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摘要：本次设计主要是针对陕西省凤翔县泥塑传统民间艺术的研究设计，为了使传统文化得到更好地传承，由此进行创意设计，衍生出系列文创产品。陕西凤翔彩绘泥塑是陕西省宝鸡市凤翔县的一种传统民间艺术，当地人俗称泥货。作为陕西艺术文化象征的代表之一，有着深厚的历史文化内涵和源远流长的民俗文化价值，该遗产被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。但是凤翔泥塑艺人在商业环境的影响下以销定产，使得传统文化失去了原有的文化内涵，随着人们社会的发展逐渐淡化。本项目要将陕西凤翔的文化进行创新创意研究和探索，一方面是对中国传统文化的传承，另一方面将这种文化推广出去，让更多的人去了解和传承。
关键词：凤翔泥塑; 传承; 纹样;文创产品
中国历史悠久，积淀着丰富多彩的非物质文化遗产。许多优秀的非物质文化遗产没能得到很好的传承及发展，随着时代的发展，渐渐丢失了这种优秀的文化。当今，社会推进文化多样性，只有大力发展“民族化”本土设计，创造具有地域文化与民族特色的产品才能更好地满足社会的消费需求。本文浅析了中国首批非物质文化遺产项目——凤翔泥塑在文创产品设计中的创新应用，以期推动其传承发展，彰显民族文化特色。
一、陕西凤翔泥塑艺术的研究意义
本项目是将陕西凤翔泥塑文化元素结合到日用使用产品中，让更多的人都能了解到传统文化，去感受传统文化的魅力。本项目将研究陕西凤翔泥塑文化，提取他的传统纹样以及色彩进行再设计，将这些传统纹样及色彩运用在新的文创产品上，主要向当今社会宣扬优秀的非物质文化遗产，让这些文化传承下去。凤翔彩绘泥塑陕西代表性的民俗传统文化之一，是发展凤翔县经济、文化的主要文化产业，这一民俗文化有着自己的地域性特征，要发扬其文化内涵，研究其历史意义。现代设计中创新应用，推动其传承发展，彰显民族文化特色和陕西地域文化特色。
二、 凤翔泥塑文化的发展现状
目前，凤翔泥塑连续多次被选中作为中国生肖邮票的主题图案，国内也有许多的学者对凤翔泥塑进行了研究。研究点主要为两个方面，一是对凤翔泥塑的造型、纹样以及色彩进行研究;二是对凤翔泥塑的产业化进行研究。很少有学者从艺术语境的角度分析凤翔泥塑，把凤翔泥塑作为一个创新设计的艺术主体。现阶段政府也在重视非物质文化产业发展，虽然给当地手工艺者带来了收益，但是产业化过于注重经济，导致凤翔泥塑文化艺术价值降低，缺乏创新性。
（一）凤翔泥塑图形的艺术特色
凤翔泥塑的纹样是传统吉祥纹样图形的演变结果，分为几何纹样和自然纹样。不同的纹样都代表着不同的语言，代表了不同的寓意和内涵。凤翔泥塑中塑造动物形态较为多，手工艺人对动物的造型加以研究并进行勾画，深入寻找动物的体态特征进行细节描绘，再赋予装饰性图案，讲究对称均衡、疏密得当，线条优美流畅。
（二）凤翔泥塑色彩的艺术特色
凤翔泥塑的色彩使用与搭配方法是相对固定的，运用的主要为红黄蓝绿四种色彩，这些色彩的提取都与生活息息相关。凤翔泥塑色彩的应用具有明显的装饰特征，人们对色彩的理解是简单的，他们用色彩来美化和装扮生活。在视觉上，凤翔泥塑色彩对比强烈却又协调统一，色彩鲜艳却又自然淳朴，层次丰富，视觉效果强烈。
三、凤翔泥塑艺术文化创意设计
（一）创意构思
凤泥塑的工艺程序为制模、纸筋、入泥、脱胎、挂粉、勾线、彩绘和涂漆。凤翔泥塑制作方法简使易行，造型生动，色彩别具一格。将历史悠久的陕西凤翔泥塑文化与当下具有实用性的产品相结合，利用色彩和图形元素设计出独具陕西凤翔泥塑文化特色的系列产品，既能够增加人们陕西凤翔泥塑的历史文化的了解，又能够与当下特色相融合，具有很好的传承和延伸价值。针对陕西凤翔彩绘泥塑纹样及色彩提取，笔者设计了系列插画，并分别制作了衍生文创产品开瓶器、书签、钥匙扣、手机壳、帆布包等物品。
（二）插画设计
凤翔彩绘泥塑多以手工艺人在泥胚上进行绘画制作，本项目则是打破传统，将应用在泥胚上的纹样图案用插画的形式表现出来，提取传统纹样及色彩，用平面的方式表达。虎首，虎的形象威风凛凛，因此设计中背景运用了红色的祥云图案作为辅助图形，红色代表生猛，主体物色调多以凤翔泥塑传统颜色为主，增加了一些创新的纹样图案，使之更具特点。猪首，猪的形象憨态可掬，因此背景运用了黄色的祥云图案作为辅助图形，黄色代表憨厚，主形象针对猪的特征进行了创意改动，使其更有特点，纹样以及色彩依然保留。鼠首，鼠的形象警惕多疑，因此背景运用了蓝色的祥云图案作为辅助图形，蓝色代表精明，对鼠首的造型也进行了细微的改动，体现鼠聪明的特点。
（三）文创产品设计
为了使凤翔泥塑这种传统文化得到更好地传承，由此结合生活中的日常用品，让人们与之相处。创意插画结合文创产品开瓶器，在图形中利用嘴巴做创意，使之与开瓶器完美结合;书签的结合使传统的纹样运用在书签载体上，使其具有实用价值以及收藏价值;日常用品钥匙扣（如图3-1）的结合增加了实用度和美观性;随着科技水平的快速发展，手机壳需求日益增加，以手机壳为载体可以赋予其特殊意义;帆布包是用粗麻布制作的包，种类多样，时尚百变。以帆布包作为载体可以增加人们的环保意识，增加传统文化的流传度和品牌形象。
结语
成功的旅游纪念品应是当地文化符号的缩影，既满足了人们的情感需求，又能有效地传达旅游地的形象，成为地域文化的标识。陕西凤翔彩绘泥塑文化创意设计，突显出凤翔泥塑周边产品的地域性和独特性，更好地宣扬了陕西凤翔泥塑文化。陕西凤翔泥塑文化要满足时代发展的需求，必须以凤翔泥塑内涵作为关联性原则，才能最大限度地延续凤翔泥塑文化，传达给受众一个特色突出而形象鲜明的“凤翔· 印象”，让博大精深的中华传统文化得到更好的传承。
参考文献：
[1]李天. 凤翔泥塑发展的当代思考[J].陕西师范大学，2014（05）.
[2]韩滨阳. 凤翔泥塑元素在插画设计中的创新性研究[J].西安建筑科技大学，2015（06）.
[3]李雅楠. 凤翔泥塑色彩应用特征与审美内涵的研究[M].西安美术学院，2009.
[4] 陈丽伶，薛星慧，陈霄，敖卿，彭秀楠.凤翔泥塑民间艺术的产品设计传承[N]. 艺术科技，2018.
作者简介：
孙园强（1999—），男，汉族，安徽滁州人，安徽信息工程学院艺术设计学院，学生，专业，视觉传达设计。
赵虹（1981—），女，汉族，江苏邳州人，安徽信息工程学院艺术设计学院，副教授，硕士研究生，主要研究方向：视觉设计、文化创意设计、地域文化。
基金项目：2018年安徽省高校人文社会科学研究项目：“一带一路”战略背景下“徽文化”创意产品研究与发展（项目编号：SK2018A0705）。2018年安徽省高校优秀青年人才支持计划一般项目：“徽文化”衍生品的创新研究与开发（项目编号：gxyq2018137）2019年国家大学生创新创业训练项目（项目编号201913613155）
关键词：凤翔泥塑; 传承; 纹样;文创产品
中国历史悠久，积淀着丰富多彩的非物质文化遗产。许多优秀的非物质文化遗产没能得到很好的传承及发展，随着时代的发展，渐渐丢失了这种优秀的文化。当今，社会推进文化多样性，只有大力发展“民族化”本土设计，创造具有地域文化与民族特色的产品才能更好地满足社会的消费需求。本文浅析了中国首批非物质文化遺产项目——凤翔泥塑在文创产品设计中的创新应用，以期推动其传承发展，彰显民族文化特色。
一、陕西凤翔泥塑艺术的研究意义
本项目是将陕西凤翔泥塑文化元素结合到日用使用产品中，让更多的人都能了解到传统文化，去感受传统文化的魅力。本项目将研究陕西凤翔泥塑文化，提取他的传统纹样以及色彩进行再设计，将这些传统纹样及色彩运用在新的文创产品上，主要向当今社会宣扬优秀的非物质文化遗产，让这些文化传承下去。凤翔彩绘泥塑陕西代表性的民俗传统文化之一，是发展凤翔县经济、文化的主要文化产业，这一民俗文化有着自己的地域性特征，要发扬其文化内涵，研究其历史意义。现代设计中创新应用，推动其传承发展，彰显民族文化特色和陕西地域文化特色。
二、 凤翔泥塑文化的发展现状
目前，凤翔泥塑连续多次被选中作为中国生肖邮票的主题图案，国内也有许多的学者对凤翔泥塑进行了研究。研究点主要为两个方面，一是对凤翔泥塑的造型、纹样以及色彩进行研究;二是对凤翔泥塑的产业化进行研究。很少有学者从艺术语境的角度分析凤翔泥塑，把凤翔泥塑作为一个创新设计的艺术主体。现阶段政府也在重视非物质文化产业发展，虽然给当地手工艺者带来了收益，但是产业化过于注重经济，导致凤翔泥塑文化艺术价值降低，缺乏创新性。
（一）凤翔泥塑图形的艺术特色
凤翔泥塑的纹样是传统吉祥纹样图形的演变结果，分为几何纹样和自然纹样。不同的纹样都代表着不同的语言，代表了不同的寓意和内涵。凤翔泥塑中塑造动物形态较为多，手工艺人对动物的造型加以研究并进行勾画，深入寻找动物的体态特征进行细节描绘，再赋予装饰性图案，讲究对称均衡、疏密得当，线条优美流畅。
（二）凤翔泥塑色彩的艺术特色
凤翔泥塑的色彩使用与搭配方法是相对固定的，运用的主要为红黄蓝绿四种色彩，这些色彩的提取都与生活息息相关。凤翔泥塑色彩的应用具有明显的装饰特征，人们对色彩的理解是简单的，他们用色彩来美化和装扮生活。在视觉上，凤翔泥塑色彩对比强烈却又协调统一，色彩鲜艳却又自然淳朴，层次丰富，视觉效果强烈。
三、凤翔泥塑艺术文化创意设计
（一）创意构思
凤泥塑的工艺程序为制模、纸筋、入泥、脱胎、挂粉、勾线、彩绘和涂漆。凤翔泥塑制作方法简使易行，造型生动，色彩别具一格。将历史悠久的陕西凤翔泥塑文化与当下具有实用性的产品相结合，利用色彩和图形元素设计出独具陕西凤翔泥塑文化特色的系列产品，既能够增加人们陕西凤翔泥塑的历史文化的了解，又能够与当下特色相融合，具有很好的传承和延伸价值。针对陕西凤翔彩绘泥塑纹样及色彩提取，笔者设计了系列插画，并分别制作了衍生文创产品开瓶器、书签、钥匙扣、手机壳、帆布包等物品。
（二）插画设计
凤翔彩绘泥塑多以手工艺人在泥胚上进行绘画制作，本项目则是打破传统，将应用在泥胚上的纹样图案用插画的形式表现出来，提取传统纹样及色彩，用平面的方式表达。虎首，虎的形象威风凛凛，因此设计中背景运用了红色的祥云图案作为辅助图形，红色代表生猛，主体物色调多以凤翔泥塑传统颜色为主，增加了一些创新的纹样图案，使之更具特点。猪首，猪的形象憨态可掬，因此背景运用了黄色的祥云图案作为辅助图形，黄色代表憨厚，主形象针对猪的特征进行了创意改动，使其更有特点，纹样以及色彩依然保留。鼠首，鼠的形象警惕多疑，因此背景运用了蓝色的祥云图案作为辅助图形，蓝色代表精明，对鼠首的造型也进行了细微的改动，体现鼠聪明的特点。
（三）文创产品设计
为了使凤翔泥塑这种传统文化得到更好地传承，由此结合生活中的日常用品，让人们与之相处。创意插画结合文创产品开瓶器，在图形中利用嘴巴做创意，使之与开瓶器完美结合;书签的结合使传统的纹样运用在书签载体上，使其具有实用价值以及收藏价值;日常用品钥匙扣（如图3-1）的结合增加了实用度和美观性;随着科技水平的快速发展，手机壳需求日益增加，以手机壳为载体可以赋予其特殊意义;帆布包是用粗麻布制作的包，种类多样，时尚百变。以帆布包作为载体可以增加人们的环保意识，增加传统文化的流传度和品牌形象。
结语
成功的旅游纪念品应是当地文化符号的缩影，既满足了人们的情感需求，又能有效地传达旅游地的形象，成为地域文化的标识。陕西凤翔彩绘泥塑文化创意设计，突显出凤翔泥塑周边产品的地域性和独特性，更好地宣扬了陕西凤翔泥塑文化。陕西凤翔泥塑文化要满足时代发展的需求，必须以凤翔泥塑内涵作为关联性原则，才能最大限度地延续凤翔泥塑文化，传达给受众一个特色突出而形象鲜明的“凤翔· 印象”，让博大精深的中华传统文化得到更好的传承。
参考文献：
[1]李天. 凤翔泥塑发展的当代思考[J].陕西师范大学，2014（05）.
[2]韩滨阳. 凤翔泥塑元素在插画设计中的创新性研究[J].西安建筑科技大学，2015（06）.
[3]李雅楠. 凤翔泥塑色彩应用特征与审美内涵的研究[M].西安美术学院，2009.
[4] 陈丽伶，薛星慧，陈霄，敖卿，彭秀楠.凤翔泥塑民间艺术的产品设计传承[N]. 艺术科技，2018.
作者简介：
孙园强（1999—），男，汉族，安徽滁州人，安徽信息工程学院艺术设计学院，学生，专业，视觉传达设计。
赵虹（1981—），女，汉族，江苏邳州人，安徽信息工程学院艺术设计学院，副教授，硕士研究生，主要研究方向：视觉设计、文化创意设计、地域文化。
基金项目：2018年安徽省高校人文社会科学研究项目：“一带一路”战略背景下“徽文化”创意产品研究与发展（项目编号：SK2018A0705）。2018年安徽省高校优秀青年人才支持计划一般项目：“徽文化”衍生品的创新研究与开发（项目编号：gxyq2018137）2019年国家大学生创新创业训练项目（项目编号201913613155）