【摘 要】
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数字化时代下,消费者已经发生了翻天覆地的变化,由此带来广告市场的大变革,传统的广告形式还能抓得住消费者的眼球吗?答案是难!如今,广告已经不仅仅是线性流程上一个创意表现
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数字化时代下,消费者已经发生了翻天覆地的变化,由此带来广告市场的大变革,传统的广告形式还能抓得住消费者的眼球吗?答案是难!如今,广告已经不仅仅是线性流程上一个创意表现的环节,广告已经是一个"大广告"的局势,包含营销过程中与消费者接触的方方面面。因此,对于广告创意的界定也已经较传统广告有了新的突破。当下,衡量广告的创意性的标准是广告能否引起受众的主动参与和分享。由此,传统媒体的创意标准不适用于现在的网络媒体环境,建立新媒体的广告创意标准显得尤为重要。广告已经不只是一个单方面的劝服过程,而
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