【摘 要】
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引言今天,在充分竞争的烟草市场领域,品牌竞争早已到了诸侯纷争的白炽化时代,各个大品牌分足鼎立的场面跃然显现。各个生产厂家纷纷撒出大把的银子,不惜血本地上广告、做赞助
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引言今天,在充分竞争的烟草市场领域,品牌竞争早已到了诸侯纷争的白炽化时代,各个大品牌分足鼎立的场面跃然显现。各个生产厂家纷纷撒出大把的银子,不惜血本地上广告、做赞助,试图借以营造出一个个烟草帝国,一个个品牌巨星,以实现品牌做大做强的目标。据各大国际知名调查公司的研究报告显示,香烟品牌知名度和美誉度与产品的销量成正比关系。一度受烟草行业热捧的“变相”电视广告起到了迅速凝聚“眼球”乃至“关注”的作用,烟民对此也津津乐道,显然这种擦边球式的媒体广告的确收到了一定的效果。然而当烟草行业对这种擦边球式的高端媒体广告
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