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通过梳理2014—2019年故宫淘宝的官方微博和微信内容,研究故宫这个文化IP的传播叙事策略,探寻它走红的原因,再从受众与打造IP的角度,梳理总结故宫文创产品如何进行年轻化叙事与传播。
故宫的年轻化传播叙事策略
【摘 要】
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通过梳理2014—2019年故宫淘宝的官方微博和微信内容,研究故宫这个文化IP的传播叙事策略,探寻它走红的原因,再从受众与打造IP的角度,梳理总结故宫文创产品如何进行年轻化叙事
【机 构】
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浙江理工大学史量才新闻与传播学院
【出 处】
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新媒体研究
【发表日期】
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2021年1期
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