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随着传媒市场的不断开放，传媒企业在市场机制的作用下参与市场竞争，探讨传媒核心竞争力已不再是一个理论设想，而是当前我国传媒企业亟待解决的一个问题。传媒产品的商品属性决定了传媒核心竞争力的企业核心竞争力属性.“传媒核心竞争力”一般是借鉴西方理论界关于“企业核心竞争力”的解释，再结合新闻传媒的性质和背景进行嫁接分析而演绎出来的。