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编者按:2006年的图书市场可谓精彩纷呈，文学、少儿、旅游等门类图书均各自展现其不同的特色。本刊特约北京开卷信息技术有限公司总经理助理兼研究咨询市场部经理朱健桦针对不同的图书类别予以分析，诚邀广大读者来信来电，写（说）出自己的意见和建议。
作为未成年人精神世界主流的少儿读物，从某种意义上讲大量承载了塑造人生观及性格养成的教育功能。从少儿图书的社会功能来看，这当然是毋庸置疑的。但在出版业市场化进程不断加深的今天，少儿图书的市场功能展现的越发明显，在商业化的推动下出现了诸如“哈利·波特”、“冒险小虎队”、“淘气包马小跳”、“笑猫日记”等一系列少儿畅销书。如果说成人阅读的畅销书反映的是社会文化脉搏的跳动，那么少儿畅销书的最大价值和意义在于可以延续这种跳动。少儿图书在获取利润的同时，更重要的是培养了潜在读者的阅读习惯，而这种习惯具有很强的继承性，随着代代相传的连动效应，图书市场会进入一个良性循环当中。
直接功能——带动整体市场增长
回顾近几年的少儿类图书排行榜，我们可以清晰地看到:从最初的图书内容单一，到后来的多主题、成系列开发，国内少儿出版走过了“自主开发为主——大量版权引进——原创与引进平分秋色”的过程。在此过程中，少儿类图书品种得到了极大的丰富。而且，少儿类图书占全国整体图书零售市场的码洋比重也在稳步上升，2006年1－10月这一比例已经达到了9.74%，其码洋品种效率（码洋品种效率指标代表以占整体市场1%的品种数创造比例n%的码洋）更是大大超过了经济与管理、计算机这样的传统热销类别。同比增长12.7%，也高于整体市场增长水平。从少儿图书自身来讲其相当的市场规模和良好的成长性已经成为了中国图书市场前进的主要带动力量。但不可否认的是中国少儿图书市场与一些出版发达国家相比尚存在一定的差距，2005年英国少儿类图书占据了22.5%的市场份额，法国为16.5%，德国为12.3%（数据来源:MC/GfK International）。差距是明显的，但也意味着巨大的市场空间。相信随着中国图书出版行业市场化进程的加快，我国少儿图书依然会保持着良好的发展态势。
潜在功能——培育阅读群体
由于市场规模大，成长快，而且又几乎没有什么进入门槛，少儿图书市场俨然成了中国图书市场拼杀最为激烈的战场之一。但是我们在竞争中获得市场发展的同时，不能忽视少儿图书的潜在功能:培育阅读群体，培养阅读习惯。
众所周知，从少儿心理学的角度来看，少儿时养成的习惯会伴随着这个人的一生。如果想要一个成年人终生喜爱阅读，那就要让他在童年爱上阅读。现在人们经常在说，电视、网络等各种媒介铺天盖地，阅读率正在下降。笔者认为在对待阅读率下降的问题上，一方面，每隔一段时期就要产生诸如“哈利·波特”系列这样的畅销书，这种超级畅销书的意义在于能够拯救阅读。另一方面，要正确地引导少年儿童，培养他们的阅读习惯和兴趣，把他们从电脑、网络拉到图书阅读上来，而这同样也需要少儿畅销书的引导和刺激。
图书策划出版的系列化、品牌化现象普遍
在2001年以前，少儿类畅销书排行榜比较简单，国内上榜图书多是一些低幼启蒙类的主题或者象“西游记”、“宝莲灯”这样的神话故事再开发，而国外图书则是类似《安徒生童话选》、《一千零一夜》这样的传统作品。这些作品相对独立，彼此之间存在关联的现象并不多。再看现在榜单，除了日本黑柳彻子的《窗边的小豆豆》总是孤零零在榜单中出现，其他都是系列图书，要么是“亲兄弟”——同主题的系列图书，要么就是“远房亲戚”——属于同一作家的作品。这样的系列图书有引进的“哈利·波特”、“冒险小虎队”、“鸡皮疙瘩”，还有本土的“淘气包马小跳”系列、“快乐星球”系列、“笑猫日记”系列，直至最近的“虹猫蓝兔七侠传”系列。可以说，在少儿类图书市场上，畅销书的打造已经不再是个别品种的单打独斗，而是相关联的多品种共同开发;并且，图书的系列化主题以及作者本身都已经开始成为童书领域的品牌。统一的品牌以及群体亮相的发售方式更加引人注意，因此也就大大推动了与之相关的所有品种的图书销售。
时至今日，我国的少儿类图书市场已经呈现了“百花齐放、百家争鸣”的繁荣局面， “市场”这只无形的手在潜移默化中发挥了巨大的作用，在市场化运作的同时，产生了大批优秀的少儿作品，少儿的阅读兴趣得以提升，无形中也培育了潜在的市场发展空间。
作为未成年人精神世界主流的少儿读物，从某种意义上讲大量承载了塑造人生观及性格养成的教育功能。从少儿图书的社会功能来看，这当然是毋庸置疑的。但在出版业市场化进程不断加深的今天，少儿图书的市场功能展现的越发明显，在商业化的推动下出现了诸如“哈利·波特”、“冒险小虎队”、“淘气包马小跳”、“笑猫日记”等一系列少儿畅销书。如果说成人阅读的畅销书反映的是社会文化脉搏的跳动，那么少儿畅销书的最大价值和意义在于可以延续这种跳动。少儿图书在获取利润的同时，更重要的是培养了潜在读者的阅读习惯，而这种习惯具有很强的继承性，随着代代相传的连动效应，图书市场会进入一个良性循环当中。
直接功能——带动整体市场增长
回顾近几年的少儿类图书排行榜，我们可以清晰地看到:从最初的图书内容单一，到后来的多主题、成系列开发，国内少儿出版走过了“自主开发为主——大量版权引进——原创与引进平分秋色”的过程。在此过程中，少儿类图书品种得到了极大的丰富。而且，少儿类图书占全国整体图书零售市场的码洋比重也在稳步上升，2006年1－10月这一比例已经达到了9.74%，其码洋品种效率（码洋品种效率指标代表以占整体市场1%的品种数创造比例n%的码洋）更是大大超过了经济与管理、计算机这样的传统热销类别。同比增长12.7%，也高于整体市场增长水平。从少儿图书自身来讲其相当的市场规模和良好的成长性已经成为了中国图书市场前进的主要带动力量。但不可否认的是中国少儿图书市场与一些出版发达国家相比尚存在一定的差距，2005年英国少儿类图书占据了22.5%的市场份额，法国为16.5%，德国为12.3%（数据来源:MC/GfK International）。差距是明显的，但也意味着巨大的市场空间。相信随着中国图书出版行业市场化进程的加快，我国少儿图书依然会保持着良好的发展态势。
潜在功能——培育阅读群体
由于市场规模大，成长快，而且又几乎没有什么进入门槛，少儿图书市场俨然成了中国图书市场拼杀最为激烈的战场之一。但是我们在竞争中获得市场发展的同时，不能忽视少儿图书的潜在功能:培育阅读群体，培养阅读习惯。
众所周知，从少儿心理学的角度来看，少儿时养成的习惯会伴随着这个人的一生。如果想要一个成年人终生喜爱阅读，那就要让他在童年爱上阅读。现在人们经常在说，电视、网络等各种媒介铺天盖地，阅读率正在下降。笔者认为在对待阅读率下降的问题上，一方面，每隔一段时期就要产生诸如“哈利·波特”系列这样的畅销书，这种超级畅销书的意义在于能够拯救阅读。另一方面，要正确地引导少年儿童，培养他们的阅读习惯和兴趣，把他们从电脑、网络拉到图书阅读上来，而这同样也需要少儿畅销书的引导和刺激。
图书策划出版的系列化、品牌化现象普遍
在2001年以前，少儿类畅销书排行榜比较简单，国内上榜图书多是一些低幼启蒙类的主题或者象“西游记”、“宝莲灯”这样的神话故事再开发，而国外图书则是类似《安徒生童话选》、《一千零一夜》这样的传统作品。这些作品相对独立，彼此之间存在关联的现象并不多。再看现在榜单，除了日本黑柳彻子的《窗边的小豆豆》总是孤零零在榜单中出现，其他都是系列图书，要么是“亲兄弟”——同主题的系列图书，要么就是“远房亲戚”——属于同一作家的作品。这样的系列图书有引进的“哈利·波特”、“冒险小虎队”、“鸡皮疙瘩”，还有本土的“淘气包马小跳”系列、“快乐星球”系列、“笑猫日记”系列，直至最近的“虹猫蓝兔七侠传”系列。可以说，在少儿类图书市场上，畅销书的打造已经不再是个别品种的单打独斗，而是相关联的多品种共同开发;并且，图书的系列化主题以及作者本身都已经开始成为童书领域的品牌。统一的品牌以及群体亮相的发售方式更加引人注意，因此也就大大推动了与之相关的所有品种的图书销售。
时至今日，我国的少儿类图书市场已经呈现了“百花齐放、百家争鸣”的繁荣局面， “市场”这只无形的手在潜移默化中发挥了巨大的作用，在市场化运作的同时，产生了大批优秀的少儿作品，少儿的阅读兴趣得以提升，无形中也培育了潜在的市场发展空间。