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在硬件競争日趋同质化的今天，诺基亚、Palm、RIM、Google、微软等手机软硬件提供商，中国移动、中国电信等运营商纷纷忙不迭地推出手机应用商店，索尼则推出了针对传统互联网的软件应用商店。这一模式似乎成了深受经济危机影响的手机市场的救命稻草。
不容忽视的是，苹果APP Store应用商店的成功是建立在苹果仅有一种操作系统、三款手机产品的基础上的；而除了苹果之外的其他应用商店，几乎都是针对同一品牌下少则十余款，多则数十款的手机产品，运营商的应用商店则更需要面对不同手机操作系统的产品。
只针对有限产品的“专卖店”模式是苹果App Store成功的重要原因之一。但是好比传统商业业态既需要专卖店也需要MalI(商场)一样，应用商店的发展也不应该只有苹果模式。
专卖店还是商场
在手机市场，苹果的模式是独一无二的，苹果并非以机海战术取胜，而是集中火力进攻，这也是为什么APP Store一直雄踞软件商店领头羊地位的重要原因，到目前为止，APP Store的应用程序数目已经超过2.5万个，最受欢迎的是超过1万个的价格为0.99美元的商品，总下载量超过10亿次，总销售额超过13亿美元，而且这些数字还在不断飙升。
苹果的成功引起了移动终端产业链各个环节的重视。Google Android Market从2008年8月正式对用户及开发者开放。Android Market允许用户上传应用，无须验证，2008年9月，美国运营商T-Mobile发布第一款Google手机T-Mobile G1之后，Android Market应用开始逐步增多，但到本文截稿时止Android Market仅有35款软件。
除了Google，在北美地区叱咤风云的RIM和微软，以及咸鱼翻身后的Palm公司纷纷推出了自己的软件商店。而诺基亚也于2009年5月开放其Ovi Store。不过，目前这些厂商的软件商店数量都比较少，远远不能和苹果APP Store相提并论。
看上去离苹果稍近一点的可能是索尼公司的PlayStation Network，PlayStation Network目前的大部分应用主要针对互联网用户。PSN服务于2006年11月11日在日本市场率先开始服务，目前已经扩大至全球55个国家或地区，下载服务种类超过1.45万个，累计下载次数超过4.5亿次，销售额超过1.8亿美元。
与此同时，运营商们也看到了这一市场，台湾中华电的Hami、台湾大哥大的match、远传的S市集纷纷登场亮相。与此同时，2009年8、9月间，中国移动、中国联通和中国电信的应用商店纷纷亮相，2009年8月17日，中国移动网络应用商店平台Mobile Market(简称MMarket)正式上线；随后，中国电信的网络应用商店“天翼空间应用商城”公测版上线，而刚刚拿下的iPhone的中国联通则表示，将在开卖iPhone之后首先推出中国联通版iPhone手机应用商店，通用版的手机应用商店拟取名“沃商城”，预计最迟2009年10月上线。
和厂商提供的应用商店不同的是，运营商的软件商店更多的采用了Mall模式，也就是运营商本身并不参与开发，而是提供传播和发布平台，平台上的软件可以来自各个企业和开发者-运营商的获利既可以通过分成，也可以通过收取虚拟Mall中的店铺租金实现。
Mall亮相通信展
2009年8月17日下午，中国移动在北京召开发布会，宣布MMarket手机应用商场正式上线，用户可获得游戏、软件、主题、音乐、阅读、视频等手机应用商品。在盈利模式上，开发者获得商品实际销售收入的70％，中国移动获得其余30％，到2009年10月17日为止，MM中的软件均为免费下载。
2009年9月1日上线的中国电信天翼空间应用商城CTMarket则是由中国电信四川公司与华为公司合作建设，并由华为进行平台搭建及负责部分推广工作。同时，根据此前透露的消息，中国联通手机软件商店暂定名为沃商城(WOStore)，截至2009年10月17日，中国联通沃商城的页面依然处于“正在建设中”。据消息人士向《新潮电子》记者透露，中国联通沃商城的开发由创新业务部牵头建设，目前中国联通四川公司正在联合进行研发，四川联通的沃商城测试完成后将由中国联通决定是否为最终的手机软件商店模式。
从现有的内容来看，最为强势也最为成熟的中国移动MM上对不同机型的软件进行了分类，排在第一位的当然是中国移动自己的Ophone平台，其他的软件则按品牌进行排列。值得注意的是，已经开始建立Ovi Store的诺基亚也出现在了MM中，而根据此前的消息，诺基亚短时间内不会将Ovi Store引入国内，这或许意味着诺基亚将通过中国移动的平台和渠道让Ovi Store曲线入华。
另一个值得关注的是酷派，在2009信息通信展上，酷派展出了自己的应用商店Coolmart，根据酷派展台工作人员的介绍-酷派很可能将Coolmart的内容内置到中国移动MMarket中，中国移动与酷派按照第三方开发者的收费模式分成。
由于三大运营商的软件商店都还没有进入正式运营阶段，因此在刚刚闭幕的2009中国国际信息通信博览会上，三大运营商纷纷选择了低调展示软件商店。不过，从诺基亚和酷派对运营商应用商店的态度可见，运营商应用商店的模式很有可能走上包含自有店铺以及厂商专卖店的Mall模式，从而在一定程度上解决某些特定操作系统平台软件过少的问题。
中国特色决定发展趋势
除了手机应用商店之外，由亚马逊Kindle掀起的电子书及其付费下载模式也引起了中国市场的关注，这可以说是应用商店的另外一种内容。从本质上来说，软件应用商店和在线电子图书商店并没有区别。
“我们以Mall的模式提供服务，内容提供商可以按下载分成的方式在我们的Mall里‘租’下部分展示和销售空间，让用户可以通过我们的平台购买内容提供商提供的电子书产品。”汉王科技董事长助理张磊这样向媒体表示，作为目前在国内大力推动电子书阅读器的企业，汉王科技在付费下载方面做出了有益的尝试。运营商应用商店从开发者和厂商手上搜集应用程序-然后通过自己的平台发售给用户，而电子书阅读器生产厂商则通过向传统版权单位购买版权内容转售给用户，这两种模式看上去如此接近。
国外应用商店的发展基础之一，是成熟的信用卡网上支付。而在中国市场，这一支付渠道还不成熟，反倒是手机小额支付渠道更加完善和方便。因此，中国市场的应用商店模式在当前应该是以运营商为核心的，“电子书所能转移的消费需求则相当大，而且通过通信运营商的服务来转移这些需求，给运营商带来的ARPu也不可估量。”张磊表示。事实上，不止是电子书，所有需要借助运营商提供传输管道的应用商店都可以给运营商带来ARPU的增长以及新的利润增长点，而Mall模式则可以最大限度地发挥长尾的优势，使更多的企业和开发者都参与到这一产业链中来。
不容忽视的是，苹果APP Store应用商店的成功是建立在苹果仅有一种操作系统、三款手机产品的基础上的；而除了苹果之外的其他应用商店，几乎都是针对同一品牌下少则十余款，多则数十款的手机产品，运营商的应用商店则更需要面对不同手机操作系统的产品。
只针对有限产品的“专卖店”模式是苹果App Store成功的重要原因之一。但是好比传统商业业态既需要专卖店也需要MalI(商场)一样，应用商店的发展也不应该只有苹果模式。
专卖店还是商场
在手机市场，苹果的模式是独一无二的，苹果并非以机海战术取胜，而是集中火力进攻，这也是为什么APP Store一直雄踞软件商店领头羊地位的重要原因，到目前为止，APP Store的应用程序数目已经超过2.5万个，最受欢迎的是超过1万个的价格为0.99美元的商品，总下载量超过10亿次，总销售额超过13亿美元，而且这些数字还在不断飙升。
苹果的成功引起了移动终端产业链各个环节的重视。Google Android Market从2008年8月正式对用户及开发者开放。Android Market允许用户上传应用，无须验证，2008年9月，美国运营商T-Mobile发布第一款Google手机T-Mobile G1之后，Android Market应用开始逐步增多，但到本文截稿时止Android Market仅有35款软件。
除了Google，在北美地区叱咤风云的RIM和微软，以及咸鱼翻身后的Palm公司纷纷推出了自己的软件商店。而诺基亚也于2009年5月开放其Ovi Store。不过，目前这些厂商的软件商店数量都比较少，远远不能和苹果APP Store相提并论。
看上去离苹果稍近一点的可能是索尼公司的PlayStation Network，PlayStation Network目前的大部分应用主要针对互联网用户。PSN服务于2006年11月11日在日本市场率先开始服务，目前已经扩大至全球55个国家或地区，下载服务种类超过1.45万个，累计下载次数超过4.5亿次，销售额超过1.8亿美元。
与此同时，运营商们也看到了这一市场，台湾中华电的Hami、台湾大哥大的match、远传的S市集纷纷登场亮相。与此同时，2009年8、9月间，中国移动、中国联通和中国电信的应用商店纷纷亮相，2009年8月17日，中国移动网络应用商店平台Mobile Market(简称MMarket)正式上线；随后，中国电信的网络应用商店“天翼空间应用商城”公测版上线，而刚刚拿下的iPhone的中国联通则表示，将在开卖iPhone之后首先推出中国联通版iPhone手机应用商店，通用版的手机应用商店拟取名“沃商城”，预计最迟2009年10月上线。
和厂商提供的应用商店不同的是，运营商的软件商店更多的采用了Mall模式，也就是运营商本身并不参与开发，而是提供传播和发布平台，平台上的软件可以来自各个企业和开发者-运营商的获利既可以通过分成，也可以通过收取虚拟Mall中的店铺租金实现。
Mall亮相通信展
2009年8月17日下午，中国移动在北京召开发布会，宣布MMarket手机应用商场正式上线，用户可获得游戏、软件、主题、音乐、阅读、视频等手机应用商品。在盈利模式上，开发者获得商品实际销售收入的70％，中国移动获得其余30％，到2009年10月17日为止，MM中的软件均为免费下载。
2009年9月1日上线的中国电信天翼空间应用商城CTMarket则是由中国电信四川公司与华为公司合作建设，并由华为进行平台搭建及负责部分推广工作。同时，根据此前透露的消息，中国联通手机软件商店暂定名为沃商城(WOStore)，截至2009年10月17日，中国联通沃商城的页面依然处于“正在建设中”。据消息人士向《新潮电子》记者透露，中国联通沃商城的开发由创新业务部牵头建设，目前中国联通四川公司正在联合进行研发，四川联通的沃商城测试完成后将由中国联通决定是否为最终的手机软件商店模式。
从现有的内容来看，最为强势也最为成熟的中国移动MM上对不同机型的软件进行了分类，排在第一位的当然是中国移动自己的Ophone平台，其他的软件则按品牌进行排列。值得注意的是，已经开始建立Ovi Store的诺基亚也出现在了MM中，而根据此前的消息，诺基亚短时间内不会将Ovi Store引入国内，这或许意味着诺基亚将通过中国移动的平台和渠道让Ovi Store曲线入华。
另一个值得关注的是酷派，在2009信息通信展上，酷派展出了自己的应用商店Coolmart，根据酷派展台工作人员的介绍-酷派很可能将Coolmart的内容内置到中国移动MMarket中，中国移动与酷派按照第三方开发者的收费模式分成。
由于三大运营商的软件商店都还没有进入正式运营阶段，因此在刚刚闭幕的2009中国国际信息通信博览会上，三大运营商纷纷选择了低调展示软件商店。不过，从诺基亚和酷派对运营商应用商店的态度可见，运营商应用商店的模式很有可能走上包含自有店铺以及厂商专卖店的Mall模式，从而在一定程度上解决某些特定操作系统平台软件过少的问题。
中国特色决定发展趋势
除了手机应用商店之外，由亚马逊Kindle掀起的电子书及其付费下载模式也引起了中国市场的关注，这可以说是应用商店的另外一种内容。从本质上来说，软件应用商店和在线电子图书商店并没有区别。
“我们以Mall的模式提供服务，内容提供商可以按下载分成的方式在我们的Mall里‘租’下部分展示和销售空间，让用户可以通过我们的平台购买内容提供商提供的电子书产品。”汉王科技董事长助理张磊这样向媒体表示，作为目前在国内大力推动电子书阅读器的企业，汉王科技在付费下载方面做出了有益的尝试。运营商应用商店从开发者和厂商手上搜集应用程序-然后通过自己的平台发售给用户，而电子书阅读器生产厂商则通过向传统版权单位购买版权内容转售给用户，这两种模式看上去如此接近。
国外应用商店的发展基础之一，是成熟的信用卡网上支付。而在中国市场，这一支付渠道还不成熟，反倒是手机小额支付渠道更加完善和方便。因此，中国市场的应用商店模式在当前应该是以运营商为核心的，“电子书所能转移的消费需求则相当大，而且通过通信运营商的服务来转移这些需求，给运营商带来的ARPu也不可估量。”张磊表示。事实上，不止是电子书，所有需要借助运营商提供传输管道的应用商店都可以给运营商带来ARPU的增长以及新的利润增长点，而Mall模式则可以最大限度地发挥长尾的优势，使更多的企业和开发者都参与到这一产业链中来。