【摘 要】
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随着信息技术的快速发展,基于数字化平台的新媒体广告强势崛起,其定向、精准、互动等传播优势更易获得广告效果,并进一步对传统广告传播的主导地位形成冲击。但若从宏观角度
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随着信息技术的快速发展,基于数字化平台的新媒体广告强势崛起,其定向、精准、互动等传播优势更易获得广告效果,并进一步对传统广告传播的主导地位形成冲击。但若从宏观角度分析,两种广告模式的共存并不相悖。信息传播中融合传统广告的覆盖优势和新媒体广告的平台特征将是未来广告发展的主导方向。因此,进一步探究此趋势下两种广告模式的结合及创新显得尤为重要。
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