爱奇艺这一播出平台上，粉丝可评论、点赞、也可分享至泡泡、微信、支付宝等，或是在爱奇艺内点击“影吧”，建立房间，邀请微信好友一同观看节目，在房间内边看边聊。值得一提的是，爱奇艺泡泡圈为节目设立“圈子”，粉丝可在圈子内通过微信、支付宝、银行卡等进行现金打赏。
此外，也有节目实现对音乐类平台的应用，如《梦想的声音》中由导师重新演绎的四首歌曲是在QQ音乐内选出，湖南卫视的《我想和你唱》中的素人歌手，则是通过芒果TV App、唱吧App参加合唱，获赞数最高的素人将有机会到现场参与录制。
参考文献
[1]张咏华.媒介分析：传播技术神话的解读[M].2版.北京：北京大学出版社，2017.
[2]袁硕.网络专题报导探讨——腾讯娱乐2009年快乐女声专题分析[J].新媒体研究，2015（3）：11-14.
[3]王颖哲.传播学视野下的博客传播及其问题研究[D].甘肃：兰州大学，2017.
[4]新浪财经.会下围棋算什么，阿里AI能算命……nono，是预测<我是歌手>冠军[EB/OL].[2016-04-07].http：//finance.sina.com.cn/roll/2016-04-07/doc-ifxrcuyk2365416.shtml.
关键词 音乐真人秀；互动传播；技术与媒介
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0032-03
2004年，伴随着爆款综艺《超级女声》的播出，娱乐本身的平民性得到了肯定与发展，传统概念中传受双方进行亲密接触的可能性从理想变为现实。而从2004年到2018年，中国大陆的音乐真人秀节目走过了近15个年头，我们欣然于每一档节目为我们带来的视听体验和由其激发的热烈情感。同时，作为节目推广手段和大众娱乐生活的一部分，观众与节目之间的互动，其方式伴随着技术发展也在悄然改变。
自进入21世纪以来，数码、卫星、计算机、网络和移動通信等信息传播技术的创新发展，种种数字化传播新形式在电脑和移动互联网络平台上不断涌现，人们的传播行为、交往互动方式发生着巨大变化[1]。短信、贴吧、论坛……微博、微信、直播等先后参与到传受双方的互动中，伴随互动传播的技术应用不断升级，互动传播的层次及节目整体在内容和形式等方面都实现了升级。
基于以上发现，笔者将视角转向国内音乐真人秀节目中的互动传播技术这一研究方向，以2004年为起点，考察了近15年来国内上星卫视的150余档节目，力求梳理出近15年来国内音乐真人秀节目基于互动传播技术的应用发展概况。
1 2004年—2008年，音乐真人秀节目开启融媒传播尝试
2004年至2008年的5年间，较有影响力的节目包括《超级女声》《我型我秀》《中国红歌会》《我爱记歌词》等，虽然当时互联网并不是一个接地气的词，但传统电视节目已经开启了对融媒传播的尝试。其中，湖南卫视和观众联同短信一道成就的“超女神话”是最显著的案例，这种互动表现为场外观众发送短信为选手投票，得票数直接决定选手去留。同类节目还包括2004年至2006年由CCTV-2播出的《梦想中国》以及2006年至2008年由江苏卫视播出的《绝对唱响》等。再如2007年江西卫视的《中国红歌会》，节目对短信投票的应用，意在“选歌”，以所选歌曲打造”红歌榜”。由于具有可同步互动、延续性强的优点，手机短信成为了当时电视选秀节目最主流的互动方式。并且在2004年《超女》的短信应用，实现了电视节目与电信的第一次合作，开启了节目运用商和通信运营商双赢的新模式。
除短信这种与互联网的简单组合形式，在此期间的节目更是以绝对的诚意拥抱网络进行互动
尝试。
如从2004年开始，《超女》的传播模式便是电视与网络的结合，节目从海选开始就纳入了网络报名，晋级赛更是进行网络同步直播，并利用起百度贴吧等BBS的互动功能。
此外，2006年《超级女声》的投票渠道还增添了QQ投票环节，实现了网络传播，也实现了海外观众同步参与互动。以及2007年江苏卫视《绝对唱响》节目与腾讯网达成合作，在网站上进行节目推广与互动。
2 2009年—2011年，节目呈现颓势，技术应用实现升级
而2009年至2011年，国内的音乐真人秀节目整体呈现疲态，但从互动传播技术应用的角度来讲，则实现了升级。主要体现为三大特征：
一是节目与网站的深入合作。
二是博客、论坛成为热门。
三是微博的投入使用。
2009年，湖南卫视推出节目《快乐女声》，在腾讯、新浪、百度、搜狐、网易、金鹰等网站开设网络直通区，并在各网站设置“快乐女声”专题。以腾讯网为例，其导航网页就节目设置了首页、新闻、图片视频、博客、评论、电子专题、腾讯直通区等板块，内容包括比赛前期策划，每期完整赛事回顾，精彩瞬间，以及赛后的后续跟踪报道等[2]。其中腾讯直通区是网站专题内容最具独家策划理念的特色板块，以独家图片、视频和现场花絮和独家专访等形式为主。在媒体融合的大环境下，已经具备多媒体联动的“全媒体视角”。
此外，腾讯网的互动板块主推“博文”，并细化分为草根、评委、快女、主持人四个博文板块，尽管汇聚的评论仍有专业与业余的区分，但将大家的言论聚集在一起，某种程度上也调动了歌迷的热情。其中，腾讯独家授权的快乐女声参赛者博客，更是能够真实地展现出选手的心路历程和艰辛紧张的比赛进程，满足观众的好奇心理。
而作为当年新兴的自媒体平台，2009年正是我国博文发展的高峰时期，博客的出现作为网络传播领域极具鲜明个性的传播现象，它不仅改变了网络传播的秩序，更重新划分了网络传播的界限。
如今，博客虽然已经被微信、微博等新兴自媒体平台取代，但它打破了长久以来传统媒体对媒介所传播内容的控制，增加了言论的多样性和信息的反馈，实现了当时传统媒体很难达到的高度互动[3]。
而就在博文高峰发展的2009年，微博悄然而至。微博自2009年8月一经推出，国内的音乐节目基于其具有随时随地、快速传播、实时搜索的优势，纷纷展开了对微博的应用。如2011年的《中国红歌会》设置了新浪微博唱区；2011年的《快乐女声》则设置了微博评审投票，节目与网易、腾讯、搜狐、新浪四大微博进行捆绑，并且微博中被转发次数第一的选手可直接进入该分唱区50强。
由此可见，新媒体正在不断丰富和创新着音乐真人秀节目的互动形式和互动手段。
而时至2018年，音乐节目对微博的应用更显多样性和趣味性，如2017年江苏卫视推出的《蒙面唱将猜猜猜第二季》节目，曾在微博上推出了酷狗音乐蒙面竞猜考试活动，2 213万人次参与了答题；此外，节目还在微博上开展了互动送礼活动，如观众通过在微博下转发及评论说出你最期待的#唱将#并带#蒙面唱将猜猜猜#话题等方式，便有机会领取酷狗音响等奖品。 3 2012年—2018年，节目基于互动传播展开“全覆盖式”复杂布局
2012年7月13日，浙江卫视一档《中国好声音》联同节目中那些动听的歌曲打破了燥热的夏日夜晚。同年，东方卫视的《声动亚洲》、东南卫视的《一唱百和》及湖南衛视的《女人如歌》等多档节目共同发力，国内的音乐真人秀节目历经颓势重迎暖春，此后历年的节目不断增多，形式更为多样，互动方式也更为复杂。
为何更复杂？如果说湖南卫视在2013年初播出的《我是歌手》节目打响的是一场艺人生存战，那么各音乐真人秀节目迫于市场竞争和生存压力，不得不依靠技术支持将互动方式更为复杂化，以求传播互动无处不在、持续不断、无孔不入，最大可能的获得关注并占有市场。
以2012年的《中国好声音》为例，手机用户可发送“A+学员姓名”到指定号码参与节目互动；网络观众可关注节目的官方微博，或添加节目微信好友“the voice of China”参与互动；也可以通过“中国好声音官方数字音乐平台”voice.5ige.cn下载学员的歌曲彩铃，或是下载“酷我音乐中国好声音客户端”在线练唱及上传音乐作品。
此外，《中国好声音》还与优酷网、腾讯视频、新浪娱乐、触动传媒、土豆网、天涯社区等媒体平台达成合作。
2012至今的6年多来，音乐节目如以上这种基于互动传播展开的“全覆盖式”的复杂布局已经成为一种常态。而音乐真人秀节目的互动传播手段继往开来，在纷繁复杂中主要呈现四大特点：
一是二维码技术的使用。
二是智能化手段的使用。
三是直播平台的使用。
四是高度依仗互动应用平台。
首先，二维码被称为是“入门级”的媒介技术。近几年二维码技术的不断发展，智能手机扫一扫功能的广泛应用，逐渐推动了平面媒体与手机、网络等更加频繁地互动。如在2014年东方卫视推出的《谁是大擂主》节目中，就采用了扫描节目二维码进行报名的方式。又如在2013年湖南卫视第一季的《我是歌手》中，观众可通过扫描二维码下载“呼啦”客户端，节目在“呼啦”开展的“你最喜欢的歌手”投票，就吸引了近10万人；而在第二季节目中，湖南卫视也在“呼啦”开启了听审团报名通道。观众在客户端中加入各栏目的“公会”，不仅可以看到节目的最新预告，还可以随时观看电视节目的回放和直播，而“呼啦”留言板块中独创的电视截屏留言方式更是深受年轻观众的喜爱。但双屏互动模式固然新颖，可二维码这项“入门”技术的作用同样毋庸置疑。
其次，在互动传播的智能化技术使用方面，各音乐节目早在2008年已“小试牛刀”。如湖南卫视推出的《挑战麦克风》，节目中的虚拟人物MR.MIC，实则是一台评判机器，它从歌手的唱片中录制歌曲，并测试选手唱歌的波段同提前录制歌曲的吻合度，从而自动对选手的演唱进行打分。又如2014年北京卫视推出的《最美和声》，节目中的“智能机械手”自动为歌手递送麦克，产生导师与学员即兴和声的互动效果。而在近两年的节目中，智能化的载体以机器人为主。如在2016年《我是歌手》第四季总决赛的现场，节目组请来了一位特殊的观众——“机器人小Ai”。小Ai在登台之初基于阿里的音乐数据库，“海补”了200万首歌曲，通过音高、语谱、基频等特征维度培养自己的音乐品味和鉴赏能力，并训练对“音频”和“受欢迎程度”之间的关联性思维。在决赛现场，它以5秒一次的频率更新7位歌手的夺冠概率[4]。而此前，小Ai已经对节目突围赛进行过预测，结果虽不完全准确，但大体吻合。又如《蒙面唱将猜猜猜》两季节目都采用的猜评团嘉宾——华帝机器人小V，其身后有一个巨大数据库，储备了600多个歌手的2 000多首歌，它不仅能通过声纹识别功能来猜评蒙面唱将，还能像人一样与明星嘉宾进行语音互动交流。可见，机器人不仅会下围棋，还会鉴赏音乐。
而谈及对网络直播的应用，其实，基于互联网的直播形式由来已久，如图文直播在1998年开始兴起，秀场直播在2005年开始兴起，游戏直播在2008年开始兴起，终于在2015年我们迎来了移动直播。到了2016年，观看网络直播的观众已经达到2亿人，直播平台超过300家，网络直播迎来了真正的爆发期。而到了2017年，经过一年多的行业洗牌，市场中知名度较高的直播平台仅剩数十家，包括花椒直播、映客直播、一直播等。对于音乐真人秀节目在网络直播平台的应用方面，也是在近两三年开始走向高潮。
以2016年的几档节目为例，如山西卫视的《歌从黄河来》，该节目和龙珠直播网络平台合作，联合推出民歌PK节目《寻龙决》，创下同一时间直播平台观看人数达29万的成绩。与单一平台的合作不同，成都电视台影视文艺频道在同年推出的《一步之耀》中，节目联合看好直播、斗鱼直播、龙珠直播、分贝直播等四个直播平台，由网友投票推选出8位当红人气主播，在节目现场从中选出当期的“主打星”，为其量身打造个人单曲。而在2016年的《我是歌手》中，节目在歌手休息区为每一位歌手设置了一个直播场，观众可以通过芒果直播和映客直播与歌手进行实时的直播互动。网络直播的应用实现了传统媒体和网络新媒体碰撞的新探索。
最后，为什么说音乐真人秀节目对互动应用平台高度依仗呢？当微信、微博已经成为节目互动的标配，当互动技术与媒介变得纷繁复杂，传统媒体势弱，互动应用平台成为节目向外推广的主力军。
以《中国好声音》为例，爱奇艺的支持资源是其爆红最给力的一只推手，其对所有站内外资源进行大力推送，每逢节目播出的周五晚上，外界资源中包括最重要的百度视频，好123、360、Q+等平台的首页入口，爱奇艺全部配给了《中国好声音》。
又如浙江卫视推出的《梦想的声音》，在爱奇艺这一播出平台上，粉丝可评论、点赞、也可分享至泡泡、微信、支付宝等，或是在爱奇艺内点击“影吧”，建立房间，邀请微信好友一同观看节目，在房间内边看边聊。值得一提的是，爱奇艺泡泡圈为节目设立“圈子”，粉丝可在圈子内通过微信、支付宝、银行卡等进行现金打赏。
此外，也有节目实现对音乐类平台的应用，如《梦想的声音》中由导师重新演绎的四首歌曲是在QQ音乐内选出，湖南卫视的《我想和你唱》中的素人歌手，则是通过芒果TV App、唱吧App参加合唱，获赞数最高的素人将有机会到现场参与录制。
参考文献
[1]张咏华.媒介分析：传播技术神话的解读[M].2版.北京：北京大学出版社，2017.
[2]袁硕.网络专题报导探讨——腾讯娱乐2009年快乐女声专题分析[J].新媒体研究，2015（3）：11-14.
[3]王颖哲.传播学视野下的博客传播及其问题研究[D].甘肃：兰州大学，2017.
[4]新浪财经.会下围棋算什么，阿里AI能算命……nono，是预测<我是歌手>冠军[EB/OL].[2016-04-07].http：//finance.sina.com.cn/roll/2016-04-07/doc-ifxrcuyk2365416.shtml.