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电子红包自2014产生以来，显示出强大的消费价值、营销价值和社会文化价值。对当下的电子红包消费行为进行研究，能够解读后现代语境下的电子红包消费。在其发展过程中，移动互联网起到了重要作用，推动了电子红包迅速走进公众视野，运用鲍德里亚的消费社会理论进行解读，分析移动互联网时代下电子红包的内容生产和后现代语境下的电子红包消费。最后从电子红包的场景营销、关系营销、内容营销解读电子红包的生产、传播、消费意义。