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近年来，文旅融合成为旅游的一大热点。本文利用网络调查问卷收集不同人群对于文旅IP的理解与需求，再以成功的文旅融合案例为研究对象，通过ROST CM6分析携程网用户在线评论，研究得出文旅IP吸引力要素主要体现在项目设置、表演形式、服务质量、体验感等方面，进而提出特色文旅IP的塑造与推广建议。
文旅融合视角下特色文旅IP的塑造与推广研究
【摘 要】
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近年来，文旅融合成为旅游的一大热点。本文利用网络调查问卷收集不同人群对于文旅IP的理解与需求，再以成功的文旅融合案例为研究对象，通过ROST CM6分析携程网用户在线评论，研究得出文旅IP吸引力要素主要体现在项目设置、表演形式、服务质量、体验感等方面，进而提出特色文旅IP的塑造与推广建议。
【机 构】
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江苏理工学院人文学院
【出 处】
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旅游纵览
【发表日期】
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2022年15期
【基金项目】
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江苏省大学生实践创新训练计划一般项目（202111463072Y）；
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