【摘 要】
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研发推动企业创新,广告提升企业品牌声誉,两者都是企业重要的战略决策本文以2012-2016我国沪深两市A股制造业企业为例,构建研发投入、广告支出与企业竞争力的理论模型,以产品
【机 构】
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郑州大学管理工程学院,河南省教育厅
【基金项目】
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河南省教育厅软科学项目“风险投资对企业技术创新的影响研究”(项目编号:18A630055)的阶段性研究成果
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研发推动企业创新,广告提升企业品牌声誉,两者都是企业重要的战略决策本文以2012-2016我国沪深两市A股制造业企业为例,构建研发投入、广告支出与企业竞争力的理论模型,以产品市场竞争为调节变量,采用相关分析和回归分析进行研究。研究发现:企业的研发投入和广告支出均显著提高企业竞争力,且研发投入的促进作用更强;研发增加的专业性资本通过广告转化为市场竞争力,表明研发和广告对提高企业竞争力存在明显的优势互补效应;进一步发现在产品市场竞争程度高的地区,研发和广告的协同作用更强:本文的研究对政府制定相关政策和企业投资
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