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媒介品牌的构成因素 一个成功的媒介品牌，最重要的特征当然是媒介产品本身。如果一个媒介创造的品牌形象不符合消费者的期望，就一定会失败。另一方面，如果媒介产品与品牌形象相匹配甚至超过品牌形象，则不论有何市场环境，都能有一个良好开端。
媒介品牌的构成因素、特征和构筑途径
【摘 要】
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媒介品牌的构成因素 一个成功的媒介品牌，最重要的特征当然是媒介产品本身。如果一个媒介创造的品牌形象不符合消费者的期望，就一定会失败。另一方面，如果媒介产品与品牌形象相
【机 构】
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浙江大学传播研究所
【出 处】
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中国出版
【发表日期】
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2004年8期
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