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从国内外车险市场的发展现状看，全流程网络营销模式存在巨大潜力，而国内车险市场在这方面相对落后。在当前我国车险市场的客观情况下，发展全流程网络营销存在其必要性：目前车险市场高额代理佣金问题突出。主要原因是保险公司营销渠道单一，过度依赖代理业务，可以通过全流程网络营销拓展业务渠道，以多元化促经渠道竞争，推动车险市场的健康发展。随着我国互联网的普及，消费习惯的改变，电子签名法的颁布及电子认证服务业的发展，这些市场环境的成熟以及网络营销的低成本，使其具有了充分的可行性，应当大力发展以打破车险代理的渠道垄断，促进车